齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 乔显佳
由12家国内主流媒体联合主办、潮新闻·钱江晚报承办的CUMTA 2024年度文旅盛典于12月27日在浙江省杭州市M511光影汇盛大开幕。本次盛典以“文旅融合·传播创新”为核心主题，旨在传播文旅好声音，为行业发展注入新动力。
在本次盛典中，山东省共有4家单位获得殊荣，其中聊城独获两项：聊城市文化和旅游局凭借“跨越 650 年时光，聊城光岳楼‘庆生’系列活动重塑运河旅游新高度”荣获“文化和旅游年度十大新闻”这一极具影响力的奖项；聊城市文化和旅游推广中心则凭借“‘我家门前有条河’文旅品牌创新推广项目”荣获“文化和旅游传播特别贡献奖”。
万人齐诵《光岳楼赋》
2024年10月1日晚，山东省聊城市隆重举办了“光岳天下”庆祝中华人民共和国成立75周年暨聊城光岳楼建成650周年庆祝活动。
此次活动分为“两河之约·八方来客—入城仪式”“神光钟暎·光岳天下——亮灯仪式”“凤城仙阙·儒韵光岳—经典诵读”等六个篇章。光岳楼和聊城水上古城四大街化作舞台，中国话剧院著名演员、聊城市城市推广大使王仁君，山东广播电视台著名播音员侯波等领读《光岳楼赋》，现场万人齐诵，将这篇赋献给650周岁的巍巍光岳楼。
聊城光岳楼建成650周年庆祝活动展现了多项创新做法，包括多元化的活动策划、线上线下结合的宣传方式以及文化与旅游的深度融合。
其中多元化的活动策划包括，活动分为多个篇章，包括入城仪式、亮灯仪式、古乐表演、经典诵读、京剧表演和快闪合唱等，展现了聊城丰富的文化遗产和独特的地域特色；在活动的宣传发动方面，采取线上线下结合的宣传方式，其中，庆祝活动通过多个平台进行现场直播，总观看量达到600万人次，有效扩大了活动的影响力和覆盖面；庆祝活动充分体现了文化与旅游的深度融合，不仅展示了光岳楼的历史文化，还通过文创产品的热销、文化体验活动等，实现了文化与市场的双赢。
这场万人齐颂中，场内场外同声共气，古代今朝一脉相承，很好地激发了聊城市民的古城光荣感，也让目睹此盛况的外地、居民游客对这座继往开来的江北水城更加的心向往之。
近几年，聊城市文化和旅游局在文旅宣传营销方面注重创新，取得了丰硕的成果。此次获得“十大新闻”奖项，不仅是对聊城市文旅宣传工作的肯定，也是对其创新精神和努力付出的认可。
古楼庆生引发“打卡热”
据悉，“光岳天下”庆祝中华人民共和国成立75周年暨聊城光岳楼建成650周年庆祝活动在聊城市、省内外都引发不小的反响。
在水城聊城，市民公众参与热情持续高涨。10月1日晚活动现场，人潮涌动，市民观众积极参与各项互动环节，现场气氛热烈，聊城人民显示出对于本土文化的深切自豪感和认同感。
社交媒体反应热烈。一座城市集体为陪伴本城的650周岁光岳楼“庆生”，勾起市民浓重的“光岳情结”。于是，大家纷纷跑到各类社交媒体上热议。通过上传游玩照片，与光岳楼的合影，分享各自的体验，形成了一股“打卡热”，进一步提升了光岳楼的知名度和美誉度。
来自中央、省、市官媒的关注度居高不下：活动吸引了央视新闻联播等8家省级及以上媒体的报道，显示了其在文化领域的影响力。
总体看来，聊城光岳楼建成650周年庆祝活动通过其创新做法，不仅展示了聊城丰富的文化遗产，也增强了公众对本土文化的认同感和自豪感，取得了良好的社会反响。
成功入选全国文旅“十大新闻”
2024年度文旅盛典由中国城市第一媒体旅游联盟（CUMTA）组织，后者是成立于中国旅游品牌（博鳌）论坛背景下，一个由全国各省市主流媒体联合形成的一个旅游媒体联盟，影响力覆盖全国主要城市。成员单位包括全国近20家主流媒体，在全媒体时代形成全网覆盖，全媒体呈现，全效传播。
中国城市第一媒体旅游联盟2024年度参会名单包括潮新闻·钱江晚报，山西晚报·山河视频，新民晚报·新民旅游工作室，扬子晚报·紫牛新闻，齐鲁晚报·齐鲁壹点，大河报·豫新闻，极目新闻，潇湘晨报·晨视频，广州日报·广州日报新花城，成都商报·红星新闻，文旅头条·云报传媒集团，华商报·大风新闻，宁夏观察·新宁夏·新消息报等。另有浙江省旅游协会、山西省旅游协会、上海市旅游协会、江苏省旅游协会、云南省旅游业协会、宁夏旅游协会、西安旅游协会等作为支持单位。2024年紧扣“文旅融合·传播创新”主题，探讨分享行业发展的前沿洞见及实践经验。同时发布年度文旅媒体推荐奖项名单，进一步传播文旅行业好声音、积蓄发展新动能。
这样一个联盟组织在发布2024年度“十大新闻”时，必定放眼全国，优中选优，有着相当高的门槛。如：春节申遗成功，中国非遗项目总数居世界第一；名单上新！我国新增7个世界最佳旅游乡村；过境免签政策全面放宽优化入境游市场增长迅猛；《黑神话：悟空》引发“找同款”，多地文旅迎“泼天流量”；“中老铁路开通三周年，累计发送游客超4300万人次”；浙江西塘古镇“文化出海”，展现千年水乡戏曲魅力；江苏连云港：沉浸式考古成为文旅新热点；跨越650周年时光，聊城光岳楼“庆生”系列活动重塑运河旅游新高度；河南仙门山惊蛰盛典擂百鼓 再现千年民俗；“夜游嵩山”接待160万人次，火爆全国。
聊城市文化和旅游推广中心则凭借“‘我家门前有条河’文旅品牌创新推广项目”荣获“文化和旅游传播特别贡献奖”，与“浙江省文化和旅游援疆‘双珠’计划”、“盐城以淮剧艺术为媒 讲述中国故事”一起获得这一殊荣。聊城市文旅成为本届文旅盛典大赢家。
聊城市文化和旅游局代表在颁奖典礼后表示：“我们非常荣幸能够获得这一殊荣。聊城光岳楼的‘庆生’系列活动不仅是对历史的尊重和传承，更是对文化旅游融合发展的一次积极探索。未来，我们将继续秉持创新精神，推动聊城文旅事业再上新台阶”。
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