文｜王可（新京报传媒研究院）
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央视新闻日前曝光的“羽绒骗局”引爆全网，在众多追踪报道中，《7万件羽绒服含绒量0%》的标题“赢了”。
更具冲击力、更准确、更有说服力，降低了标题党的风险，数字进标题在新闻制作中的“小心机”不言而喻。
01
精准表达提升可信度
7万件和0%的对比，数字带来的强烈冲击力，瞬间抓住了受众的眼球，众多媒体在跟进央视曝光的羽绒骗局时将这两个关键数据，用在了标题里。
相较于模糊、笼统的表述，“7万件” 让受众直观感受到这一事件触及规模之大，并非个别现象，而是可能影响到众多消费者的群体性问题。而 “含绒量 0%”更是直白地揭示了问题的严重性，消费者购买羽绒服本就是为了保暖，含绒量为0%意味着这些所谓的羽绒服完全失去了其应有的基本功能，这无疑会让消费者感到震惊和愤怒。
这个标题通过对比同样外观的羽绒被填充不同材料的成本差异，直观地展现了商家以 “丝” 代 “绒” 的巨大利润空间，从而揭示了羽绒骗局背后的利益驱动因素。
此标题源自央视《财经调查》记者的调查报道，标题中的数字突出了在短时间内大量不合格儿童羽绒服流入市场的严峻情况，引发了公众对儿童用品质量安全的担忧。
数字不仅仅是简单的量化呈现，还能深入阐释新闻事件的本质，引导受众更好地理解其内涵。
02
“避雷”标题党
当下，标题党现象时有发生，一些媒体为了博眼球而采用夸张、不实的标题，严重影响了新闻质量和受众体验。而数字进标题在很大程度上能够避免陷入标题党的恶性循环。
数字具有精确性。《6000亿小家电赛道，能否杀出下一个美的与格力？》《从“治”到“防”：3亿高血压患者如何实现全天候血压管理？》，基于真实数据，确切数字呈现，不仅如实反映了事件真相，增强了新闻的可信度，也和标题党滥用“大量”“惊人”等词汇，却无实质内容支撑高下立判。
通过数字在标题中的呈现，新闻能够以一种更为直观、更具说服力的方式将复杂事件的本质传达给受众。《近3000 种古籍完成数字化保护》《平江发现超40条金矿脉，估值达6000亿元？湖南黄金最新回应》，数字既展示了工作成果，又实实在在传达了信息，避免了陷入标题党的误区。
数字进标题是新闻制作中规避标题党的一种有效选择，在吸引受众、传递准确信息、增强说服力以及维护新闻真实性等方面发挥着重要作用。充分领悟并善用这一技巧，能够在海量的新闻资讯中凸显出新闻的关键信息，吸引受众进一步阅读。
校对｜陈荻雁
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