▲“顺丰速孕”车贴碰瓷“顺丰速运”被判赔20万元。图/界面新闻视频号
“顺丰速孕”被判侵权。
据南方日报2月5日消息，近日，广州知识产权法院对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（简称“顺丰公司”）诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。最终，广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。目前该判决已生效。
此前，多地网友在社交平台发帖吐槽，称街头出现贴有“顺丰速孕”标识的车辆。此次法院判决，为创意表达划出了边界，也为日渐泛滥的谐音恶搞式营销提了个醒，低俗恶搞不是幽默创意，更不能成为侵权的“免罚金牌”。
“顺丰速孕”，很容易让人联想到驰名商标“顺丰速运”，而且以“孕”代“运”，既不尊重女性，还把生育当“快递件”调侃。当这种车贴广泛出现，等于在公共空间营造了低俗氛围，也有违公序良俗。此前网友们的发帖吐槽，已然代表了公共舆论对这种无底线恶搞的不待见。
而这种不良观感，对涉事物流品牌而言，显然是一种伤害。改了一个字，赔了20万，店小二公司不算冤。
玩谐音梗碰瓷知名企业，借用驰名商标辨识度吸引眼球，靠恶搞博出位、赚利润，类似行为的操盘者往往抱有侥幸心理，认为“小打小闹”不会被追责，甚至将“侵权”包装成“网络流行语”“幽默表达”，试图模糊法律边界。
此次“顺丰速孕”案的判决明确传递出一个信号：幽默应有边界，创意须守底线，否则，终将付出法律代价。
对遭到类似无端麻烦的企业而言，面对这种以恶搞方式，靠“搭便车”搞营销的行为，强化品牌保护意识，运用法律武器维护品牌信誉，始终是正确维权途径，法律不会惯着侵权者。
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 赵琳