随着新一代消费群体的崛起和成长，“悦己消费”热度日渐升高，已成为时下的消费热词。在美妆赛道内卷日益严重的趋势下，美发护发市场近年来有着显著的量级增长。头皮被誉为人的“第二张脸”，于是，人们把头皮的护理和健康视为“头等大事”。“美拉德发色”、“法式烫”、“蓬松控油高颅顶”……关于“头发”的话题占据各大社交媒体平台。据抖音平台数据显示，2023年关于头发的内容播放量突破1000亿次，用户分享次数同比增长39%，消费者对于头皮护理和健康的关注空前高涨。
2024施华蔻专业秋冬新季风
近日，2024第十三届施华蔻专业大中华美发大奖赛GCHA于上海世博后滩隆重举行。这场盛典赛事在众多行业精英、潮流先锋与主流媒体共同见证下，揭晓六大年度奖项，再次展现中国发艺与国际时尚视野深度融合与交流，臻献中国美业又一高光时刻，彰显品牌对专业技艺、美学创新和美业发展的不懈追求与承诺。
百年发展以来，施华蔻始终秉持“让美发生”的理念，以专业视角洞悉消费者需求。坚持创新，旨在与发型师一起创造更个性、更多元的发艺美学。为鼓励年轻发型师大胆创新，推动潮流思想的多元碰撞，施华蔻专业面向大中华区专业发型师举办两年一届的大中华美发大奖赛，专注于发型创造、发色创思、潮流创释，让更多消费者与发型设计师了解到臻美发艺的能量与魅力。
美业巅峰大秀来袭，演绎潮流多样性
众所周知，施华蔻专业大中华美发大奖赛是美业内具有知名度的赛事，每年吸引无数知名发型师前来参加。其在中国已举办20余年，起源于英国，更有“美业奥斯卡”之称。
据悉，自2024施华蔻专业大中华美发大奖赛GCHA启动，上百家沙龙门店与超过500名发型师积极参与了创作。更值得关注的是，本次大赛评委阵容空前强大，施华蔻全球创意代言人Simon Ellis、英国SACO美发学院及沙龙创办人Richard Ashforth、施华蔻国际色彩大使Lesley Jennison、马来西亚教父级造型师 Victor Goh、《服饰与美容Vogue》编辑总监刘冲和日本星级化妆师宫崎龍等各时尚、造型、设计、艺术领域专业大师，从多元视角出发给予评选与指导。历经数月的作品征集与专业评审评选，27名精英脱颖而出，角逐各组别冠军；16位国内顶尖发型师竞逐年度发型师大奖，并于现场展开精彩对决。最终，经过六大奖项的角逐，全场总冠军以及施华蔻专业终身成就奖重磅揭晓。
除了奖项的激烈角逐外，本次大赛期间，四场顶尖的发艺秀在舞台上惊艳登场，上演着一场场灵感与艺术碰撞的视觉盛宴，用创意探寻美的边界，打造引领行业的时尚风向标。众所周知，施华蔻专业新季风融合前沿时尚与先锋潮流，始终是发型师们关注的焦点。今年，中国团队首次倾力打造2024国际版秋冬新季风，以全新视角诠释前沿潮流趋势，迎来时尚界的全新纪元。在秋冬季来临之际，设计师们巧妙融合经典与现代，最终呈现出独具特色的三大趋势——“精英格调”、“绮丽游民”和“线性先锋”，以多元视角诠释当代时尚的多样性和包容性，引领人们步入中国发艺的璀璨殿堂。
在2024年GCHA现场致辞
此次大赛，施华蔻专业再次凭借其深厚的文化底蕴和前瞻性创新力，引领发色艺术趋势。汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟表示，“作为有着126年深厚历史与积淀的美发先驱，施华蔻始终肩负着引领美学潮流、促进美业交流与发展的责任，这也是我们持续20余年举办GCHA的动力。通过2024秋冬新季风发布，施华蔻向行业传递品牌前瞻性的理念以及对美业的深入探索。我们关注的不仅仅是发型师技艺的展示，更是个性与美学之间的深度对话，让美持续地发生。借助新季风平台，我们希望塑造美发行业潮流趋势，汇聚行业领袖，共同探讨发艺美学发展。我们在大赛设立了潮流发型总冠军、男士风格总冠军、前卫风格总冠军、施华蔻专业色彩大师大中华组别总冠军、年度沙龙、年度发型师六大奖项，潮流发型总冠军得主丁飞先生获得2024年度GCHA全场总冠军，更首次颁发终身成就奖以表达施华蔻专业对行业领路人的尊敬。同时，我们期待与每一位发型艺术家、广大消费者和业内朋友共同探索，推动美业的广阔未来。”
汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟先生为施华蔻专业终身成就奖得主罗少奇先生颁奖
汉高消费品牌业务部专业线教育经理刘伟荣先生、施华蔻全球创意代言人Simon Ellis先生为全场总冠军丁飞
汉⾼消费品牌业务部专业渠道总经理潘芸女士、马来西亚教父造型师Victor Goh先生为年度发型师得主谢克亮先生颁奖
汉高消费品牌业务部零售渠道总经理陈凌先生、沙宣全球创意总监Mark Hayes先生为年度沙龙得主芭曲发型机构HairCode颁奖
施华蔻专业全球色彩大师Lesley Jennison女士、中国美发美容协会会长唐德高先生为施华蔻专业色彩大师大中华组别总冠军得主葉益嘉先生颁奖
汉高消费品牌业务部亚太区施华蔻专业线市场部总监张奕女士、英国SACO学院创始人Richard Ashforth先生为前卫风格总冠军得主李旭冉先生颁奖
汉高消费品牌业务部专业线全国销售经理王海先生、日本星级化妆师宫崎龍先生为男士风格总冠军得主赵朝官先生颁奖
施华蔻品牌大使文咏珊女士、GQ代理执行编辑总监崔艳宇先生为潮流发型总冠军得主丁飞先生颁奖
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在钟经伟看来，新季风具象地展现出施华蔻专业“让美发生”的品牌理念，也在品牌、消费者以及专业发型师之间，打造了一条独树一帜的完整链路，“与美业各界积极合作，并与造型师开展广泛互动，不仅能挖掘造型师们创造力的潜能，同时也能启发消费者展现自信真我的一面，追求并实现自我价值。” 钟总将新季风喻为美发产业中的一座灯塔，一年两次释放出“照明的光芒”，不仅让消费者领略到美发行业中高端前沿的潮流与精湛技艺，更为发型师们指引前行的道路，激励他们追光逐梦，破浪前行，实现心中的梦想。
平面摄影：徐峰立工作室
那么，2024 GCHA举办的背后，还蕴含着哪些重要的行业洞察？钟经伟颇有感触地说道，“今年，发型师们呈现的作品更具整体性，除了发型本身，他们更聚焦时尚元素的融入与搭配，为观众带来一场艳惊四座的发艺大秀，解锁时下最潮流的‘发艺密码’。”除此之外，恰逢沙宣70周年之际，大赛更特邀伦敦沙宣学院全球创意总监Mark Hayes来到上海，由他带领团队与沙宣色彩总监Eve共同呈现沙宣全新的秋冬集锦，展现秋冬季节前沿的新潮发型趋势。
瞄准精细化市场，拓宽发艺边界
随着人们生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展。据天猫个护、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024美护发行业趋势白皮书》显示，消费者对于美发护发的态度有所改变，不仅对基础功能要求提高，人们还开始更加注重产品的附加价值和亮点。从头发护理到发丝养护，从日常洗护到专业造型，美发护发产品的种类和功能日益丰富，从而满足消费者们多样化的需求。就美发而言，在社媒上，受偶像团体的多种发色和新兴染发方式等影响，时尚烫染的关注度不断攀升，讨论度超过34万，年度增长达115%。
市场快速迭代，近年来，精细化、多元化消费诉求不断涌现，这些均源自于消费者意识的进阶。人们渐渐成为学习型消费者，开始广泛涉猎发型技巧、成分科普和产品测评等知识型内容，这种趋势直接影响了消费者的购买决策。从某种程度上看，消费者倾向于专业内容的消费趋势促使品牌和企业带来更专业、更优质的产品，从而形成良性循环。
那么，在这样的大环境之下，品牌如何打造坚实的产品壁垒？作为全球美发行业的引领者，施华蔻从未停止过创新的步伐。拥有百年历史的施华蔻始终通过倾听和深入了解消费者的美发需求和关注点，锐意打破零售线与专业线的壁垒，构建了全面的品牌线和产品体系，致力打造一个以“让美发生”为核心理念的超级美发品牌，持续为消费者提供多元而专业的美发解决方案。例如，施华蔻专研修护系列聚焦头皮及发丝健康；植系染膏怡然&怡嬗品牌强调安心染发；彩染品牌斐丝丽采用pH4.5平衡锁色和NUTRIPLEX强韧修护双重技术，染后持久显色，强韧修护发纤，同时以丰富多样的色彩满足潮流需求；专业造型品牌Osis+，凭借发丝纤塑技术深受专业造型师喜爱。通过丰富的、差异化的产品矩阵，塑造市场竞争优势的同时，将秀发理想之美化为现实。
不久前，汉高集团日前公布2024上半年财报，销售额增长2.9%至108亿欧元，约合人民币852亿元，利润大涨28.4%至16.1亿欧元，约合人民币126亿元。其中，美发业务销售额增长7.3%。今年5月6日，汉高正式宣布完成对宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购。据汉高中国官网显示，此次收购包括洗发水、护发素、造型和护理产品，沙宣品牌在2022/2023财年在中国市场实现了超过2亿欧元（折合人民币15.6亿元）的销售额。通过这次收购，汉高旨在提升其在美发业务领域的竞争力，并加速业绩增长。沙宣的加入也将与汉高现有的品牌如施华蔻、宝莹和丝蕴等形成互补，共同构成汉高在大中华区乃至亚洲市场的消费品牌版图。汉高表示，这次收购有助于填补其在高端头发护理领域的空白，并且通过提供全套的美发创新产品组合，满足中国消费者的需求。
时间回溯到2021年，施华蔻提出了“超级品牌（MEGABRAND）”的愿景。超级品牌，意味着站在消费者的立场，看品牌力如何渗透到他们真正具有需求和消费痛点的品类产品中。在钟经伟看来，施华蔻不仅仅是一个洗护或造型品牌，而是一个可以“让美发生”的品牌，更是解决时尚潮流方案的引领者。“施华蔻提出‘超级品牌’的概念，除了帮助品牌自身发展迈向新高度外，更要成为一个具有高度行业责任感的品牌，推动整个行业未来可持续的长期发展。我们将借由新季风这类的趋势发布活动，让更多热爱品牌、热爱施华蔻产品的大众消费者也能够从不同维度了解品牌，爱上品牌。当然，我们也将继续夯实品牌力，坚持创造品牌价值，并致力于消费者心智教育，拥抱长期主义和可持续发展。”
将施华蔻打造成超级品牌，一方面是为了帮助品牌自身发展迈向新高度，另一方面也希望通过品牌的力量，让整个行业里更多的人将社会责任考虑到消费链中去。这不单单是消费者对于产品可持续的追求，也应该是圈内人对于行业发展可持续的追求。“社会责任并不是一种短期诉求，而是需要很长的时间线，是一种内心的责任感和态度。”
施华蔻专业大中华美发大赛（GCHA）已持续举办了十三届，即使是2022年充满不确定性的情况下，GCHA依旧没有“缺席”。作为一家拥有百年历史的德国品牌，施华蔻用自身行动向市场展示了打造超级品牌的范例。“对我们而言，这是一种责任。”钟经伟强调，“一方面，是我们所肩负和承担行业责任，践行和助推全行业的高质发展；另一方面也让发艺从业者们看到这个行业的‘温度’，以美发大赛为名，伴随他们共同成长，从而实现个人价值最大化。”
2022年，美发艺术机构璞观PROVI成立，不同维度夯实了施华蔻对于美发师以及整个美发行业的灯塔作用。与传统的美发培训机构不同，璞观PROVI的理念更接近于在艺术设计史上产生深远影响的包豪斯艺术学院：其独特的教育体系旨在培养具备时尚、艺术、音乐和发型美感的发型师，使他们成为行业的领导者，促进美业的进一步发展。
“璞观PROVI作为高端的美发艺术机构，我们希望通过它去定义标准，将技术与时尚、潮流趋势相结合，打造整个行业的标杆。”这是钟经伟心中的愿景。“我们一年两次举办新季风的意义就在此。从去年开始，我们在此基础上，又融入了璞观PROVI所推出的独特视觉元素。”他补充说道。在2024 GCHA上，压轴亮相的璞观PROVI导师携手国际顶级造型师Richard Ashforth，呈现全新“Wind Swept风痕”集锦，在光影与声效的叠加中营造出了先锋前卫的时尚效果，打造了一场独特的视觉盛宴。
英国大师级人物Richard Ashforth、马来西亚教父级造型师Victor Goh、璞观PROVI导师拉斐Raf & 杨则康Casper及模特
平面摄影：徐峰立工作室
随着消费者对美的需求持续增长，美发市场的潜力也在不断扩大。人们不仅需要基本的美发服务，还追求个性化、定制化的美发体验。更值得关注的是，男性用户在这方面的增长趋势日趋明显。钟经伟透露，明年沙宣的独特视觉也将带来不少值得期待的亮点，“希望未来能让大家看到更多样性的趋势沉淀，同时趋势演变发展的表现形式会呈现出不同变化。”
美力进阶，开创“破卷”新路径
在当下信息快速发展的时代，越来越多的品牌陷入追求短期效益的营销狂热中，消费者的决策力日渐下降，对品牌的信任度也逐渐下滑。而在钟经伟看来，以短期的投机来换取销量的增长，这对于品牌长远发展是不利的。一直以来，施华蔻追求和坚持长期主义，通过持续的投资和努力，逐步建立品牌忠诚度和口碑，从而实现品牌的长期成功和价值积累。
回顾近年来美发业的消费市场，钟经伟表示，由于市场存在太多不确定因素，无论是美发从业者、美发产品的供应商，还是美发沙龙门店，都面临了巨大的挑战。由于迅猛发展的数字媒体导致了信息愈加泛滥，从而使得消费者的注意力更加分散，如何在众多信息中脱颖而出成为了每一个美发从业人员面临的新时代挑战。此外，时下的消费者需求日趋多元化，他们在选择美发服务时，不再单纯地只关注发型本身， 更希望通过这一服务获得个性化的多维体验。洞悉这些变化，汉高消费品牌业务部在一年多前创立了前文提及的璞观PROVI，致力为中国发型设计师提升更广阔的国际视野，创作出能够引领时代潮流、启发灵感的发型艺术作品。而不久前沙宣的加入，与施华蔻、施华蔻专业、资生堂专业携手，进一步夯实了集团创新美发产品组合的实力，同时也给整个行业释放了积极信号。
入行并深耕美发领域多年来，钟经伟已与很多业内大咖成为了好友，他深知发型师是走在时代前沿的思想者和观察者，他们的工作深受潮流影响，也影响着潮流。在他的推动下，璞观PROVI定期开设潮流、艺术、音乐、服装、发型等不同领域的课程，导师阵容涵盖中国美业教父、马来西亚时装界大咖和英国NOISE发型秀创始人等。
“相较于往届，今年GCHA的整体规格有很大程度的提高，在策略上拥抱多元化，参赛的群体不仅仅是施华蔻产品的使用者，除了目前的客户和合作伙伴，我们更放眼于整个行业，去招募通过各种渠道被吸引而来的GCHA伙伴，群体的多元化在某种程度上也让赛事的市场地位不断提高。”
一直以来，施华蔻坚持以帮助发型师圆梦为己任。在钟经伟看来，这是一个长期的沉淀过程。“发型师的服务形态是人与人之间的沟通，需要经过长时间磨合，从而真正建立起与消费者之间的信任。”他继续说道，“因此，为发型师们构建阶梯式发展是当务之急。”
他透露，今年，施华蔻将与政府机构建立更深入的联系，共同商讨如何在人才培养上贡献力量，“我们特别期望未来能在大学生课堂中融入美发及与发艺相关的专业知识，包含我们的老师、产品设计，让我们可以在前端就开始培养高学历的优质生源，为行业注入强心剂。当然，我们也深知，这是一个需要持续不断推动向前的事业。”所以我常说，“我们并不是让大家看到某一件事做对就可以了，而是看到我们这几十年都在做一件对的事情。”
在不确定的市场环境下，保持创新，得以驱动品牌在残酷的市场竞争环境中获得破卷新生。正如钟经伟曾说，“一个品牌能够依旧发挥青春活力，是它所秉持的不变初心和创新精神，源源不断的创新可以让品牌保持生命的活力。正如施华蔻这个有着126年历史的百年品牌，始终紧扣美业核心的专业诉求，保持勃勃生机。”
在超级品牌成长和发展的不同阶段，常常会面临接连不断、具有挑战的选择题。如何做对每个决策，走向一个又一个胜利和成功？品牌理念、品牌使命和品牌价值观是解题的关键所在。未来，施华蔻将继续践行“让美发生”的品牌理念，携手行业合作伙伴与发艺设计师，为消费者呈献丰富美发解决方案与前沿发艺美学的同时，焕起美业的新生力量，推动美业实现质的飞跃，引领人们步入进阶版美发2.0新时代。
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