近日，某手机品牌官方微博发文：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。
该品牌官方道歉很必要很及时，因为其宣传文案触犯众怒。此前报道显示，其争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。有网友认为文案内容只是“玩梗”。即便是“玩梗”也玩过头了，这是献给母亲节的“难堪的礼物”。
众所周知，在国人心目中，母亲形象是无私的、伟大的，即便当代母亲形象更多元，但也没有多到两个“老公”的地步。因为绝大多数母亲都清楚一个基本常识，忠于家庭、忠于婚姻是做人的基本道德准则，“一夫一妻”制也是中国的基本制度。反观上述企业母亲节宣传文案，为母亲编造出两个“老公”。
尽管母亲另一个“老公”是男明星偶像，但称男星为“老公”也明显不妥，既不符合母亲形象，也不符合道德和法律要求。其实，任何人追星都是一种个人爱好，该文案的荒谬之处在于将母亲的追星爱好偷换为另一个“老公”，然后以两个“老公”——这个颠覆认知的概念来吸引眼球，达到炒作宣传目的。
这是一种低俗的炒作。文案通过母亲两个“老公”，在视觉、直觉上制造母亲不守道德的形象。有的人如果不细看文案内容，就容易被两个“老公”所误导，影响母亲形象。所以，这一文案传递的价值观极其错误，涉事企业是踩着母亲的负面形象，利用母亲节来宣传自己。如今，面对质疑不得不道歉、下架。
但不排除道歉、下架是“B方案”。即“A方案”是，如果母亲两个“老公”文案没有遭遇社会强烈质疑，就会宣称一段时间；如果这一文案遭遇强烈质疑、批评，就以道歉、下架来应对，也达到了宣扬品牌的目的。如今某些广告主为了放大宣传效果、节省宣传成本，会刻意制造一些争议性话题以引起围观。
近年来，被媒体公开报道的“丑化女性”“侮辱女性”的广告文案就不少，比如某二手车广告把女性比作二手车、像挑选牲口一样挑选儿媳的价值观引发了网友的众怒；某奶粉企业在公交车身上投放的广告词是“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”等，这些企业决策者或许不傻，算清了罚款账，故意制造争议话题。
但这类企业以“XX女性”为宣传文案的做法，即便达到了突然扬名的效果，企业形象、品牌形象也会因此而大滑坡，尤其是女性群体更不会接受。而且，有关部门也会对此类广告进行依法调查和处罚。因为《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，也不得有性别歧视等内容。
上述品牌官方即便公开道歉、下架全部相关物料，但依然无法掩饰和抵消对母亲形象的伤害。尤其在母亲节伤害母亲形象，其影响之恶劣，很多人难以接受。因此，不管该品牌是否有意制造争议性话题宣传自己，都应该受到两种惩罚：一种是市场的惩罚，一种是法律的惩罚。如此才能使其印象深刻汲取教训。
简言之，该品牌官方关于创作初衷的辩解是站不住脚的，这不是呈现当代母亲多元形象，而是伤害母亲形象。