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《营销思想史》
The History of Marketing Thought
张闯 著
ISBN 978-7-301-34964-9
作者简介
张闯，管理学博士，大连理工大学经济管理学院市场营销学教授。主要研究方向为营销战略和营销思想史，尤其注重从中国本土制度与文化视角开展营销渠道管理与B2B(企业对企业）营销、中国企业国际化战略、B2B社交媒体营销等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等国内外期刊上发表学术论文一百余篇，主持国家社会科学基金重大项目和一般项目、国家自然科学基金面上项目等纵向课题十余项。兼任中国高等院校市场学研究会副会长、全国高校贸易经济教学研究会副会长、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，《营销科学学报》和《北京工商大学学报（社会科学版）》编委等。
内容简介
本书遵循营销思想史研究的基本范式，系统梳理了现代营销思想产生的时代背景、学科基础，以及在过去百余年中的演进过程。在展现现代营销思想按照时间脉络发展与演进的基础上，本书还试图通过对早期及现代营销思想学派的梳理展现当代营销思想和营销理论的基本结构。此外，本书还尤为关注现代营销思想在中国引进、传播与发展的过程，展现了改革开放以来中国学术界对西方营销思想与营销理论的学习、吸收和创新历程。基于对营销思想产生与演进史的分析，本书也对营销思想和营销理论当前所面临的问题与挑战，以及未来的发展方向进行了分析及思考。
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在工商管理的众多学科中，营销学是“更新换代”最快的，菲利普·科特勒教授年过九十还在马不停蹄地推陈出新，从《营销革命3.0》跑到了《营销革命5.0》，年轻的营销学者和业界人士更是追新逐异、争先恐后，担心被时代抛弃。人们似乎相信“天下营销，唯新不破”。其实，与“天下武功，唯快不破”的执念相比，境界更高的可能是“以慢打快，以柔克刚”。对于营销学的研究和实践来说，要具备“以慢打快”的功夫，克服“落伍焦虑”，必要的修炼之一就是研读营销思想和实践的历史，张闯教授的这本《营销思想史》正好可以满足这种需求。
——彭泗清，北京大学光华管理学院营销学教授
营销思想史不仅是营销学术研究的重要领域，更是营销学博士研究生培养不可或缺的基础性板块。然而，无论是作为一个学术研究主题，还是作为一门博士生课程，营销思想史在中国营销学术和教育中都是极为薄弱的。张闯教授的这本《营销思想史》对营销思想百余年的演进史以及在中国的引进、传播与发展史都做了非常系统的梳理，为系统了解营销思想的产生与发展打开了一扇窗，无论是对营销思想史研究还是对营销专业研究生的教学都具有重要的参考价值。
——郭国庆，中国人民大学商学院营销学教授
营销学被引入中国已超过四十年，但人们对营销依然存在误解。大众往往将企业的营销活动解读为销售或推销工作，学术界主要将营销学术研究理解为运用多学科知识及其研究方法解决一个具体的理论问题。经常有一些基础学科的著名学者发出“灵魂拷问”：“你们市场营销还做学术研究？”究其原因，是长期以来的营销学教学和理论传播一直都缺乏营销思想的内容，给人的印象就是营销学没有历史渊源和持续创新的思想贡献，是一门下游应用学科。张闯教授《营销思想史》的出版，将有助于改变这一情形，功莫大焉。
——蒋青云，复旦大学管理学院营销学教授
在过去四十余年中国企业波澜壮阔的发展历程中，营销理论的引进与传播起到了非常重要的作用。数以万计的企业家、创业者和职业经理人通过对现代营销理论的学习及应用，创造了无数精彩的营销案例，当然也有人因对营销的误读或认知的偏差而付出了代价。实际上，我们学习应用的是西方经过百余年发展的营销理论，其产生与演进有着独特的时代背景。知其“来龙”，方可推测其“去脉”。了解现代营销理论的发展与演进史对企业管理者无疑具有重要价值。如果你想一窥百余年的营销思想演进史，反思当下的营销实践，思考营销思想的未来去向，我向你推荐张闯教授的这本《营销思想史》。
——吴晓波，著名财经作家
目录
第1章 绪论
1.1 营销史与营销思想史
1.2 营销思想史的研究与营销历史学派
1.3 主流营销思想发展的基本框架与本书的结构
第2章 现代营销思想产生的背景
2.1 经济与社会背景
2.2 商业的发展
2.3 早期经济学理论提供的思想基础
第3章 营销思想的早期发展(1900—1930)
3.1 早期的营销学课程(1900—1910)
3.2 早期营销思想的发展(1911—1920)
3.3 营销知识的整合：营销学原理教科书的出现 (1921—1930)
3.4 早期营销思想发展的中心
3.5 对早期营销思想发展的几点观察
第4章 早期营销思想的整合与学派
4.1 早期营销思想学派的形成与概览
4.2 营销功能学派
4.3 商品学派
4.4 营销机构学派
4.5 区域间贸易学派
第5章 营销思想发展的“范式转换”(1931—1970)
5.1 继承与发展：新视角的出现(1931—1950)
5.2 营销的重新概念化(1951—1960)
5.3 “范式转换” 的完成(1961—1970)
5.4 小 结
第6章 营销思想的拓展(1971—1990)
6.1 营销观念的拓展
6.2 组织间营销理论的发展
6.3 服务营销理论的发展
6.4 国际营销理论的发展
6.5 关系营销理论的发展
第7章 营销思想的成熟与现代学派
7.1 现代营销学派概览
7.2 营销管理学派
7.3 营销系统学派
7.4 消费者行为学派
7.5 宏观营销学派
7.6 交换学派
7.7 营销历史学派
第8章 营销思想在中国的引进与发展
8.1 营销思想的引进与传播(1978—1990)
8.2 营销思想的吸收与模仿式创新(1991—2010)
8.3 中国营销学研究的国际接轨及自主创新(2011年以后)
第9章 结 语
9.1 来 路
9.2 路 口
9.3 去 向
附录1 营销学先驱
附录2 营销思想史研究重要参考文献
附录3 一般营销理论重要参考文献
参考文献
后记
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