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“淡妆浓抹总相宜”，苏东坡一句千古名句，竟成了一场商标纠纷的导火索。广东一家公司取名“相宜”，主打面膜等化妆品，在电商平台和展会上大方使用该标识。没想到，这一用，用出了8.4万元的赔偿，还把自己的企业名称也搭了进去。
事情并不复杂。被告公司辩称，“相宜”二字取自古诗，属于善意使用，并非故意“傍名牌”。法院一审认定构成商标侵权及不正当竞争，判令停止使用“相宜”标识及含该字样的企业名称，并赔偿经济损失8.4万元。二审维持原判。
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古诗当挡箭牌，为何行不通？
第一，“相宜本草”作为化妆品领域的知名品牌，公众认知度极高。被告在同种商品上使用“相宜”二字，虽然出自古诗，但放在化妆品语境中，消费者极易将二者产生联想，造成混淆。这就是典型的商标性使用，而非简单的文学引用。
第二，企业名称虽在工商局合法登记，但登记合法不等于使用合法。你可以叫“相宜”，但不能把它当品牌logo往产品上印、往展位上挂。一经使用，就可能踩进侵权的"雷区"。
很多人觉得，公司名字是自己起的，工商局也批了，想怎么用就怎么用。大错特错。字号是字号，商标是商标，两者不能混为一谈。
说到底，取名是门技术活。创业初期就该做好商标检索，别心存侥幸打“擦边球”。古诗虽美，但真不是傍名牌的挡箭牌。与其事后赔钱改名，不如一开始就把路走正。毕竟，8.4万买来的教训，代价也不算小。
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