齐鲁网·闪电新闻8月28日讯逛一座博物馆，平均能停留多久？青岛啤酒博物馆的答案是：三个小时。喝啤酒、玩啤酒、住啤酒……对时下的年轻人来说，“万物皆可啤”是当下最潮流的打开方式。位于青岛市市北区登州路56号的青岛啤酒博物馆，依托具有123年历史的青岛啤酒厂，既是国家一级博物馆，也是游客慕名而来的热门文化地标。
近年来，青岛啤酒不断拓展“啤酒+”消费场景边界，围绕一瓶啤酒，深挖百年青啤历史文化特色资源，构建涵盖文化旅游、啤酒品鉴、文创开发、时尚商业、沉浸演艺、研学游学等多元业态的“啤酒+”文旅生态圈。聚焦消费者需求，青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花园、1903青岛酒馆MIX·陶醉里院、中山路壹号传奇CLUB、遍布全国的青岛啤酒节、覆盖57个城市的120多家时尚酒吧等，成为消费者沉浸式体验新场景。以“1+1＞2”的生产要素创新性配置，推动产业能级提升，实现从单一的啤酒产品消费升级为可玩、可品、可晒的多元体验消费。青岛啤酒国际旅游发展有限公司市场营销总监金雨表示，去年，青岛啤酒博物馆接待游客近250万人次；开馆23年，累计接待近1900万位游客。“我们力图让每一位游客，都能找到最适配自己的参观游览方式。”
在这里，游客既能回望保存完好的百年工业遗存，也能亲临生产线，零距离感受全球啤酒行业首家可持续灯塔工厂，用舌尖品味啤酒的醇香。“在这里，我们实现了让游客从一小时到三小时的体验，让‘尝一杯’变成了‘逛一圈’。当游客愿意在这个地方花更多的时间时，那旅游文化消费的提升，也更加顺其自然。”金雨说。
活力还来自海外。随着免签政策放开，来自韩国、东南亚等地的游客明显增加。截至今年上半年，外籍游客数量同比增长超过20%。123岁的老厂房没有老去。它把百年工业记忆，酿成了今天的消费新场景——从“尝一杯”到“逛一圈”。
一杯好啤酒撬动的消费活力，正沿着产业链持续外溢：青岛啤酒节从青岛一地“花开”全国近百座城市，青啤博物馆单日接待量稳居1.3万人次高位……以高质量供给撬动高品质消费，青岛啤酒用全链条的体验创新，带动城市产业竞争力与消费吸引力加速跃迁，让每一杯醇酿都成为激活消费活力的“加速器”。
闪电新闻记者 马帅 郎坤 吴丽兰 报道