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“带着浓浓年味一起到来的，是乐事今年的春节限定产品”“当你看到超市有了乐事春节展台时，说明新年要到了”……多年来，乐事持续推出春节限定产品，已经在中国消费者有了心智的沉淀。
今年，乐事的新春限定产品更是年味满满、欢乐十足，适配春节团聚、走亲访友等各种场景，更是大家快乐出行的零食搭子。常年来，乐事以好产品和好营销带动经销商销售，也为终端市场注入一剂强心剂。作为消费者春节年货清单中不可或缺的一份子，乐事积极地促进年末消费繁荣，逐渐成为休闲食品行业春节消费的领跑者。
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年味十足，乐事引爆年货市场
iiMedia Research艾媒咨询数据显示，对于年货的购买意愿，62.75%消费者会选择“新春限定款”。在这一消费洞察下，不断“卷”自己的乐事今年继续为中国消费者带来十余款新春限定礼包或礼盒，各式创意包装和吉祥寓意，把春节的欢乐玩出了花。
走进线下商超，乐事新春限定产品那浓郁的节日气息便扑面而来，瞬间将人包围在浓厚的年味之中。无论是乐事大礼包，还是全家桶、福乐桶，或是祝福桶、宫灯礼盒……它们包装上装饰有年味十足的财神娃娃、金元宝等设计，让中国传统文化和新春祝福元素结合，契合了春节红红火火的氛围。值得一提的是，除了乐事，百事公司旗下营养品牌桂格也推出了春节礼盒，积极参与年货市场。
具体来看，乐事分享大礼包以经典而吉祥的红色为包装，设置了多种不同的大小规格，满足消费者在不同场合下的需求。全家桶整体呈现红色，便于手提和携带；福乐桶则为金色，分量感十足。这些产品无论是作为礼赠还是家中自用，都十分适合。有网友表示，“过年怎么能少了乐事礼包，又好吃又适合摆在家里！”
多年来，乐事春节限定产品在不断满足消费者诉求的同时，尽可能提供更多的情绪价值，以此丰富着“乐事”的内涵。在此之上，乐事今年传递着“吃乐事，有乐事”的品牌主张，继续携手沈腾、马丽。据了解，“沈马组合”欢乐演绎的乐事新春视频即将上线。
顺应文旅热潮，乐事将在重庆李子坝轻轨、西安大唐不夜城、长沙黄兴广场和成都春熙路等热门地标设有线下装置或者路演，和消费者多层次互动，与其加深情感联结。乐事见证着消费者们阖家团圆、假期出游的幸福时刻，镌刻下春节的欢乐回忆。
乐事不仅带来了美味的零食，更通过线上线下多重创意营造出温馨的互动，赋予消费者满满的情感价值。以洞察和诚意激发消费需求，它成功打造了热闹非凡的新春氛围。
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抢占春节消费，助力终端“打爆”
对于中国消费者来说，春节是每年最重要的节日；而对于休闲零食行业的上下游来说，春节则是兵家必争之地。根据行业证券报告，2024年春节期间，礼赠、餐饮场景的复苏带动相关大众品需求向好，休闲零食景气度较优，礼赠品类表现突出。今年这一热潮或有望延续，毕竟“吃穿住行”的各项消费中，“吃”为首。
乐事为春节销售期已经做好相关布局，拉开了2025年新春消费热潮的序幕。春节前，它在产品、营销推广、渠道等多方面发力，多角度促进终端动销提升。不管是与国民度超高的演员沈腾、马丽继续合作，还是在五大热门景点融入乐事元素并增加互动感，作为广大消费者的零食搭子，乐事将陪伴大家的快乐回家或旅途之路。
通过有效的宣传推广，乐事有望增强消费端的购买意愿，或将让产品成为年货区的热销爆款，这是对批发商和终端零售的极好助力。通过拉动销、促分销，乐事将赋能经销商新春期间生意强势增长。
“吃乐事，有乐事”。一年又一年，乐事陪伴中国消费者走过了许多个新春佳节，对于不少消费者来说，关于年的记忆里多少都会有乐事的参与。乐事通过塑造共同记忆来打动消费者，以品牌洞察和产品实力激发消费需求，将在这个新年迎来火热销售爆发。
参考资料：
1、艾媒智库《中国消费者春节年货消费行为调查数据》http://news.winshang.com/html/072/1234.html
2、国海证券《食品饮料行业周报：2024年春节旺季总结》https://stock.hexun.com/2024-02-26/211978252.html
图 片丨企业供图