出品 | 品牌传播案例 编辑 | 张小虎
大家好，不知不觉间，余额宝的“非科学&不严谨”工资调查系列已经出到第三期了，苏秦合理怀疑之后还有很多期。。。
从第一期的冷笑话选择题到第二期的十二星座趣味解读，品牌以深受年轻人喜爱的谐音梗为创意思路，通过大屏转角的户外广告形式进行呈现，海报内容也回回都能击中广大年轻人的心巴。
网友们看完直呼扎心又真实，让余额宝赶紧把监控拆了（bushi）。
咱就是说，有活它是真整啊！
余额宝第三期的“非科学&不严谨”工资调查海报，则选择在十二月的发薪日于各大城市投放，玩转了一波极有创意的城市谐音梗，当地人看了直接笑晕。
1、三亚
都说事不过「三亚」，难怪琐事繁多的上班族都在为去三亚攒钱。
随着冬季的来临，三亚这座位于海南岛南端的热带城市，以其温暖的阳光、清澈的海水、细腻的沙滩和丰富的旅游资源，成为不少打工人的理想旅游胜地。
打工人一边当牛马，一边攒钱去三亚。
据非科学不严谨调查，“99%”在三亚旅游的上班族，更想做的与公司有关的事就是往余额宝里攒工资。
笑死，该工资调查加了“非科学不严谨”这个前缀，还显得蛮严谨的。
2、济南
都说泉城人才济「济，南」才女貌。
啊咧，这个“郎才女貌”咋还有口音呢（bushi）？
据非科学不严谨调查，济南上班族每月把钱放余额宝时，颜值和灵感会如趵突泉般涌现。
趵突泉作为济南的知名景点，也算刷了波存在感了hhh。
3、成都
都说成都人干活一气呵「成，都」当一面。
对成都人的松弛感早有耳闻，原来干活也这么麻利！
据非科学不严谨调查，成都上班族喜欢今日事今日毕，就连工资都会第一时间放进余额宝。
不过工资到手，难道不是第一时间上交给老婆嘛（狗头保命）？
4、深圳
发工资时无论在忙什么，都能立马手一「深，圳」好转进余额宝！
深圳这座城市的生活节奏十分紧凑，早晚高峰的地铁里挤满了上下班的打工人，有时候晚上11点的车厢都还是满的，忙碌似乎成为了生活底色。
据非科学不严谨调查，深圳“95%”的上班族，积极进取，敢想敢拼，余额宝里能多攒一分都不嫌少。
但无论在忙什么，积极攒钱是万万不能落下的。
5、宁波
对不起，本人天一阁一日游中，「宁波」打的电话已关机。
“您拨打的电话已关机”是宁波一个很出圈的城市谐音梗了，说实话，第一次听的时候，苏秦有被冷到hhh。
据非科学不严谨调查，宁波上班族每月工资放余额宝攒着，为了就是那一刻的开关机自由。
为了实现开关机自由，宁波人每月的工资都会存入余额宝，尊嘟假嘟？
6、大理
这一年都忙着在余额宝攒钱，别「大理」我！
融合了自然风光与人文历史的大理，无论是寻求心灵慰藉的旅人，还是热爱探索的冒险家，他们都能在这里找到属于自己的那份宁静与美好。
据非科学不严谨调查，挺多洱海民宿老板把钱放余额宝，方便给员工发工资，比卡还香。
大实话，余额宝存取确实很方便。
7、上海
勤奋摸鱼的上班族，每月都浮「上海」面，感受“薪”鲜空气。
对于不少打工人来说，上班要是不摸鱼，简直就失去了上班的灵魂。
据非科学不严谨调查，“97%”的上海上班族，即便加班忘记回复老板，也不忘用余额宝攒工资。
这一系列规整的文案句式，趣味呈现了不同城市打工人的存钱姿势，并以城市谐音梗形成创意文案，巧妙传达“工资一发就放余额宝，收益总比卡香”的品牌心智。
此外，余额宝延续了转角大屏的投放方式，一侧是“祝你薪年快乐”，一语双关地表达品牌对受众的发薪祝愿和新年祝福；另一侧是戳中打工人真实“薪”事的城市谐音梗，发挥品牌的嘴替作用并促进传播力。
自今年九月以来，余额宝就利用转角大屏在户外广告上屡出奇招，“非科学&不严谨”工资调查已然成为了品牌的固有符号。
在创意洞察方面，品牌注意到年底是工资、年终奖等收入集中到账的高峰期，如何存放这批资金则是用户一直较为关心的问题。余额宝敏锐地捕捉到这一缺口，玩转城市谐音梗的同时将“工资就放余额宝”的心智巧妙植入。
尽管被网友们调侃“夹带私货”，但这种嘴替式的陪伴并不惹人嫌，还加深了用户“工资存入余额宝”的品牌联想。
其次是广告投放的方式，余额宝三次海报都选择投放在户外，比如地铁站以及各大城市街头转角大屏幕，都是打工人上下班会经过的地方，能够极大地提高品牌的曝光度。而用户在不经意间看到有趣的海报，也会潜移默化在心中建立起认知，毕竟这些海报的设计都极具视觉冲击。
此外，户外广告还具有持久性的优势，与线上广告相比，它不会因为用户关闭网页或跳过广告而失去效果。只要海报还在展示位置上，就能够持续地向人们传递信息。而且，户外广告还能够引发话题和讨论。当人们看到独特的海报设计或有趣的广告语时，可能会与身边的人分享，从而进一步扩大了广告的传播范围。
从营销层面来看，通过“谐音梗+户外视觉冲击”这套组合拳下，余额宝轻松找到了对话年轻人的方式，不断传递“工资放余额宝”的品牌认知，为余额宝未来的持续发展注入了新的活力。
最后问题来了，你的工资有存入余额宝吗？
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