2024年11月7日上午，第四届中华老字号创新发展大会在上海成功举办。本次大会作为第七届中国国际进口博览会配套活动之一，以《守正传承 创新发展》为主题，着力推动老字号加快守正创新发展，积极繁荣商品市场，不断释放内需潜力，弘扬中华优秀传统文化。商务部党组成员、部长助理唐文弘出席并作主旨演讲，交通银行党委副书记、行长张宝江，二十届中央候补委员、中国工程院院士刘仲华，中国工程院院士张伯礼出席并作主题发言，上海市人民政府副秘书长刘平出席。
商务部流通业发展司司长李佳路发布《中华老字号年度发展报告(2024)》，回顾总结了2023年以来各部门、各地区工作成效以及中华老字号企业创新成果，并发布10个中华老字号守正创新典型案例和10个提名案例。
会议指出，老字号发展历史悠久，文化底蕴深厚，贴近居民日常生活，是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”，是中华民族的宝贵财富。近年来，商务部会同相关部门持续出政策、搭平台、办活动，推动老字号守正创新发展。在各方面的共同努力下，老字号整体发展稳中有进、势头良好，创新活力和内生动力明显提升。
此次中华老字号创新发展大会上，我校动画与游戏学院副院长、老字号协同创新中心负责人倪镔教授代表中国美术学院作为老字号协同创新中心的成员出席。
在商务部流通产业促进中心主任王斌发表的“协同创新 赋能老字号高质量发展”专题报告中提到了中国美术学院在构建集创新、创意、科技和艺术为一体的老字号创新生态方面取得的显著成果。王斌主任指出，鲸探平台元宇宙项目的成功实施，为当下老字号品牌的创新发展提供了重要的参考，具有深远的示范意义。
发言中鲸探平台的元宇宙项目即是《大鲸博物馆》，老字号元宇宙正是下一个大版本。在元宇宙空间内，用户不仅能够沉浸式地体验老字号品牌的历史与文化，还可以通过虚拟购物的方式购买品牌的限量数字藏品，甚至参与定制专属的虚拟商品。同时元宇宙还加入了文物收集、展览等其他传统文化领域的内容，建构了一个具有完整玩法的叙事空间。这样的创新形式，不仅打破了传统线下场景的局限性，还为品牌与用户提供了全新的交互模式。
中国美术学院现已携手中华铅笔等中华老字号企业开展系列合作，并在此基础上联合发布了限量版合作数字藏品。
这一项目的成功实施，不仅标志着老字号品牌在元宇宙领域深入探索阶段，更带来了非常显著的社会效益。通过元宇宙这一新兴平台，老字号品牌得以焕发新的生机，吸引了年轻消费者的关注和喜爱，有效推动了老字号品牌的创新发展。
《大鲸博物馆》是一款基于支付宝旗下鲸探平台的文物博物馆经营元字宙交互软件。该元字宙空间将“中华老字号品牌”的经典元素融入博物馆的主题设计中。玩家可以通过虚拟角色在元字宙中游览老字号品牌的历史馆、工艺展示区和文化体验区，参与品牌故事的互动体验。同时，系统中还加入了文物收集、展览等其他传统文化领域的内容，建构了一个具有完整玩法的叙事空间，玩家可以在游戏中挖掘碎片、修复文物，建造经营自己的文物博物馆。
在中华文化复兴道路上，中国美术学院将延续自身的文化脉络，不断自我创新，让老字号的根基更加稳固；不断推动传统与现代的融合，让老字号更适应时代的潮流；将持续推动老字号的创新发展，坚持打造国潮为特色的老字号数字藏品，为传承和发展中华优秀传统文化贡献力量。
编 辑｜倪义臣
责 编｜贾毓秀
审 核｜方 舟 倪 镔
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