作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@伟龙食品
大家好，我是马可婷。
今年五一，和全国各地游客一样冒出来的还有地里的蒜薹。
图片来源@央视网
具体多到什么程度呢？
我们都知道，蒜薹作为大蒜生长的“副产品”，通常能为蒜农带来一笔可观的额外收入。
而今年的情况是，蒜薹的产量多到滞销，许多农户为了不浪费直接送，等话题冲上热搜；
蒜农雇佣工人到地里抽蒜薹，不仅蒜薹让免费拿走，还得倒贴钱；
还有不少蒜农在社交平台发布“赶紧来偷俺家蒜薹吧”视频。。。
虽然有些农民用拍段子的方式让“蒜薹滞销”的现象以一种幽默的方式呈现出来，但问题并没有因此得到解决。
不过最近小马发现，还真有人听进去了。
事情是这样的，4月28日，伟龙食品的社媒官方运营发布了一条品牌方去地里收购蒜薹的视频。
视频来源@伟龙食品
视频中能够看到，几位农民阿姨正在地里收着蒜薹，拍摄者以品牌方的口吻对她们说：家里有蒜薹的都卖给俺们伟龙饼干就行啦！
你别说，小马想象了一下，感觉蒜薹做成咸味饼干会好吃诶！
这边伟龙打响了蒜薹加工品第一枪，网友们也纷纷参与到讨论当中。
有人问伟龙：“可以做蒜薹干脆面吗？”
紧接着底下就有人回复了这位网友的提议：“这个肯定很好吃 因为吃面就蒜”
哈哈哈哈文脉相通啊！
还有人给伟龙食品出谋划策，研发各种蒜薹口味的食品：
“可以开发蒜苔饮料，面条，粽子 ，甚至可以做月饼”
“要不试试做泡椒蒜薹，会不会好吃?”
有网友也表示，如果真的做出来会去下单支持：
“你如果真做蒜苔饼干，我立马下单，不管怎么得偿个咸淡”
“好期待 我要买一箱”
还有位诚实的网友先是对蒜薹饼干表示肯定，但后面却让做好事的伟龙饼干失去了姓名：
“我感觉应该会跟香葱小饼干一样好吃，但我不知道卫龙，我知道卫龙辣条”
卫龙辣条的知名度高可以理解，但这位朋友你没发现自己这次又把“伟龙”的品牌名打错了吗哈哈哈！
这个时候工作留痕的重要性就显示出来了，告诉我们做好事偶尔也还是要留名。
没想到光去地里收购还不算，伟龙收购蒜薹开发“蒜苔饼干”可给品牌运营提供了丰富的内容素材。
于是我们能看到，新品研发的前期测试阶段被记录下来：
咱也算是见证了蒜薹从地里采摘再到加工进饼干里的全过程了，就是最后没吃到嘴里多少有点遗憾。（疯狂暗示中）
还有“蒜薹之神”降临，批准伟龙做蒜薹味饼干。
以及公司门口的保安大叔为品牌收购蒜薹打call。。。
对此，小马的评价是：善良淳朴中带着一丝幽默与荒诞。
虽然目前蒜薹饼干还在处开发阶段，最终成品是否能让消费者满意还是后话。
但不得不承认的是，伟龙以助农为出发点的目的是值得称赞的，体现了品牌的人道主义精神，赢得良好的口碑。
此外，借助“蒜薹滞销”这一社会事件做内容运营，提升品牌关注度的同时也实现了生产过程透明化，让受众也有参与感，提升品牌信任。
不过，也不是所有品牌都像伟龙一样适合用蒜薹做产品，但这对于网速超快的品牌运营来说都不是问题。
比如安慕希就“推出了一款蒜薹酸奶”：
值得注意的是，这是非卖品，世界上并没有多出一种蒜薹味的酸奶。
但这并不影响安慕希向网友征集意见，只不过收获到的是大家对雷霆酸奶口味的调侃：
“听说你还在搞什么原创～”
没想到的是，评论区其他官方也趁乱加入这场闹剧：
椒巴客·花椒世家：“都喝蒜薹酸奶了，怎么能不配点蒜苔锅巴”
宇仔：“配点蒜薹味辣条如何”
小马：这俩我是真想吃啊！
此外，蜜雪集团旗下的鲜啤福鹿家又打出一招“河南限定蒜苔小麦➕豆橛子小麦”啤酒。
让人心安的是，文案中标注了：目前配方未定 产品暂无 大家请勿期待！！
话说回来，日常整活嘛，已经是这届品牌运营们的基本操作了。
经历过多次品牌方“狼来了”般的新品宣发后，网友们的反诈意识也变得越来越高：
不仅会多留意品牌宣发文案中一些细节处的提示，有时还会和品牌方一起“发疯”参与到话题讨论当中。
于是我们能看到，在这次全网讨论的“蒜薹滞销”事件中，有人还想到了最爱研发新口味的奶茶、饮料等饮品品牌：
“蒜苔主要是无法与奶茶结合”“就好像吃了切了蒜的菜刀切的西瓜？”
这描述简直不要太形象！
还有人说：“联系一下天津的海河牛奶”
毕竟海河是推出过香菜牛奶的品牌，再向蔬菜口味迈出一步应该不是问题。。。
最后，如果真的有蒜薹味产品生产出来，大家会去尝试吗？
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