对于许多人来说，童年是一生的眷恋。身边可能有最爱的亲人，两小无猜的玩伴，不需要担忧未来，也没有太多的牵挂和执念，可以无忧无虑地游玩嬉戏，多欢乐啊~
遗憾的是，很多家长并没有意识到玩乐对于儿童的重要性，也没有发现玩乐对于学习和成长的价值。作为全球知名的玩具制造商，乐高倡导每个人发现并且重视玩乐的力量，基于对不同境遇下缺乏玩乐机会的儿童群体的关注，守护儿童玩乐的权利，乐高在11月20日，也就是世界儿童日，开启了一系列有意义的活动。
玩乐是孩子们的天性，那么人为什么需要玩呢？乐高选择把问题交给小朋友。在这道填空题下，小朋友们写下了自己的答案。
从2800多位小朋友的玩乐表达中，乐高选出了不同的内容，重组成9首玩乐诗。一起来听听小朋友们的心声——
玩的时候，我感到~时间不见了，但我会很快乐；
玩是，每天必不可少的一部分；
大人应刻了解，玩其实是种休息；
如果不能玩，生活会缺少活力，时间过得很慢。
玩的时候，我感到舞起来；
玩是飞翔的一部分；
大人应该了解，玩其实像一只会飞的小蝴蝶；
如果不能玩，生活会缺少，蝴蝶的翅膀。
玩的时候，我感到世界冲满活力，有的是关卡，有的是大冒险；
玩是冒险精神的一部分；
如果不能玩，生活会缺少力量，周围失去颜色。
玩的时候，我感到快乐像种子一样，在我和朋友之间传播开来；
玩是交朋友的一部分；
大人应该了解，玩其实是我们的最好的朋友；
如果不能玩，生活会缺少很多温暖，变得很孤单。
当我玩时，我感到开心，不是一般的开心，是我对彩色世界的向往；
玩是让我们更活泼，快乐，生机勃勃的一部分；
大人应该了解，玩其实可以理解为：设玩为x，大人为y，快乐为z
∵x=y
z≠y
大人≠快乐。
玩的时候，我感到，可以把想象弄到最高点；
玩是小船在海上漂流的一部分；
大人应该了解，玩，其实是创造；
如果不能玩，生活会缺少欢乐和意义，会让生活变得平凡和无趣。
玩的时候，我感到，每一朵花为自己盛开，每一棵树为自己成长；
玩是☐☐☐的一部分；
大人应该了解，玩其实，伤心也好玩，难过也很高兴；
如果不能玩，生活会缺少真实。
玩的时候，我感到难过，因为我还有作业没写完，所以我会写完再玩；
玩是房子，一个小孩在快乐的奔跑的一部分；
大人应该了解，玩其实很快乐，大人们小时候也玩过；
如果不能玩，生活会缺少童年的味道。
玩的时候我感到我好像拥有超能力，变身成为欢乐的小精灵；
玩是我的快乐天地的一部分；
大人应该了解玩其实是一件美好的事情；
如果不能玩，生活会缺少欢乐之门。
除了小朋友们的玩乐诗集，从11月20日到12月1日，乐高还携手北京东隅儿童济困服务中心在北京市798艺术区丹麦文化中心举办了「玩出更大世界」公益展览，展示孩子们玩乐时的影像和心声。
玩乐一直是乐高的品牌核心资产，正如乐高的品牌名“LEGO”一样，在丹麦语中本身就有“玩得快乐”的含义，因此，乐高也致力于向世界展现有创造力的玩乐。
这一首稚嫩的玩乐诗，以小朋友的真实视角，写下了自己对玩乐的喜爱和渴望，以一种富有趣味性和创造力的方式表达了玩的重要性，品牌也通过这种方式来传递玩乐理念，改变世界对于玩乐的偏见和误解。
在特殊的公益节点，通过公益性质的活动，展现孩子们向往玩乐的心声，以及在玩乐时表现出的创造力，品牌在无形中构建起了有温度的品牌形象，增强了营销内容方面的价值感。
这让我想起中国银联自2019年延续下来的公益项目诗歌POS机「让山里孩子的才华被看见」，每一年，中国银联都会选取一种特别的意象，作为展示山里孩子诗歌的媒介。而用户只需要在银联诗歌POS机上捐赠一元钱，即可保存下山区孩子做的诗。
以诗为媒，让山区儿童的才华乘着诗歌飞出大山，也让山外的人透过诗句读懂大山。可以说，双向的互动形式让活动的受益者与志愿者都能够获得更深的参与感，而不限于单纯的物资捐赠，这，大概就是活动超越物质层面的精力量。
二者其实本质上都是公益性的传播，让品牌的商业性和社会性统一起来，树立一个关心社会、致力于推动儿童福祉的品牌形象。
作者 | 李奥