如何策划品牌宣传？识特性、抓要素、看效果，精准定位价值

欢迎参阅《品牌战略运营手册》专栏

品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。

做品牌宣传的目的，是寄望于能有效的向消费者传达品牌与产品信息，来影响目标顾客群体对品牌的认知，从而形成购买转化。

很多中小企业对推广还存在一定的认知偏差，认为品牌推广是打包给第三方机构制作代理即可，只要设计公司有实力、够专业，就能实现预期效果。

实则不然，设计公司是基于相关理论与制作经验来做出品，但各行业之间因行业特性千差万别，企业要向设计公司提供行业竞争现状、自身优势、品牌利益、产品特点等关键信息，总结提炼品牌的核心诉求，以此来确立宣传内容的创意方向。

最后，推广宣传的制作过程中，企业方还要具备对内容优劣的审视能力，方能保证最后的出品与企业的诉求相匹配。

本章节，通过对品牌宣传内容的特性、设计所需的要素、宣传效果评估的方法，这三个维度进行系统的梳理，供各位业界同仁实战参考。

一、品牌宣传内容的特性

成功的推广除了能清楚的传播品牌、产品信息之外，还要具备品牌特性，由4个方面组成。

1、产品的利益点

提炼产品利益点方向的最优解，是承诺品牌要为消费者提供的产品体验，是其他竞争对手所不具备的，同时，也是目标顾客最需要的。一句话总结，就是人无我有，人有我优，人优我廉。

2、情感的利益点

品牌承诺的情感或其他外延利益，是基于产品利益点的延伸，也是显示品牌独特性的所在。要通过对目标顾客精神层面的需求入手，思考在满足顾客对产品功能诉求之后，其精神上的需求点。关键是要突显品牌的个性，如潮人、宅男等。

3、品牌的人格化

通过推广宣传来表现出品牌拟人化的独特性，并且要将此特性长期维持下去。通过人格化将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征。