走在国内大小城市的街头，你肯定早就发现，拎着奶茶、扫码骑共享单车的外国朋友越来越多。不少人可不是只来打卡一次就够，一年往中国跑三趟都还觉得意犹未尽。有人第一次来看宏伟长城，第二次蹲在基地看憨态熊猫，第三次直接扎进贵州深山逛村寨。到底是什么魔力，让老外来了一次就念念不忘，总想着再来？
之前是中国人跑去日本疯抢马桶盖，现在风向完全转了，外国游客来中国都要想着批发智能马桶回去。有个匈牙利游客玩过一次中国，回国后死活忘不掉酒店智能马桶的舒服劲儿，就算运费贵、中欧排水管规格对不上，也非要找导游代购带夜灯、能自动冲水的款，直说用过才知道有多香。
做跨境结算的业内人士说，现在入境游早就不是刚复苏的1.0时代，已经进到需求分层、产业裂变的2.0阶段。外国游客早就不满足只爬长城逛故宫，要去科技大厂看无人机，要花钱体验中医调理，还专门往三四线城市的市井里钻。他们想看到的是立体真实的中国，不是书本里套出来的宏大叙事。
这种实打实的需求变化，对敏锐的商家来说就是遍地可挖的金子。学外语的梁一梦两年前偶然发现，广州明明是知名国际商都加美食之都，外网社交平台搜广州旅游攻略居然没多少有用内容，大片空白没人做。他立刻拉上两个朋友，赶在广交会之前剪了第一条实用攻略，播放量直接冲到30万，近百位老外私信咨询，创业之路就这么轻松开启了。
有人挖线上攻略的空白，有人直接盯上了入境美食体验赛道。做中餐项目的马光觉得，现在那些中式晚宴只让老外看成品尝味道，还是太隔靴搔痒。得让老外亲自逛菜市场认食材，亲手体验把面粉拉成筋道面条的过程，才能真正读懂中餐的智慧。他的店不开在景区周边，几十美金做一道菜，照样顾客盈门挤不动。
传统酒店行业也靠着入境游找到了淡季破局的路子。成都春熙路有家酒店，去年国庆后淡季出租率直接跌到30%，卷低价没人来，不卷又活不下去，转做入境接待之后，现在入境业务占比已经达到55%，淡季出租率直接从30%出头升到了70%多。老外大多错峰出行还不差钱，对不少本地商家来说就是实打实的淡季救星。
现在各大平台都在帮中小商家升级接待能力，光是携程已经服务了五千多家靠入境游转型的酒店，今年5月还会扩大到1.5万家。能接待外宾的中低端酒店占比，已经从零升到了差不多40%。只要服务设施跟得上，越来越上瘾的老外，乐意给这份便利买单。
小细节里也藏着大商机，之前不少入境游企业都因为收款问题丢单。国内扫码付款要下载APP、绑定护照信用卡，流程复杂，老外看着总觉得像遇到骗子。有人的团队瞄准这个难题，做了一套跨境收款系统，让老外扫码跳出来的是他们熟悉的国际信用卡支付页面，直接把成单率提升了20%。
做定制入境游的创业者也摸对了路子，不跟别人卷低价，靠贴心稳定的服务赢得信任，把合理利润写进流程里，成立第一年就做到百万级别营收，直接实现盈利。做地接的从业者干脆搭起合作网络，把营销接待分给专业的人做，很快推出六十多条拼团路线、几百条定制路线，大家一起把中国游的热度做起来。
这一波新入境潮里，最受老外欢迎的新体验，还得是中国的硬核科技。上一波入境游全盛期，老外都是千篇一律逛北京上海的名胜古迹，这一波来，很多人直接把坐新能源车、坐高铁列入必体验清单，还点名要去大疆看无人机、到工厂看3D打印。五个当地人的小团队做科技体验路线，月流水能做到三四十万，订单都排到了明年。
医疗旅游现在也慢慢做成了规模产业，之前有英国女士来中国看胃病的在外网爆火，直接带火了中国中医和就医体验。去年上海公立医院接诊的外国游客就超过7万人，广东近期还推出了首批25家医疗机构做国际医疗服务试点。做地接的阿豪顺势开辟了中医咨询推荐的服务，单次就能多赚200美金，香得不行。
不少旅游还顺带着做成了生意，有个尼日利亚批发商来义乌沉浸式逛市场，地接阿豪安排妥帖全程答疑，客人回去之后直接让他帮忙对接工厂。半年时间就对接了30多家工厂，拿到了近百万的样品采购单，后续还要扩大规模。之前西方媒体给老外灌了不少刻板印象，来了之后才发现，中国深夜出行安全，偏远山村都通5G，现代化程度远超想象。
现在入境游产业也还有需要调整的地方，门槛不高，不少不专业的小品牌涌进来，有导游讲解干巴巴乱讲，还有很多外网的攻略都是AI生成的，错漏百出吸引不了人。整个行业都在调整方向，现在各大平台都在邀请各个国家的本地KOL来中国体验种草，已经邀约了150多位，覆盖了总计2亿多粉丝，还请了成龙当入境游大使，扩大国际影响力。
现在“搬去中国定居”已经成了外网的热门流量话题，送孩子来中国游学、买房定居的老外越来越多，不少旅行社的入境业务已经超过了2019年的水平，业内估算未来还有一个数量级的增长空间。不少从业者都磨拳霍霍，准备接住这波新的机遇，入境游的广阔蓝海，才刚刚展开。
参考资料：第一财经 《外国游客一年来三次，为何对中国越来越上瘾》