每到春节，惠山泥人厂都会推出生肖款新品，这是专属于无锡人的年味。2026年是丙午马年，最近新推出的生肖款泥人“马上平安”卖爆了！现代快报记者来到无锡市惠山泥人厂的生产车间，这里仍在热火朝天地忙生产。
爆了！订单已排至4月份
“确实卖爆了！”位于运河公园的泥人厂的包装出货区，惠山泥人厂副总经理王杰和另外两名工人正熟练地将成品泥人装进礼盒。他告诉现代快报记者，装盒的正是大爆款——马年新品“马上平安”，推出短短三个月时间，已销售出4000套，订单已经排到了4月份。
二楼生产车间，工作台一字排开，素坯、颜料、细毛笔整齐摆放，细笔在圆润的泥坯上流转，一匹匹身披樱花纹样、驮着红苹果的小白马，在指尖渐渐鲜活起来。00后设计师尤雨婧也加入了彩绘工作，“为了赶订单都在加班，虽然很辛苦，但看到惠山泥人被越来越多人喜欢，很高兴很自豪”。
尤雨婧介绍，她大学学的是广告设计与制作，是无锡本地人，毕业时为了离家近便来了泥人厂。当时，家人和朋友都不理解，觉得泥人厂里都是老年人。如今，遇到厂里推出的爆款，他们都要求代购，“可见，作为国家级非遗，惠山泥人守正创新发展，越来越有调性和气质。”她说。
可爱！“马上”系列情绪价值拉满
“确实很可爱！”现代快报记者第一眼看到泥人“马上平安”便爱上了：马的造型饱满圆润，看着很有福气；而马背上的苹果，谐音“马上平安”，寓意又好。而这款“马上平安”的设计者，是泥人厂的00后设计师史一凡。
谈及设计理念，史一凡拿起成品娓娓道来：“小马造型借鉴唐代陶马的丰腴饱满，肚子大大的，里面像藏满了我们的甜蜜，背上是半颗溏心苹果，寓意生活甜甜蜜蜜，‘马上平安’的谐音，身上的花纹则是鼋头渚的樱花和惠山泥人经典缠枝莲纹样，代表着富贵延绵不绝……”
除了实用价值，很多年轻人还想要情绪价值。史一凡告诉记者，当初设计的时候，没想到大家会这么喜欢，会这么火爆。“最近，在网友和消费者的建议下，我们最近还做了延伸款。你看，这是油菜花，寓意马上有才华；这是柿子和花生，寓意马上好事发生。”
00后让传统非遗更有时代魅力
“这批年轻人，手巧心更活络。”无锡惠山泥人省级非遗代表性传承人周璐告诉记者，最近三年，单位先后引进了十七八名应届大学毕业生，有了这些00后的加入，不仅提高了产量和营收，更重要的是，他们的思想更鲜活，作品更与时俱进，厂里接连出了不少爆款，年轻人的加入，让惠山泥人更有活力。
如今，周璐不仅倾力“传帮带”技艺，而且主动将舞台交给年轻一代，徒弟们不仅设计出“马上平安”，还延伸出“马上发财”“马上有才”等系列，还在研发各类包挂、车挂等文创产品，让非遗真正融入日常。“他们用Z世代的语言解读传统，让惠山泥人越来越年轻，这份传承的接力棒，他们接得稳稳的。”
据记者了解，惠山泥人厂引入年轻血液，让00后参与，将惠山泥人作为城市特色文化IP来擦亮，通过MANIMOMO咖啡探索新场景，开发推出泥人盲盒、周边文创等，探索直播间营销，让惠山泥人重新回归到充满烟火气的当代生活，2025年，泥人厂总营收达1500万元。
【记者手记】
指尖泥香里，非遗传承有了青春模样
新春将至，当我走进惠山泥人厂，原本以为，这项国家级非遗会带着几分“老派”厚重，却在00后设计师尤雨婧、史一凡的指尖流转间、真实讲述里，看到了最鲜活的青春力量。
尤雨婧指尖翻飞，细笔为泥马勾勒樱花纹路；史一凡捧着“马上平安”，细细讲述唐代陶马与无锡元素的融合巧思。从最初亲友的不解，到如今爆款出圈、亲友争相代购，这些年轻人用创意打破偏见，让惠山泥人改变了气质。
非遗传承从不是墨守成规。传承人周璐的“传帮带”，让老技艺有了新传人；00后的奇思妙想，让传统泥人贴合时代情绪，延伸出的“马上”系列谐音款，让非遗有了网感与烟火气。1500万元营收、排至4月的订单，更是非遗“活起来”“火起来”的最好佐证。
从老手艺到新国潮，00后接过非遗传承接力棒，用年轻视角解读传统，让无锡惠山泥人既守住文化根脉，又走进现代生活，成为这个春节最有温度的城市年味。
现代快报/现代+记者 陈敏 文/摄