特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、伽马数据发布《2024年中国游戏出海研究报告》
报告显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场同比增长扭负为正，达到13.39%。其中，移动游戏出海收入增长最高的国家为韩国，高达16.4%。
据报告内容，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%，实现持续增长。同时，全球移动游戏规模为6355.69亿元，同样实现同比增长4.83%。但全球移动游戏市场规模增长速度已放缓。
2024年，国内自主研发游戏在海外市场终于一转颓势，在收入连续两年获得负增长后，今年，其在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。其中，移动游戏的出海收入占比前五的国家为美国（31.06%）、日本（17.32%）、韩国（8.89%）、德国（3.56%）和英国（2.71%）。此外，得益于近年来的经济多元化转型和国内游戏企业的跟进，沙特也首次进入中国出海收入地区TOP10。— —伽马数据
2、12月国产+进口版号发布
12月24日，国家新闻出版署公布了12月国产及进口网络游戏审批信息，共有122款国产游戏，及13款进口游戏过审。此外还有7款游戏审批信息有变更。 本次过审版号中，值得注意的产品有： 网易《无限大》《头号追击》，腾讯《怪物猎人： 旅人》，创梦天地《永恒轮回》，心光流美《暗黑穿梭》，悠星《矿野求生》，四三九九《造梦西游录》，蓝飞《抓大鹅》《摆方块》，上海呦尔哈《红警： 荣耀》，壳木《第七纪幸存者》，豪腾《肥鹅之王》……—— 国家新闻出版署
3、广州市游戏行业发布12月网络信息内容生态治理情况
4、Game Industry公布2024年游戏行业总结
报告显示：2024年游戏市场总体增长0.2%，移动端占总市场50%、增长2.8%；主机端占比27%，减少4%；PC端占比23%，减少0.2%。
此外，游戏版本方面，PC端几乎全部为数字版；而主机端数字版游戏也以84%的占比处于绝对优势。
移动端方面，腾讯以82亿美元的总收入（用户消费）位列第一，甩开第二名scopely超50亿美元，网易则以21.5亿美元收入位列第五；全球移动游戏方面，王者荣耀以23.5亿美元收入位列第二；中国市场则以143亿总收入位列世界第二，仅次于美国的248亿美元。 ——Game Industry
5、2024年停运的114款游戏：二游占比超两成
据统计，今年停运的游戏，包括今年已宣布并将在明年停运的游戏，共计114款。
对这114款游戏进行标签分类，我们可以看到，带有二游标签的产品最多，共有26款，占比为23%。卡牌类产品数量位居第二，有22款，占比19%。此外，RPG、放置、策略类型的产品占比也都超过了10%。——游戏日报
6、2024年十大艰难行业出炉：游戏行业位列第八
12 月 26 日消息，自媒体“正和岛”近日通过测算评选出了年度十大艰难行业：民营房地产行业位列第一；焦炭行业第二；普通钢铁行业第三；动物保健第四；影视院线第五；教育行业第六；水泥行业第七；游戏行业第八；软件和信息服务业第九；装修装饰行业排名第十。此次榜单衡量指标为 “ 行业艰难度 ” ，即（亏损公司数量 + 未亏损但营收同比增速低于 “ 营收艰难线 ” 的公司数量）/行业样本公司总数。——正和岛
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量17万条，环比有一定幅度下降。
2、游戏数
本周日均在投游戏约为1.7万，呈现持续较为平稳趋势。
3、中重度素材投放TOP
本周榜单较上周变化不大，《崩铁》《王者荣耀》《逆水寒》依旧占据榜单前三。
《Matchington Mansion》本周继续增投，升至榜单第一。
4、国内案例
海彼《冒险者日记》在12月19日全平台公测，该产品是先上线了小游戏，上线当天投放1639组素材（图片+视频）至今仍保持稳定投放趋势。
5、海外案例
12月17日《Squid Game: Unleashed》登陆App Store，并在全球170多个国家及地区正式上线，首日斩获24.5万下载量，次日凭借34.5万的日下载冲上93个区域市场iOS游戏免费榜TOP10（登顶24个区域市场），19日其日下载达到39.5万的峰值，之后似乎开始了小幅度下滑。
三、公关传播侧
1、腾讯胜诉代练公司
12月24日消息，腾讯胜诉代练公司，全国首例针对未成年人“防沉迷”系统被商业代练行为破坏的案件尘埃落定。此外，日前，央视《焦点访谈》栏目曝光网络游戏防沉迷系统存在漏洞，未成年人仍能通过租号等方式不限时玩游戏，且有黑灰产业利用未成年人从事游戏代练服务等。12月23日，A股开盘，网络游戏板块震荡走低。有网友发现，目前ios端闲鱼屏蔽了热门游戏以及租号、代练等涉及账号交易的关键词。——小熊财经
2、莉莉丝公开年会奖品，特等奖总价超5万元
12月24日，莉莉丝游戏在其官方公众号上公布了公司2025年会奖品清单。
奖品特等奖为外星人台式电脑+LG显示器+PS5 Pro，总价值超过50000元；一等奖为总价值接近30000元的苹果全家桶……阳光普照奖+共同成长奖的平均价值在2000元以上。——莉莉丝游戏
3、《逆水寒》广告打公厕门口引发热议
近期中国台湾网友发帖，说在地铁站厕所门口里面看到了《逆水寒》的广告——“逆不冲水？真的心寒。”随机发到网上引发讨论。此前11月29日，《逆水寒》台服开启公测。
4、广州诗悦大批量裁员？官方：一项目不达预期，正常调整，仅涉及十余人
12月23日，有网传信息称《望月》项目组目前正在疯狂裁员应届生，尤其针对策划、原画、模型、角色、地编这多个岗位进行大规模裁员。
（网传截图，但与事实存在较大偏差）
但据手游那点事向诗悦网络求证，上述传言皆存在较大误差，并且与事实不符。据了解，诗悦本次只有一个项目不达预期进行正常调整，仅涉及十余人，不存在大批量裁员，同时此项目不涉及《望月》项目组以及所属的星辰工作室，也不涉及网传的实习期应届生。——手游那点事
5、黑神话概念商品入选淘宝2024十大商品
12月23日消息，淘宝公布了2024年度十大商品榜单，其中，谷子和《黑神话：悟空》概念商品。据了解，该入围榜单是基于一年内淘宝热搜销售相关数据，并综合网友提名产生。社会各界于 2024.12.16 ~ 2024.12.22 在淘宝微信参与投票互动，经过网友投票和媒体专家评审后，最终产生最具代表的年度十大商品名单。——淘宝
四、开测游戏
近期值得关注的新游：雷霆《问剑长生》。 另外，网易的《无限大》将于2025年1月3日开启技术性测试。
五、厂商动向
1、腾讯将《幻塔》海外运营交回完美世界
由完美世界旗下Hotta Studio工作室开发的开放世界游 戏《幻塔》宣布，国际服版本运营商将由腾讯变为完美世界，生效日期为2025年2月23日。
公告内容显示，玩家想要保留游戏进度及虚拟货币等数据，需要在2024年12月27日至2025年4月24日期间授权《幻塔》的账号数据转移。——搜狐新闻
2、Scopely收购完美上海乘风工作室
12月24日消息，完美世界发布公告，公司及全资子公司完美时空与 Scopely 签订了《资产购买协议》，Scopely 拟以 3450 万美元购买完美时空旗下乘风工作室在研游戏相关的资产及文档、电脑等办公设备。
该工作室包括主要核心团队在内的大部分员工将从公司离职，另行设立一家新公司进行新游戏研发，Scopely 将投资该公司并持有少数股权。
据悉，本次交易预计对归属于上市公司股东的净利润产生的净影响约为 1.2 亿元。完美世界表示，本次交易，旨在进一步梳理公司业务布局，优化资源配置，通过外部合作方式快速收回前期投入资金，并以适配项目定位的投入继续推进受托在研游戏项目，进而提高资金使用效率，集中资源到更具优势、更符合公司战略转型需求的项目上，以实现公司游戏业务的健康发展，不存在损害公司及股东特别是中小股东利益的情形。——网易新闻
3、趣加互娱CEO已离职创业
12月24日消息，据悉，FunPlus 首席战略官、趣加互娱 CEO董瑞豹已离职创业，X个人简介已更改为Web3游戏开发商Xterio的创始人和CEO。据了解，董瑞豹于2004年加入网易并担任首席运营官，主要负责网易在线游戏业务。2009年辞任网易首席运营官，并保留董事席位，随后，董瑞豹成为了 FunPlus 的第一位个人投资人，并与 FunPlus 展开了多轮合作。2021年，董瑞豹辞任网易董事，并在钟英武的邀请下加入了 FunPlus，担任公司首席战略官，以及趣加互娱 CEO。FunPlus和Xterio于2022年达成独家合作伙伴关系，为Xterio平台提供技术栈等必要的技术支持。——X平台