最近，看到一段话触动很深：“直播带货让天下没有了生意。”乍一听很刺耳，直播不是挺火吗？不是说能帮大家找到更便宜的东西吗？可仔细一想，这句话背后，真的是一地鸡毛。
说白了，底层老百姓的饭碗，正在被一层层端走，生活的烟火气也跟着消散了。
1.
卖货的火热，换来的却是更多失业
前几天，我去老家见了个老朋友，他家开了十几年的小店，卖日用百货的。
店不大，但生意还不错，养活一家人绰绰有余。
可这次见面，他满脸的愁：“理哥，这店怕是撑不住了。
每天进进出出的人越来越少，大家都跑去直播间买东西了。
咱这十块钱的东西，人家直播间卖八块，甚至五块。
我哪拼得过啊？”
他给我算了一笔账。
以前，他卖一件货，怎么也能赚两三块钱的利润。
可现在，进货价格都快顶到零售价了。
想多赚点？
根本不可能。
降价卖？
赔本的生意做不久。
而且，那些大主播一场带货的销量，能把整个县城的需求都包圆了。
我问他：“那你想过转行吗？”他叹了口气：“转啥啊？以前开店算是有点手艺，现在啥都不会，出去打工又嫌年纪大。真不知道以后咋办。”
真的怕了，这种无力感不是他一个人的。
还有做小生意的、开夫妻店的、摆摊的，甚至包括那些工厂里的工人，日子都不好过。直播带货表面上是价格战，实际上是生计战。砍掉的不是中间商，而是千千万万靠这碗饭吃的人。
2.
拼命“卷蛋糕”，社会烟火气却没了
有人可能会问：“那直播不是让东西更便宜了吗？大家买得更划算，不是好事吗？”
划不来啊！便宜的代价，是更多人的饭碗保不住。那些打着全网最低价的商品，从哪里来的？从工厂来的。可工厂又是怎么做到这么低价的？压缩成本呗。
我认识一个义乌的老板娘，她开了十几年的小作坊，专门生产小商品。
这几年，她经常接到直播带货的订单，可每次接单都要纠结很久。
为什么？
因为价格压得太低了。
她说：“主播们要的是最低价，工厂只能拼命降成本。
以前一个订单，能赚两块，现在连两毛都赚不到，还常常贴钱。”
为了生存，她只能裁员，一个工人当三个人用。流水线24小时不歇，工人累得像机器，可赚的钱却越来越少。你说，这样的低价，真的是“物美价廉”吗？
更扎心的是，这种模式还把原本的生活弄得乱七八糟。
以前一家人周末去逛逛街，顺便吃顿饭、看场电影，街上人来人往，热闹得很。
现在呢？
大家窝在家里盯着直播间抢低价，商场冷冷清清，餐馆关了大半，电影院连大片上映都懒得宣传。没有了人气，城市就像失了魂，生活也没了滋味。
3.
钱都流向了少数人，谁能活下去？
这种局面，说穿了就是“流量虹吸”效应。头部主播赚得盆满钵满，普通人却被越挤越远。
我前段时间看了个数据：李佳琦一年带货400亿，而中国最好的商场一年营业额也不过200多亿。一个人就顶了好几家商场的生意。可笑的是，这些钱最终都进了少数人的账户里，普通人能分到什么？
在这种模式下，钱不会流动起来，反而越积越死。
小店倒闭了，工厂裁员了，街道冷清了……普通人连一口汤都喝不上。
有人说：“直播带货是新趋势，大家都可以试试。”可现实是，直播早就资本化了，没钱、没流量的普通人根本玩不起。
这年头，贫富差距被拉得越来越大，底层人失去了饭碗，连翻身的机会都变少了。没有了饭碗，生活就像熄了灯，黑夜降临了。
4.
黑夜过后，我们还能迎来黎明吗？
有人问我：“老理，你写这些，是不是觉得直播带货就该被封杀？”当然不是。
任何新事物都有它的两面性，直播带货的确让交易变得更便捷，也为一些商家打开了销路。
但问题在于，我们不能一味追求效率和利润，而忽视了人本身。
饭碗没了可以再找，但人心散了，烟火气没了，才是最可怕的。
我们需要反思：有没有可能找到一个平衡点？比如，如何保护小商家和实体经济的生存空间？如何避免资本过度垄断，让更多人参与到市场中来？如何让直播带货模式更加规范，少一些虚假宣传和劣质商品？
如果没有这些改变，底层人的生活只会越来越难，每个人都可能成为受害者。