7月28日至30日，由湖北省委社会工作部发起，2026年暑期“带你看世界·少年筑梦行”第四批研学活动在武汉举行，约400名学生带着希望与憧憬，开展了为期三天的沉浸式研学之旅。作为活动捐助企业，稻花香集团党委副书记方丽华受集团董事长蔡开云委托，深度参与研学活动，以一场关于“看见”的心灵对话，完成了实业精神与少年梦想的双向奔赴。
在酒说看来，此次研学之旅，稻花香以其独特的公益实践，为行业提供了一个值得深思的范本——当一家实业民族品牌，选择用“看见”的力量去点亮少年世界时，它其实也在完成一次自身品牌价值的深度“被看见”。
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从出发到看见
稻花香暖心点亮少年世界
7月30日上午，武汉大学经管学院报告厅内座无虚席，方丽华代表捐助企业，以《放眼世界，拥抱未来》为主题，为少年学子们带来一场别开生面的分享。
“看世界不仅是一次眼睛的旅行，更是心灵的启迪和智慧的成长。”在与学子们的面对面交流中，她坦然道：“坐在同学们中间，我的人生经历足以成为大家的‘大朋友’，但是面对纷繁复杂的整个世界，我也只是一个‘小朋友’，我和同学们一样，也渴望未曾到达的远方，寻求尚未掌握的知识。所以，看世界是我们一生的必修课。”她指出，少年远行是一件格外有意义的事情，并引经据典讲述了李白、杜甫少年时期壮游祖国山河、写下千古名篇的故事，引导学子们开阔胸襟，接纳新事物、拓宽新视野、逐梦新未来。
方丽华从稻花香品牌起源讲起，分享了稻花香创业发展历程。最打动学子们的，是一个关于“看见”的故事，是稻花香创始人蔡宏柱“少年远行、立志奋斗”的篇章。60多年前，这位少年因成绩优异获得前往北京的机会，在到达天安门，亲眼见到伟人的那一瞬间，给了他精神的仰望和行动的方向。回到贫困的家乡，他立下改变故土的誓言。从1982年白手起家、筚路蓝缕，到四十年如一日艰苦创业，他缔造了稻花香这个现代化产业集团，实现自己的理想，更带动家乡致富，为无数人搭起追梦的阶梯。
新的时代，关于“看见”的故事次第绽放、愈发动人。方丽华与学子们继续分享了关于稻花香“二次创业”的故事，一名少年赓续父辈初心，锚定心中理想，以更加开阔的视野、更加创新的举措，在深耕实业、繁荣经济、回报社会等方面续写新的诗篇。以青春之力筑牢实业根基，以奋斗之志扛起时代使命，让匠心代代相传，让产业生生不息，在时代旷野奔赴更远的征程。
“希望你们带着好奇去观察，带着善意去思考，带着勇气去尝试，带着责任去成长。”方丽华勉励学子们在这次研学中涤荡心灵、领悟思想，让眼界更高远、内心更坚定、人生的道路更清晰。台下的学子们目不转睛、认真聆听、掌声不断。
三天的研学行程，是一场覆盖历史、人文、科技、自然的立体认知之旅。学子们先后走进湖北省博物馆，在曾侯乙编钟、越王勾践剑的传奇里触摸荆楚文脉；夜游黄鹤楼，在光影与诗词中沉浸式感受江城古韵；到访湖北省科技馆、中科院武汉植物园，在前沿探索中点燃科学热情；漫步东湖绿道、走进武商梦时代，在城市烟火里感受时代脉搏。每一处打卡，都是一次认知边界的拓展；每一段体验，都是一次成长能量的积蓄。
酒说认为，此次研学中，稻花香将四十余年品牌奋斗史与两代人的精神底色，转化为青少年可感知、可共情的成长养分，让公益不止于物质层面的帮扶，更实现了精神层面的扶志与启智。这种公益表达，既让品牌文化有了更温暖的落点，也让社会责任有了更动人的载体。
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从品牌跃迁到价值共鸣
稻花香何以笃行“看见”的力量
据了解，2026年暑期“带你看世界·少年筑梦行”研学活动由湖北省委社会工作部主办，采取多级联动、爱心接力方式，分5批次开展。5月份，稻花香集团董事长蔡开云得知该项活动后，积极筹划，捐赠20万元，助力偏远乡村困难家庭学生开阔视野、启迪心智。
作为发源于湖北宜昌的本土龙头酒企，稻花香始终与地方发展同频共振。公益路上，稻花香的脚步从未停歇，特别是对教育事业的关心和支持，稻花香初心如磐，久久为功。从百万慈善助学到捐赠教育发展基金，从留守儿童奖学金到校企共建活力班、教育实践基地，稻花香始终倾情投入，以爱育桃李，托举起万千学子的求学梦想。
从1982年起步，到如今形成以白酒为主业，物流、配套、文化旅游为辅的“一主三辅”产业集群；从“为幸福生活酿美酒”的行业使命，到带动家乡致富、推动地方经济发展的实业担当，再到投身公益扶弱助困的社会责任，稻花香的每一步发展，始终锚定“人”的需求，把企业的发展成果，转化为照亮更多人前行的光。
而此次集团高管参与研学活动，与少年学子们面对面交流，正是企业长期坚守向善初心的缩影，传递的不仅是稻花香发展实业、匠心耕耘的企业文化，更是扎根荆楚、回报社会的责任担当。
在酒说看来，相较于单纯的资金捐助，这种更长效的“扶智”之举，打破了地域与信息的壁垒，把“知识改变命运”落地为可触摸的真实体验；从行业角度看，也为白酒行业的社会责任实践，提供了一份可参考的深度样本。
在品牌存量竞争的深度调整期，稻花香此次研学助学的独特价值愈发清晰。一方面，深化精神启迪与人才培养，让社会责任真正落到“人”的身上，落到长远发展的根基之上；另一方面，将品牌精神深度融入公益内容，既让品牌文化找到了社会价值出口，也让公益行动有了独特的精神内核，实现了社会价值与品牌价值的双向增益。
正如方丽华所言，一场研学，点亮的是少年眼底的光；一份善举，守望的是湖北明天的希望。每一个孩子都拥有无限潜能，每一颗年少的心，都藏着奔赴山海、向阳生长的力量。这也是稻花香支持研学活动的初心，希望以微薄之力搭建平台、以爱心之举架起桥梁，打破地域局限，让学子们走出熟悉的乡土，走出课堂书本，亲身去触摸山河辽阔、感受城市脉动、探索知识奥秘、感悟人文底蕴。希望学子们常怀感恩之心、永葆少年赤诚，既要抬头看世界，也要低头守初心，不惧前路、不负热爱，未来用知识回馈家乡、用能力建设社会，成为照亮自己人生、温暖他人、奉献时代的光。
少年远行，点亮的是心灯；企业向善，照亮的是前路。
在白酒行业迈向高质量发展的新征程中，恰恰需要更多这样扎实、真诚、有内核的公益实践。我们期待看到更多像稻花香这样的企业，笃行“看见”的力量，让品牌的价值与社会的温度同频共振，让每一份善意都能在时间的长河中，生根发芽、开花结果。
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