在《面朝大海春暖花开》中，海子给每一条河每一座山取一个温暖的名字。
如果你最近经过上海地铁站，也会发现，平时默默无闻的柱子也有名字了。
仔细一看，每一个柱子都在告诉你同一件事：生活是赛场，饿了么买药，想为你撑场。
细想一下，我们的生活里，确实隐藏着很多的“赛场”：
有吃不够的美食，就有吃不动的时候；有干不完的工作，就有睁不开眼的打工人；有不能错过的夏日活动，就有没法躲过的炎热高温……
饿了么买药看到了在生活赛场中努力的你，所以提出了“生活是赛场，我们为你撑场”的主题。无论你正在面对哪一场比赛，饿了么买药一定为你撑场。
而在具体表达上，饿了么用了一个谐音梗，以及一个以物喻事的手法。
为了传达“生活是赛场，我们为你撑场”的信息，饿了么买药将目光放到了一个简单的载体上——柱子。
柱子，既能直接地代表品牌“撑场”的角色，同时每一个柱子也像是饿了么买药想要关心的、那些正在生活赛场上默默支撑着的人们。
海子在诗中给每一座山每一条河取名字，希望我们生活中可以，处处被温暖照耀。
饿了么也是如此，给地铁柱子取名也是试图给人们一些温暖的关心。
为此，这次饿了么买药联合力度伸、百多邦、泰诺、达喜、江中、999皮炎平六大夏季常用药品牌，给那些一直默默“撑场”的柱子起了名字，也希望给每一个努力生活的你带来一份安心保障。
通过“饿了么买药给柱子起名”这样一个略带无厘头的举动，让人们获得“被看见”的感觉。
同时也让正在奔赴不同赛场的人们看见，不论你将要去工作、运动、胡吃海喝还是撒欢，饿了么买药都会为你“撑场”。
当下，媒介玩法越来越多样化，其中有一个明显的趋势，品牌在传播上不只是把媒介当做载体，更是媒介即内容。
也就是说，媒介本身它就是一种寓意表达。
比如，此前天猫对进行创意改造，希望给每个人能带来好运。
而这次，饿了么在地铁柱子上做文章，也是基于柱子这个载体背后的寓意，它正好契合着饿了么的品牌角色，去支撑人们的生活。
相比那些大的idea，有时候更喜欢这种简单轻巧的创意，让读者会心一笑。