天天消费讯，据正在新闻报道，厦门一博主称，他发布名创优品厦门中山路形象店的探店笔记后，被名创优品工作人员以“拍的乱七八糟，影响品牌形象”的理由要求删除。
这位博主表示，他探店笔记的拍摄发布时间为2024年12月14日，名创优品工作人员于2025年1月7日下午联系他要求删除，并声称“如不删除必会追究”，他认为很像“威胁”。
1月8日，该门店工作人员表示，探店博主拍摄图片是互利互惠的，博主应把照片拍好看，达到品牌宣传和账号涨粉效果。但这位博主把明亮的店，拍的很暗，东西很乱，构图奇怪，所以要求他删除。目前门店已对该博主的作品在平台进行举报。
热衷IP联名，吃足“谷子经济”红利
如今，走进名创优品，你会发现门店充满了IP联名产品，最近名创优品还与叠纸旗下乙游《恋与深空》进行了联名合作。
而名创优品热衷于IP联名无疑是踩中了“谷子经济”的风口。2024年以来，年轻人追IP，买周边，带火了“谷子经济”，从而，名创优品成为了其中翘楚。
从早期来看，名创优品是从“十元店”转型过来的，其售卖商品种类繁多。不过，自从公司于2020年10月在美国上市之后，在2年的时间里名创优品都是亏损的，当然，这其中受到了疫情的影响。
而如今名创优品盈利背后，IP产业成为其一大亮点。
根据财报，2024年前三季度，名创优品实现营收122.81亿元，同比增长22.8%；期内利润为18.26亿元，同比增长11.6%；经调整净利为19.28亿元，同比增长13.7%。
值得注意的是，2023年，名创优品宣布了全球品牌战略升级，要做强IP消费，2024年业绩就有了起色。
2024年3月，名创优品在中国首发chiikawa联名产品，名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜把发售的场景称为史无前例。因为在短短三个月内，这个系列就做出了100多款全新产品，并且大多数都被粉丝消化掉了。
在上海静安大悦城IP快闪店首发当天，有数万名粉丝蜂拥而至，整个行业都被这个IP的影响力震惊了。而其中最受益的，自然是作为主导者的名创优品。
“这不仅刷新了我们自己对于超级IP的认知，同时也让整个中国市场充分认识到了超级IP的力量。”窦娜表示。
此外，在2024年前三季度，名创优品海外业务收入突破45亿，实现同比增长41%，其中，直营市场可比口径收入同比增长64%。从收入结构来看，海外收入占集团总收入占比已近4成，全球化经营战略卓有成效。得益于此，前三季度毛利率相比去年同期增长3.7个百分点，达到44.1%。
名创优品方面表示，全球化是其顶层战略。叶国富称，未来名创优品的新增门店中，一半来自国内，一半会开在海外。并且，欧洲、北美市场将是其下一步的重点。
截至2024年9月30日，名创优品已在全球112个国家和地区开出7420家门店。其中，国内前三季度门店净增324家至4250家，海外前三季度门店净增449家至2936家，预计全年净增数量将达到650-700家。
野心放大，62.7亿元入股永辉超市
名创优品业绩爆发后，其眼光也变得更为长远。
2024年9月23日，名创优品意外官宣花费62.7亿元入股永辉超市。
根据永辉超市、名创优品在港交所的公告，名创优品控制的骏才国际收购永辉超市29.4%的股权，其中包括牛奶公司持有的21.1%、京东持有的8.3%的股份。该交易完成后，名创优品预计将成为永辉超市第一大股东。
根据公告，在骏才国际与牛奶公司签署的《股份购买协议》中，目标股份的对价应为约44.96亿元，对应每股价格为2.35元。在骏才国际同京东世贸、宿迁涵邦签署的《股份购买协议》中，目标股份的对价应为约17.74亿元。按此计算，名创优品此次的收购总价为62.7亿元。
不过，对于这个消息，投资者都在“用脚投票”，9月24日，名创优品股价大跌17%。
从永辉超市的业绩来看，近年来，大卖场持续处于萎缩状态。
从2021年到2024年前三季度，永辉超市累计亏损已超81亿元。
对于为何入股这家亏损的企业，名创优品CEO叶国富给出了两点理由：首先，其认为胖东来模式是中国超市的唯一出路，肯定永辉正在进行的调改项目，认为永辉有望在当下变革中脱颖而出；其次，永辉和名创优品的企业文化与创业理念一致。
叶国富认为，此时是“抄底”永辉超市的好时机，“大家都看不懂就对了，如果都看得懂我就没有机会了。请大家相信我的眼光。别的地方我可能会做错，但在零售这一块我绝对不会做错的。”
名创优品表示，永辉超市目前庞大的销售网络和供应链能够提高名创优品对日用品零售业务的投资及经营渠道。此外，名创优品可以凭借自身自主品牌、IP产品方面的经验通过业务合作向永辉超市提供支持，以较低成本开发自主品牌产品，提高差异化竞争力。促进双方进一步提升规模经济效应、优化成本结构。
1月6日晚间，名创优品公告发行首笔可转债。根据公告，名创优品将发行总额合计5.5亿美元（折合人民币约40亿元）的可转换公司债券。
名创优品表示，计划将债券发行所募集的资金约一半用于股票回购，一半用于加速海外市场开拓，将进一步提升公司的长期股东价值。
有分析人士指出，截至2024年9月30日，名创优品账面的现金余额为62.74亿元。如果此次投资永辉超市全部用现金支付，名创优品将耗尽所有账面现金。这或许是名创优品发行5.5亿美元可转债的原因所在。
二级市场方面，相对来说，名创优品股价目前还维持在高位，截止今日收盘，名创优品收涨0.52%，报收48.6港元/股，总市值为607亿港元。