要问最近汽车品牌里,谁最忙得不可开交,那大概是广汽了吧。
怎么这么讲呢?
短短10多天,就发生了四件大事:
第一件事是,广汽突然搬总部了;
第二件事是,广州市委巡察广汽后,给出了严厉的批评;
第三件事是,广汽发布了第三季度的财报,扣非净利润-15.32亿元,同比暴跌216.01%,而这是广汽上市13年来,首次盈利为负;
第四件事是,媒体报道说广汽要换帅了,冯兴亚上任为新董事长,总经理由一汽某高管担任,不过广汽官方随后回应媒体称该消息为“谣言”。
这四件事,单拎出任何一件,对一家公司来讲都不是一件小事。
但广汽却来了四件,搞得像雪崩一样突然。
事实上,广汽去年还站在顶峰呢,销量首次突破了250万辆,是全国第四大车厂。
不过,按照今年的数据来看,广汽全年销量大概率,会有比较陡峭的下滑了。
如此变脸,广汽到底怎么了?
无法阻挡的销量下滑
如同国内多数大型车厂一样,广汽的发家也靠的合资车。
靠着广汽本田、广汽丰田、广汽菲克、广汽三菱,这四驾合资马车,风驰电掣。经过20年时间的蒙眼狂奔,广汽集团的累积计总利润达到了1600多亿,与此同时汽车成为了广州的支柱性产业。
名号背后,合资车功不可没。
但,同多数合资车厂一样,这几年,在新能源和自主品牌的冲击下,原本看起来不可一世的豪华天团,也被打得有点溃不成军的意思了。
先是广汽三菱和广汽菲克,陆续申请破产和重组,然后广汽丰田和广汽本田去年销量双双下滑。
反馈在财报上,去年广汽的利润近乎腰斩。
当然,广汽也有一些止血的动作。
先是关闭了广汽本田部分造车工厂,然后裁员了一两千人,要知道,这是广汽成立25年来首次裁员。
不过这些也是治标不治本。
或许,广州市委提出的批评,更直击本质一点:
“二次创业意识不强,推动企业高质量发展存在差距”。
“战略前瞻性思维不强,解困破局力度不足,科技创新驱动后劲不足,制造业立市主力军作用逐步减弱”。
确实,对于广汽而言,在电动化和智能化的时代,需要新的创业故事,继续书写传奇。
自主品牌仍需变革
事实上,广汽也意识到了,对于合资车的依赖,早早地开启了“自主创业”。
2010年就正式发布了自主品牌——广汽传祺。
虽然在国内几大汽车集团中,还是属于比较晚的一家,但是传祺品牌依然被寄予厚望。
用董事长曾庆洪的话来说就是:“广汽的第一个亲生儿子”。
此后,经过10多年的发展,传祺品牌可以说是成功的。不仅在MPV和SUV取得不错的销量,在新能源时代,也快速实现了全系车型的混动化。
2023年,传祺全年销量40多万辆,实现营收、利润双增长。
不过传祺有些太过于依赖,市场体量有限的MPV车型了,因此即使MPV销量一直在持续增长,但也对冲不了其他车型的下滑,放在今年1-9月总体销量来看,传祺还是同比下滑了6.4%。
而广汽另一个纯电自主品牌埃安呢?自2017年发布以来就势不可挡,短短6年时间,就创造了年销售48万辆的成绩,销量也位居国内新能源乘用车前三。
但是对于整个广汽这个巨人而言,埃安的势能还不够,没办法成为集团的主力。
更为糟糕的是,2024年自主车企品牌卷起来了。
不仅卷价格还卷技术、卷营销、卷效率,但是反观广汽,似乎并没有拿出特别亮眼的动作,这让其处境十分被动,前三季度传祺与埃安的销量双双下滑。
并且价格战也让单车的利润在继续减少,根据东吴证券的分析,Q2广汽乘用车&埃安单车净利-1.35万元,广汽这下就更难受了。
脱胎换骨的广汽仍有希望
思想,是行动的前哨。
今年6月,广汽集团董事长曾庆洪,在中国汽车重庆论坛上表示,卷下去不是办法。
“企业的目的是什么?是盈利。而盈利又是为了什么,是为社会做贡献,包括交税和提供就业岗位。但现在呢?都在裁员,包括广汽集团也裁了不少。”
这些话,其实也道出了广汽的苦楚,显露出了商业世界的残酷。
对于一些企业来说,卷意味着殊死一搏,但是如果放在商业世界里,卷却是高效率取代低效率,高壁垒打败低壁垒,高技术打败低创新,一次市场进化。
说直接点就是,落后的消失了,先进的有序登场。
商业规律从来都是这样,谁能更好的满足消费者,更好的满足市场,谁就能活下来去。
只不过大多数时候,留下来的都是那些不怕卷的企业。
而回归到广汽,我们也能看到,广汽也在积极应对未来的变革。
最新的消息是,广汽集团总部将集体搬迁至位于广州番禺的广汽研究院办公。
而番禺区不仅是广州的汽车城,也是传祺和埃安这两个自主品牌的主要基地,这是广汽集团,进一步把重心放在自主品牌上的信号,也符合广汽集团总部“向一线实务集中”的诉求,更快实现“由战略管控向经营管控”的战略。
对此,广汽集团回应媒体称,公司正制定深化改革方案,方案具体内容还在细化中,近期将分步实施,做到平稳过速。