浙江义乌的一位女博主因发布“八个瑞士卷”视频而受到关注，一盒瑞士卷共有八个，女儿吃了两个，儿子吃了两个，丈夫吃了两个，博主认为剩余两个应该自己享用，然而蛋糕尚未入口，便遭到丈夫的严厉批评。
随着越来越多的女性提出类似问题并寻求伴侣的答案，社会舆论开始转向，部分网友质疑这是剧本，博主“用心不良”，旨在引发家庭夫妻间的矛盾，一切的目的都是为了获取更多的流量，方便日后直播带货。
11月3日，博主对此事进行回应，表示情况属实，但因被指责传播负能量，因此删除相关内容。
11月5日，媒体与社区人员上门核实此事，确认事实准确，并无不良导向。
有人批评只是拍一个段子，何必劳烦社区工作人员多次上门核实。但如今的自媒体内容错综复杂，在一些热门视频中，难以分辨究竟是段子还是现实生活中的真实事件，例如东北雨姐，若非因为“带货红薯粉条事件”被揭露农村生活视频造假，大家仍然相信这是真的。
在团队及MCN公司精心策划的剧本“包装”下，再加上高超的剪辑技巧和一点不差于小鲜肉的“表演技巧”，许多博主热衷于传播虚假信息来涨粉，随后便开始直播带货“收割韭菜”。
我国著名学者沙勇忠在《信息伦理学》中指出，虚假的自媒体信息会削弱阅读者的自我认知和自我构建能力，危害极大。一方面，在信息传播过程中，部分内容可能导致社会公众产生焦虑情绪，如传播虚假炫富视频会导致年轻人三观错乱；另一方面，长时间沉浸在网络世界以及沉迷于某类主题视频，可能会使阅读者产生异常心理，如沉迷于虚假荐股视频。
如果直播带货成为网红们首要考虑因素，这也会直接导致忽视网络伦理
梅干菜扣肉中含有槽头肉，红薯粉中不含红薯，大凉山虚假助农等现象，由于自媒体的低门槛特性，任何人都可成为自媒体内容的创作者，再加上自媒体自身的交互性强、传播速度快的特点，虚假信息得以跨越时间和空间的界限，使得网络伦理被直接忽视。
首先，导致虚假、有害信息广泛传播。例如，一些法律服务公司虽无法律从业资格，却在自媒体中夸大个案中的判决不公现象，夸大自己的“胜诉率”，以此吸引客户精准投放，最后还是扣除中介费后将案件交由律所正规律师处理。时间一长，法律中介为满足私欲不惜牺牲信息的真实性，这也降低了法律市场的可信度。
其次，导致侵权现象层出不穷。这不仅包括对其他作者文字、视频、图片的抄袭，更为严重的是对隐私权的侵犯。对于被侵权者而言，即使发现了侵权行为，由于自媒体的高度社会化，信息一旦被发布便会迅速扩散，加之每条信息都可能是复制他人的，找到源头的侵权人难度非常大。
最后，导致网络暴力现象时有发生。例如近期的“高考百日誓师演讲”女孩遭受网络暴力事件，以及杭州女子取快递被造谣事件，面对各种精神、人格攻击，造谣行为虽无法直接夺人性命，却能在无形中形成锐利的刀刃，且在一段时间内形成巨大的舆论压力，对事件中的当事人内心形成“垂直打击”，其杀伤力之大，有时甚至成为压垮骆驼的最后一根稻草。
一些自媒体平台本身监管意识不强，或者更偏爱“争议性”观点，加上部分自媒体人本来社会道德低劣，过度追求名利，势必会对网络伦理道德底线产生巨大的冲击。
对于自媒体平台来说，不仅需要对行为主体进行伦理道德约束，也要对平台作出相应规范，最好的办法就是建立“准入门槛”，对曾经有过刑事处罚记录、无相应发布资质、曾被“拉黑”的自媒体人拒绝准入。对自媒体使用人和阅读人来说，督促其树立正确的价值观、提升道德素养、加强伦理教育、培育信息判断力，降低或者杜绝一般的伦理问题。