原阿维塔CMO：2024年应该是汽车营销人的“至暗时刻”

【CNMO科技消息】1月2日，原阿维塔CMO李鹏程发微博称：2024年应该是汽车营销人的“至暗时刻”。他断言，除了自带流量的小米、华为和比亚迪外，其他营销团队很难在老板那里获得高分。

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李鹏程分析道，传统营销手段成本高昂且见效慢；直播虽能带来大量流量，但同样需要投入巨资；而企业领袖个人品牌则如同烫手山芋般难以驾驭。此外，事件营销要么声量不足，要么容易偏离方向；体育或娱乐营销的效果也因人而异。即便好不容易收集到潜在客户信息，还可能被销售部门浪费或者抢先一步行动。因此，在汽车市场竞争达到某种程度平衡之前（例如BBA之间的竞争），营销战将始终是一片红海。

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李鹏程微博截图

“同时叠加燃油车新能源的竞争、传统与新势力的竞争、汽车与互联网出身的竞争、真假智能化的竞争、国内与出海差异，肉眼可见，营销的兄弟们要有持久战和随时变动的准备。”李鹏程补充说。

值得一提的是，面对外界给予的“营销之神”的称号，雷军曾表示，这种说法低估了小米在研发和产品上的努力与付出。他强调，小米的成功不仅仅归功于营销策略，更是团队在技术研发方面的不懈努力的结果。“我们的目标是成为全球新一代技术的引领者。若不慎被冠以‘营销之神’的称号，那绝非我所愿。”