12月28-29日，中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次理事会在山东淄博红叶柿岩景区召开。中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次负责人及各理事单位代表、候选理事单位代表、候选负责人等共25人参加。会议由中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江主持。
中国旅游协会旅游营销分会会长
刘志江
会上发布了10个“2024旅游营销推广创新案例”推荐案例，中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动位列其中。
第二届二次理事会
会议审议并一致通过了《旅游营销分会2024 年工作总结和财务报告》和《旅游营销分会2025年工作计划及财务预算》。会议通报了《旅游营销分会2024年新入会会员单位说明》，审议并一致通过了《关于增补旅游营销分会第二届理事会理事单位的议案》，山东红叶柿岩旅游发展有限公司、北京中创寰宇科技有限公司、唐山市文化旅游投资集团有限公司增补为旅游营销分会第二届理事会理事单位。
会议审议并一致通过《关于调整旅游营销分会第二届理事会副会长的议案》和《关于同意荆茂彬同志辞去旅游营销分会特邀顾问的议案》，张弛同志增补为旅游营销分会第二届理事会副会长。
中国旅游协会旅游营销分会副会长
张弛
文旅营销创新发展座谈会
理事会议结束后，举办了“文旅营销创新发展座谈会”，会议由中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚主持，旨在深入探讨、交流文旅营销新趋势、新策略，在建设旅游强国和发展文旅新质生产力条件下，共同赋能行业高质量发展。
中国旅游协会旅游营销分会副会长
赵媚
主题分享
山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理，山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏分享了《山东文旅·红叶柿岩旅游区开发运营的六力模型构建与创新实践研究》，全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊，中国旅游出版社副社长、副总经理胥波分别作专业点评。
李鹏以新文旅高质量发展全周期理论模型剖析了新文旅产业发展的趋势：当前游客逐渐从“被动接受方”变为“主动诉求方”，旅游行业将由游客来定义。红叶柿岩以“全国首家山岳主题度假乐园”为战略定位，形成观光、文化、沉浸等系列产品矩阵，辅之以创新的视角，矩阵式的传播、有温度的服务、优良的团队，满足游客的多元需求和体验，赋能城市品牌和形象的建设发展，携手多方构筑健康高质量发展旅游大生态。
山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理，山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理 李鹏
付磊对红叶柿岩将专业化理念落实到景区实践中的做法表示高度认可，点赞了红叶柿岩在资源禀赋不突出的前提下，以市场、游客需求为导向，将“国企＋民企”两个体制的优势悉数发挥；特别赞扬了红叶柿岩“严控服务红线”的做法，并指出：“标准是底线而不是上限”，要充分发挥员工的创造性和主动性。总体而言，红叶柿岩展现出极具活力和成长性的项目状态，是大有可为的成长性景区。付磊提示：市场导向有利有弊，要通过不断创新来提升生命周期，并建议景区可增设聊斋主题的NPC互动，与游客建立链接，从而更好地诠释聊斋文化，满足旅游演艺“在地性”和“艺术性”的要求。
全国休闲标准化技术委员会副秘书长
付磊
胥波认为，红叶柿岩发展定位精准、理念前瞻，管理团队专业。该景区有望成为“淄博烧烤”城市形象在旅游领域的“延展地”“落脚点”、淄博服务的旅游“生发地”“创新点”。他指出，所有的服务竞争的都是消费者的时间，旅游业者要做好跨界融合，跳出旅游开拓市场；要围绕旅游者消费理念升级，策划产品、打造场景，常变常新；不求一时网红，不做拔苗助长的事，而要尊重规律，让专业的人做专业的事，达到水到渠成的效果。他建议，“创新驱动、科技应用要硬；创意赋能、文化呈现要软”，运用好新技术，挖掘在地文化，优化产品、细化服务。他表示，中国旅游出版社愿意发挥权威出版传媒单位优势，在路书画册出版、案例总结推广、品牌活动策划以及“中国旅游书店”新空间打造等方面，助力行业高质量发展。
中国旅游出版社副社长、副总经理
胥波
案例推荐
旅游营销分会副秘书长李琳莉发布了“2024旅游营销推广创新案例”，甘坑古镇花朝节、中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动、鉴湖全国高校流行声乐展、读着《论语》去研学、稀罕您来唐山宴文旅商融合营销、明月山全球学子嘉游赣暑期嘉年华、长江三峡（巫山）国际红叶节、南昌城市品牌营销、走读老城庐阳区创意营销、山海湖实景演艺光影秀澉川诗梦等10个案例经过申报、初选、专家打分获得推荐。
中国旅游协会旅游营销分会副秘书长
李琳莉
图为推荐案例授牌仪式现场
旅游营销分会副会长王琢博士对此次案例活动进行解读，表示此次获奖案例：品质高，挖掘了一批在旅游宣传推广领域的优质实践典范；类型全，从节事型、城市更新、空间盘活、目的地品牌到沉浸式演艺覆盖全面；融合新，既有文化遗产活化的实践又有非遗融入现代生活、文化公共服务赋能旅游还有文商旅创新示范。该批案例展现的宣传推广新趋势，为未来继续开展遴选、为行业赋能打了样板、做了示范。
中国旅游协会旅游营销分会副会长
王琢
对于中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动的创新性和传播力，与会专家给予高度评价，在点评中表示，该活动依托中国旅游书店文旅新空间，汇聚名家资源、融合媒体平台，深入各地开展采风品鉴、大讲堂、签赠会等形式多样的文旅活动14场，各场活动信息阅读量100万+成为常态。活动形式丰富、传播方式新颖、宣传效果突出，为文旅行业发展注入了新的动力与活力。
团标解读
全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊对分会年度标准的重要工作《旅游节会管理与服务要求》团体标准进行了解读和应用分享，并对下一步分会团标的宣标、贯标与参会骨干进行了深度交流。大家一致认为，当前文旅营销处于挑战与机遇并存的新阶段，呈现出多元化、个性化、数字化等特色，旅游节会必须进行合理设计、科学评估。此次团标有助于从标准角度对旅游类节庆会展活动积极引领，促进旅游节会的赋能作用，提升品牌影响力，推动旅游业的高质量发展。
中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民在会议总结发言中表示，此次会议的成功举办，不仅为会员单位提供了一个交流学习的平台，也为推动文旅营销创新发展提供了新经验、新风向。他强调，分会将继续发挥桥梁和纽带作用，在全力服务好会员的前提下，加强与政府、行业、媒体等各方面的交流合作，为我国文旅产业的高质量发展提供营销赋能。
中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长 张树民
中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动 案例介绍
为深入贯彻习近平文化思想和党的二十大精神，贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，助推文化和旅游深度融合，中国旅游书店发挥自身和行业资源优势，携手专业机构和各地文旅部门、企事业单位，于2023年策划开展了“品读中国”名家行系列活动，在提振旅游市场消费、推动旅游业高质量发展等方面，发挥了重要作用。
“品读中国”名家行系列活动，依托中国旅游书店在全国落地合作的文旅新空间，开展了包括“品读中国”名家采风行、“品读中国”名家品鉴沙龙、“书香中国”文旅大讲堂、“诗和远方”名家签赠会等多种形式的品牌活动，邀请全国知名文旅专家、作家、摄影家以及媒体记者和自媒体达人共同组成品鉴团，深入各地开展调研、交流、雅集等各类文旅活动，通过全媒体平台矩阵，全方位展示、宣传各地文化和旅游资源，高效推广文旅品牌和特色旅游产品，提升文旅品牌影响力，传播中华优秀传统文化。截至2024年12月，“品读中国”名家行系列活动在全国举办了16场，落地文旅新空间——中国旅游书店分店3家，分别是位于江苏省九龙口旅游度假区的“中国旅游书店·有戏书局”，位于北京市昌平区的“中国旅游书店·游历书院”，位于湖北省宜昌市的“中国旅游书店·江山城市书房”。
中国旅游书店·有戏书局
中国旅游书店·游历书院
中国旅游书店·江山城市书房
“品读中国名家行”系列活动照片
创新做法
以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，基于新时代、新格局、新理念，坚持守正创新、互融互鉴、示范引导，中国旅游书店积极创建全国性的旅游推广品牌活动，努力打造诗和远方深入交融的新空间、文化和旅游深度融合的轻骑兵。
整合全行业资源，助推文旅融合发展。“品读中国”名家行系列活动突破常规媒体团或业内考察团单一的形式，聚集文化、旅游、研究等专家资源，深入各地开展资源品鉴，讲好文旅故事，推广文旅品牌；由知名作家、摄影家集中创作一批优秀的文字、图片及短视频作品，从视觉方向引导游客感受当地文化和旅游魅力精髓；整合行业内外资源，引入文旅产业链上中下游企业，推动文旅新空间、新业态创新、落地。
“品读中国”名家行部分活动合影
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搭建全媒体平台，创新旅游传播方式。顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势，不断创新媒体传播方式，中国旅游书店聚合、联动中央级媒体、专业媒体、大众媒体以及拥有百万以上粉丝量的自媒体，整合台、报、网、微、端、号多方媒体资源，搭建全媒体传播矩阵，打通“品读中国”名家行系列活动的传播渠道，从多维度、多角度触达，满足不同受众需求，不断提升传播效能，使宣传推广效果最大化。
打造文旅新空间，搭建长期宣传阵地。2022年5月，中国旅游书店启动“万卷千里·书香伴旅”推广行动，通过“品牌授权+整合营销”的方式与各地文旅部门、旅游景区度假区、特色街区进行品牌合作，共建中国旅游书店，打造资源积聚平台、活动举办载体。中国旅游书店以“美好生活体验空间 美丽中国推广舞台”为主题定位，通过挖掘在地文化内涵、引入行业优质资源，在全国范围内打造具有品牌知名度的新型文旅空间，为“品读中国”名家行系列活动提供空间支持。作为“永不落幕的精彩活动空间”，极具地方特色的书店空间致力于讲好中国故事，传播好中国声音，以实际行动为文旅公共服务提质增效。
中国旅游书店·有戏书局
将在地文化元素挖掘、提炼和可视化表现，让生活更”有戏“。
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中国旅游书店·游历书院
全国首个以游历为主题的复合型图书馆。
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中国旅游书店·江山城市书房
“江山眼底、岁月书中”
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创新旅游新图书，实现活动成果转化。中国旅游书店凭借出版社作为文化和旅游部直属单位的资源整合和内容创作优势，面向行业推广各地典型经验做法，助力文旅融合、高质量发展。“品读中国”名家行系列活动邀请名家大咖总结经验、建言献策，并由中国旅游出版社编辑创作出版旅游营销案例、自驾旅游路书、导游词等各类图书，展示地方及景区文化底蕴和旅游资源，也为文旅行业从业者、研究者、专业学生提供一手材料，实现活动成果转化和二次传播。
主要成效
“品读中国”名家行系列活动在全国举办过程中取得了显著成效，展现各地文旅资源、推广典型经验做法，为文化和旅游高质量发展注入新的动力和活力。
高效率协力形成广泛宣传。活动自启动以来，已经获得数千万人次关注，各场活动信息阅读量100万+成为常态，主流媒体和自媒体的多重推广，进一步促进了文旅品牌建设，扩大了各地知名度。2023年5月中国旅游书店·有戏书局举办“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙，通过抖音直播、官方媒体报道等形式传播，当周，关于“九龙口”“有戏书局”的相关搜索量仅微信平台点击量就高达400万次。
高质量有力促进文旅消费。系列活动的举办，有力助推文旅消费提质增效，促进了承办地旅游人次和旅游收入同比增幅在100%以上。“品读中国·乐游连云港”名家采风行活动中，中国旅游书店向江苏省连云港市授牌“品读中国”文旅消费创新体验基地，支持作家、学者、旅游达人在连云港挖掘更多富有文化意蕴的精彩故事，旅游需求加速释放。
高水平助力美丽中国推广。系列活动充分展现各地旅游资源和产品，传播品牌故事，营销品牌形象，为用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象提供了有力的支持。2023年7月，“品读中国”名家品鉴行聚焦“诗意宜昌”，作家、自媒体达人先后发表近百篇佳文、短视频，其中部分短视频播放量500万、点赞量35万，并被众多权威媒体转载，宣传热度持续高涨。
高层次努力传播中华文化。中国旅游书店深化文化和旅游融合，与科技、艺术等品牌联合，以各地分店为实体落地空间，通过嘉宾雅集、沙龙等交流活动，高层次展示、传扬中华优秀传统文化。中国旅游书店·游历书院以游历文化连接城市与乡村的新旅居生活空间，通过举办“书香中国”大讲堂第二讲，分享“文旅融合·新型沉浸式公共文化空间打造”主题，通过线上线下结合的方式，吸引文旅管理部门、旅游从业者、相关业界人士10万人次参加，广泛传播游历文化。
“书香中国”大讲堂、签赠会活动现场
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供稿：中国旅游协会旅游营销分会、中国旅游书店
编辑：周文露
审核：赵丽丽