最近两年，无论是零售从业者还是普通消费者，都普遍感受到了低价掀起的猛烈飓风。玩家们纷纷卷入其中，带给消费者一次又一次绝对低价视觉冲击，消费者的敏感神经被时时刻刻挑动。
然而随着“9.9包邮”、“低价专区”、“全网最低价”日益扎堆，消费者却逐渐丢失了当初高涨的热情，大家开始回过味来，硬币有另一面，低价消费也并不是全是好处。
低价低质的问题首先暴露出来，商家主动卷入低价之争，但利润却不能无限压缩，在全网最低价的竞争中，必然有人在看不见的地方省成本。
为了做到更便宜，一些商家不惜滥竽充数、偷工减料、以次充好。号称让人“榴莲自由”的低价榴莲，虽然价格很“惊喜”，但开出的果肉房数少，质量更是堪忧；消费者买玩具，一盒积木578颗，到货时颗数却仅有一半……
如此货不对版、低价低质，从追求消费升级时代走过来的年轻人，哪怕享受了便宜的好处也必然无法忍受，大家真正想要的还是性价比，是更划算，是低价也有好品质。
对低价的理性选择随即掀起，很多人不再去低价直播间流连，开始对所谓全网最低价祛魅，转头盯上了品牌折扣零售，更相信品牌保障的品质，信赖折扣平台给出的便宜。
线下奥莱商场在新的背景下，成功接住了年轻人猛烈的消费，甚至有钱的中产也悄悄爱上奥莱。在周末和节假日里，随便一个奥特莱斯都会出现汹涌人流，尤其是里面的运动品牌门店，排队拥挤“无处下脚”更是家常便饭。
在中产眼里，奥莱更是成为了新消费乐园，尤其是“中产三宝”用户更是在这里流连忘返。“线上奥莱”唯品会，如今发展也翻了新篇，从过去的冷门小众，走上了稳健热门，年轻人纷纷惊呼好像发现了“宝藏”。
唯品会最新财报显示，新一季度超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献了49%线上消费。去年，该平台国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。这又暴露了年轻人来到唯品会，看重的正是高品质的品牌折扣。
年轻人如今越来越精明，从花钱大手大脚，到喜欢便宜，再到看清便宜并非唯一正义，大家的消费观念越来越理性。消费回归理性正在成为越来越多人的共识，大家不再单纯认为贵就是好，而是追求用更少的钱，实现高品质的生活，“冲动消费”已成了过去式。