起亚在中国市场的成功并非偶然，而是其长期践行“在中国，为中国”战略的必然结果。
在过去的几年里，中国汽车市场经历了前所未有的变革与洗礼，各大车企纷纷寻求突破。作为深耕中国市场二十多年的起亚，在这一背景下坚持长期主义发展，坚定不移的修炼内功、从产品、生产、渠道、服务、品牌以及技术等多个维度深入发展，打造出内销外销齐头并进的发展局面。
从销量数据上看，起亚的全球销量在2023年达到了308.7万辆，创出历史新高。据悉，2024年1-11月，悦达起亚国内外累计销售超22.4万辆，同比增长51.9%，销量增幅位居车企前三，稳居国内合资车企第一，更是唯一入围出口榜单前十的合资品牌。同时，悦达起亚的累计生产整车也超过了21.6万辆，同比增长65.5%，呈现出“产销双增、内外两旺”的发展态势。
这些产销成绩离不开起亚在华长期践行“在中国，为中国”战略。这一战略不仅体现在产品设计与研发上，更贯穿于生产、销售、服务等各个环节。悦达起亚位于江苏盐城的4.0智能智造工厂，作为起亚全球出口基地，充分利用了第四次工业革命带来的技术红利，整合了全球先进的制造技术和品质管理理念，确保了每一辆下线的产品都拥有超一流的品质。
在电动化时代背景下，起亚积极推进中长期电动化发展战略。起亚发布了中国新能源战略，通过品牌、产品、渠道、服务等各业务板块的创新升级，加速了新能源转型进程。
在新能源产品方面，起亚于2023年广州车展上推出了 EV5以来，持续针对用户和车主进行市场调研，对产品的舒适性和便利配置进行了升级，推出了2025款EV5。这款车基于起亚的电动汽车专用 E - GMP 平台开发，拥有硬朗的外观造型设计、高效三电系统以及720km 续航里程。提供了舒适且科技感十足的驾乘体验。
起亚在智能化技术研发上也在不断投入，在中国布局了多个研发中心，如中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等。这些研发中心聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶等技术方向。尤其在智驾方面，起亚在全球已经研发了L4智驾技术，并通过本土研发团队的努力，将该技术与中国市场需求相结合，提升了品牌的科技感和品质。
渠道与服务方面，起亚与上海智行、森那美等大型经销商集团合作，在南通、泰州、徐州等城市开设新店。同时，通过数字化服务平台，如 Kia App，已经率先在中国实现了客户服务数字化转型，提供了涵盖看车、购车、用车、养车、社交、生活服务等汽车生活全生命周期的“一站式服务”。
除了在产品和服务上的不断创新与升级，起亚还积极履行社会责任，构建了包括起亚家园、希望小学、校企合作等项目在内的公益体系，累计资金投入超过1.1亿元。
尽管起亚在华发展取得了一定成绩，但也面临着一些挑战。中国汽车市场竞争激烈，新能源汽车市场变化迅速，消费者对汽车品牌的要求也越来越高。起亚在产品、服务、技术、渠道等方面不断修炼内功，但还需要不断提升产品布局和竞争力，进一步加强品牌建设和服务体系。相信起亚在华未来发展充满机遇，在中国市场实现新的突破。