如何把闲置的银幕和座位转化为真金白银的收入，仍是每家院线公司亟待解决的问题。
图源：《消费者报道》摄
8月29日17时至20时20分，本是周末电影院晚高峰黄金档，国内80余家影院却“上映”了一场特殊的“电影”——2026-27赛季乒乓球德国杯1/8决赛的实况直播。
这场"电影"的主角是今年7月加盟杜塞尔多夫俱乐部的樊振东。由于这是其代表新东家出战的德国杯首秀，叠加单败淘汰的残酷赛制，让这场比赛广受关注，多家影院直播场次开票后迅速售罄。
把乒乓球赛"搬"上大银幕，不仅是承接球迷需求，更是影院谋求多元化经营的一个缩影。近年来，国内不少影院探索"影院+"模式，体育赛事直播、电竞比赛、企业年会等“非电影内容”进入影院，大银幕早已不再只留给电影。
樊振东成影院“票房黑马”
“樊振东，加油！”德国杯1/8决赛中，这样的声援不仅出现在纽伦堡起亚大都会体育馆的看台，也在国内82家影院里同步响起。
这是优酷体育首次将德国乒乓球赛事直播引入线下影院。8月20日，优酷体育联合华夏电影宣布在全国各影院以大屏直播樊振东的比赛，首批授权影城为56家；随着市场热度攀升，经过8月24日、26日两轮扩容后，最终共82家影院参与，其中一线城市占了近三成。
影院愿意在黄金档为一场乒乓球赛"破例"，看中的是樊振东的顶级号召力。这批影院也赌对了——尽管票价基本在50-90元区间，高于一般商业电影，但多个影院开票后迅速售罄，上座率不输同期商业大片。
以广州的6家授权影院为例，最低票价58元，最高票价99元。《消费者报道》开赛前半小时查询猫眼官方小程序看到，中华广场电影城119座影厅满座，飞扬影城（天河城店）近400座的LED厅仅余4位，五一影城158座影厅仅余6位，珠影市三宫店146座影厅仅剩1座。
开赛前半小时，广州部分授权影城的售票情况
图源：猫眼官方小程序截图
影院也为这场近3个半小时的直播提供了不错的观赛条件。以广州中影佰纳影城（广垦天河一号店）为例，390座的1号巨幕厅全厅配备沙发座椅，阶梯式排布像极了赛场看台；巨幅银幕将樊振东的每一次挥拍清晰呈现，球迷的心情也随着比分起伏跌宕。
《消费者报道》摄
影厅里的热烈气氛，更让球迷体会到媲美现场的热血和激情：“超大屏看球赛很过瘾”“比在电脑和电视上看好看多了”。还有球迷调侃称：“德国去不起，影院还是去得起的。跟大家一起看比赛，一起欢呼、一起为东哥加油，宛如在现场。”
而沉浸式“云观赛”犹如球迷们的一场大型团建。统一的应援物料，整齐的呐喊声，让“樊星”们获得很不一样的观赛体验。一位网友称：“第一次电影院里看比赛，现场全是有共同话题的观众，氛围感拉满。”
图源：社交平台
部分影院还布置了“周边”。例如，全国首家体育主题影院——上海华夏古美影剧院在影院设置了世界冠军签名球拍展示区、樊振东同款球衣展示区，球迷留言区等。有网友在观赛后评论道：“古美你们太会了，仪式感和氛围感拉满。期待下一场。”
数据印证了这场“特殊电影”的市场号召力。猫眼数据显示，该场比赛直播总票房达112万元，在当日全国票房排行中位列第14名。
图源：猫眼官方小程序页面截图
票房下降，影院亟需自救
这并不是影院第一次直播体育赛事。
2024年巴黎奥运会期间，国内影院就已进行了首次试水。彼时，全国超800家影院直播了开闭幕式及乒乓球、羽毛球、跳水等20余场重点赛事，整个奥运直播活动共排映约2300场，总票房超220万元。
今年的美加墨世界杯，影院直播赛事规模进一步扩大。据央视新闻数据，全国超过1400家影院组织了超2.8万场赛事直播，版图覆盖了31个省区市的266座城市，激活了影院凌晨的非黄金时段。
然而，这场热闹的背后，是影院的经营压力。当下，年轻人的时间和钱被演唱会、音乐节、游戏直播、短视频等不断切割，电影院不再是他们休闲娱乐的“默认选项”，全国电影票房承压。
公开数据显示，今年上半年，全国电影票房 173.6 亿元，同比下降 40.6%；观影人次 4.2 亿，同比下降 34.2%；大盘票房同比明显回落，市场规模跌至近十年低位。
受此影响，电影院线行业上市企业也面临不小的业绩压力。企业2026年半年度报告显示，儒意电影、横店影视、幸福蓝海由盈转亏，中国电影、博纳影业虽然归母净利润同比增加，但仍处于亏损状态。唯一处于盈利状态的上海电影，营收和净利润同比双降。
6家上市公司均将业绩下降的原因归之于“大盘票房下降，影院业务/放映端业务收入下降”。
当电影院从休闲的首选变成"有想看的片才去"的场地，电影院需要给观众创造更多进电影院的理由。一位电影人对《消费者报道》称，影院空间的变现模式正在多元化，如举行电竞游戏、艺人生日会、企业团建、脱口秀演出、短剧/网剧取景拍摄等。
此外，部分影院还推出午休、餐饮服务。如陕西西安一电影院将工作日午间段的闲置影厅，向周边上班族提供包月午休服务，影院提供免费消毒毛毯、充电设备、午后咖啡等服务。横店影视推出茶饮品牌“横店味道”，已在多个影院上线。
不过，由于院线行业本身属于重资产运营模式，影城租金、设备折旧、人员薪资、场地能耗都是固定刚性支出，空间利用率始终是影响影院经营结果的关键要素，国家电影局、市场监管总局也于7月联合发文，促进电影院多样化经营。
但在行业下行的环境下，如何把闲置的银幕和座位转化为真金白银的收入，仍是每家院线公司亟待解决的问题。