内卷这种充满了悖论的词语，大约只有中华文字能表达。
它不是死亡，它是生命的本能，在挣扎中体验死亡。不搞经营的人很难理解，都成了这个熊样，那就别干了。
最近一个朋友竞标，报出了纯成本价，零利润。这图了个什么，当然不是为了占领谁的市场，不然怎么叫内卷，是为了摊掉部分综合成本，企业的等待不是躺平，工资要发，房租要交，没利润也要干，结果没中标，还有比他更狠的。内卷的本质，比的是看谁先卷死谁，你的死亡就是我的新生。
这种局面怎么扭转？
10月15日，市场监管总局集中曝光了一批因“内卷式”竞争被列入严重违法失信名单的经营主体。
山东诺力新能源科技有限公司为压成本以次充好；广西宁明县桃源汽车检测有限公司，篡改车载诊断系统真实数据，以统一数据替换不同车辆的检测信息，累计出具1451份虚假合格报告；新疆新源县聚鑫鼎公正计量有限公司，一年之内出具35份虚假车用气瓶检验报告、302份虚假水压试验报告、222份虚假原始记录。
这可以定义为不正当内卷，其实就是柠檬市场效应。
在美国俚语里，“柠檬”（lemon）不是水果，是残次品——外表光鲜，切开酸得没法吃。
1970年，31岁的乔治·阿克洛夫写了一篇论文，投给三家权威期刊，被拒了三次，理由都是：肤浅。哪知三十一年后，这篇“肤浅”的论文，换来了一枚诺贝尔经济学奖。
正是这个阿克洛夫，有一个很出名的妻子：耶伦。
柠檬市场说的是劣币驱逐良币。
由于买卖双方信息不对称，卖家当然清楚自己的商品好坏，但买家肉眼凡胎分不出来，只愿意按市场平均价格出价。
这会是什么结果？
好东西成本高，次品成本低，谁卷死谁。
那个敢低于零利润拿单的，是柠檬效应。
检验报告本身都能造假，价格战卷掉的就不是利润，而是市场分辨好坏的尺子。消费者有了信息盲点，于是，开始了柠檬市场的节奏。
那么，为什么会产生柠檬市场？
不是坏人多，也不全是信息不对称，说到底，是企业利润已经到了边际。
企业做坏事，仅仅站在道德高地上去批判是不够，不良企业往往是为了活着，而慈善家总是在成功之后，才建立起人设。坏的确是坏，好的确是好，但他们本来很可能是同一类人，走上了不同变化之道。