春节年味未散，不少水果店老板却愁眉不展：仓库里堆着的高档水果礼盒积了灰，原价398元的智利车厘子礼盒贴出"买一送一"仍少人问津，而隔壁货架的米面油却被抢空，补货补到腿软。这场冰火两重天的景象，正在全国多地上演——2026年春节，"豪华水果篮"遇冷，老百姓送礼彻底抛弃了"面子工程"。
"干这行十五年，从没见过这么反常的年景！"北京朝阳区一位生鲜店老板翻着账本叹气。腊月二十八本该是礼盒销售旺季，他店里172斤五花肉、36桶花生油、89袋东北大米被一扫而空，可摆在最显眼位置的进口水果礼盒、滋补套装，从早到晚一盒没卖出去。更让他心寒的是，顾客进店第一句不再问"车厘子多少钱"，而是直奔主题"大米每斤多少钱"。
这样的场景并非个例。丰台、通州多家社区商超反馈，越是烟火气浓的老小区，基础民生物资消耗越快；而商场精品超市里，码得整整齐齐的日本晴王葡萄、进口车厘子，九成以上顾客看都不看，结账时拎走的全是粮油肉蛋。一位做了八年礼品批发的老板更惨，正月礼盒退货率高达27%，光包装损耗就亏了四万多，往年催补货的微信消息，今年全变成了"别寄礼盒，直接转钱我买油买米"。
数据更能说明问题：某连锁零售巨头监控显示，今年春节整体消费客单价上涨6.3%，但礼盒品类单笔均价暴跌41%。这意味着老百姓并没少花钱，只是把钱花在了刀刃上。曾经被奉为送礼"硬通货"的豪华水果篮，如今为何不受待见？
核心原因藏在消费者的清醒里。一方面，礼盒溢价严重遭唾弃：300多元的水果礼盒，剥去五层纸盒、三层丝带的华丽包装，内部水果实际价值不足百元，相当于花大价钱买"纸壳子"。更有消费者吐槽，拆开烫金包装，里面竟是干缩的水果、甚至腐烂变质的果肉，送礼反而丢面子。另一方面，食品安全焦虑加剧：车厘子被曝用防腐药剂保鲜、砂糖橘泡出不明油渍等新闻发酵，让大家不愿为"科技与狠活"买单。
与此同时，送礼逻辑正在重构。Z世代成为送礼主力后，拒绝形式主义，更青睐"实用+情感"的礼物：微信转账备注"给阿姨买菜"、拎两桶高品质食用油登门，虽少了仪式感，却多了真切关怀。就像一位水果店老板娘说的："与其让进口葡萄烂在礼盒里，不如拆了免费试吃，实实在在的东西才暖心"。
这场礼盒滞销潮，与其说是消费降级，不如说是全民消费觉醒。老百姓终于看透：真正的情义，从不需要靠华丽包装撑场面；送礼的本质，是传递关怀而非炫耀排场。那些还在沉迷"包装溢价"的商家，该醒醒了——当消费者不再为面子买单，只有踏实做产品、回归性价比，才能在市场站稳脚跟。
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