“双11”开局，珀莱雅“霸榜”。
《中国化妆品》杂志 | 孙笑笑
2024年10月，美妆护肤市场呈现蓬勃发展态势。珀莱雅在天猫、淘宝、京东及抖音三大电商平台的美容护肤领域独占鳌头，领跑当月护肤美容品牌热卖榜。值得注意的是，男士护肤市场持续升温，在抖音平台销售额增速达78.8%，展现出巨大增长潜力。此外，在今年“双11”大促期间，李佳琦等头部主播的影响力依然显著，热卖榜前十商品多出自其直播间。
天猫+淘宝：榜首珀莱雅卖出12.72亿元热榜TOP10商品均出自李佳琦直播间
据魔镜洞察数据显示，2024年10月，天猫与淘宝平台美容护理版块（彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油）中，国货品牌珀莱雅位居美容护肤榜首，且同比增速显著。与此同时，可复美也表现出强劲的增长势头。在彩妆香水领域，虽然国际品牌仍占据主导地位，但国货品牌如彩棠、花西子等也榜上有名，且彩棠同比增速最快。同时，受2024年“双11”大促影响，热卖榜前十的商品全部来自李佳琦直播间，头部垂类主播在电商销售中的影响力仍在持续。
从美容护肤品的细分类目来看，面部精华、面部护理套装、乳液/面霜、面膜、洁面产品的销售额分别为44.50亿元、44.32亿元、36.84亿元、22.21亿元、15.32亿元。其中，面部精华和乳液/面霜的销售额同比增长176.5%和153.9%。
10月，天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、修丽可、玉兰油、雅诗兰黛、薇诺娜、可复美、海蓝之谜、科颜氏，国货品牌上榜三个。其中，榜首仍然为珀莱雅，当月销售额12.72亿元，同比增长517.6%。此外，10月榜单中销售额同比增速最快的也是国货品牌——可复美当月贡献了5.17亿元销售额，同比增速963.2%。
具体到产品来看，10月天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP5的产品是：可复美胶原棒重组胶原蛋白修护次抛精华、欧莱雅玻色因安瓶面膜、修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜3.0、理肤泉B5面膜。除此之外，当月热卖榜上前十的商品全部来自李佳琦直播间。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容工具、香水/香水用品、眼部彩妆销售额分别为31.20亿元、0.87亿元、0.63亿元、0.59亿元、0.53亿元。其中，面部彩妆仍然是市场份额中占比最大（51.5%）、销售额最高、销售额同比增速最快的品类。
10月天猫与淘宝平台彩妆香水销售TOP10的品牌是：圣罗兰、肌肤之钥、彩棠、娜斯、蜜丝婷、三熹玉、雅诗兰黛、毛戈平、花西子、魅可。其中位列第3名的彩棠在当月销售额同比增速最快，达到763.8%。
具体到产品来看，10月天猫与淘宝平台彩妆香水版块销售TOP5的产品分别是：圣罗兰粉气垫、蜜丝婷镜面水光唇釉、肌肤之钥长管隔离、蜜丝婷暹罗气垫BB霜、纪梵希高定唇膏系列组合3.4g*2。
京东：香水彩妆品类同比增长56.1%男性护肤市场增长潜力持续扩大
10月，在京东平台美容护理（美妆护肤/个人护理）版块，高端护肤品类受到消费者青睐，小规格、便捷型产品热销。具体来看，美妆护肤市场持续繁荣，特别是香水彩妆品类增速显著。而个人护理大类目中，洗发护发和身体护理保持高位销售，口腔护理和女性护理产品需求增加。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆工具、身体护肤的销售额分别是44.22亿元、9.98亿元、2.17亿元、0.76亿元、0.65亿元。其中，香水彩妆品类在当月销售额增速最快，同比增长56.1%。
10月，京东美妆护肤销售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、赫莲娜、娇韵诗、科颜氏、玉兰油、肌肤之钥。榜单中唯一一个国产品牌即珀莱雅，且此次登顶京东当月品牌热卖榜首，实现3.69亿元销售额。
具体到产品来看，10月京东美妆护肤销售TOP5的商品分别是：赫莲娜深润焕亮旅行装精华水10ml、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、娇韵诗双萃精华礼盒、修丽可AGE面霜48ml、后Whoo天气丹水乳霜护肤品7件套。其中，“榜首”赫莲娜深润焕亮旅行装精华水10ml售价81.98元，当月共实现6130万元销售额，同比增速40554.5%。
从个人护理大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体护理、口腔护理、女性护理、美发造型这前五个品类销售额最高，分别是12.26亿元、11.19亿元、6.80亿元、5.51亿元、2.16亿元。10月京东个人护理销售TOP10的品牌是：护舒宝、吉列、舒肤佳、欧舒丹、卡诗、欧莱雅、苏菲、海飞丝、云南白药、高洁丝。
具体到产品来看，10月京东个人护理销售TOP5的商品中，有4个为洗发护发产品，其中单价最高的是卡诗元气生姜洗发水，售价450.04元，当月在京东平台销售额为2099万元。
珀莱雅同比增速136.2%面部护肤仍是最大的细分类目
10月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆工具）呈现出积极增长态势。国产品牌在抖音平台上表现出色，珀莱雅等品牌的销售额大幅增长，显示出国产品牌在护肤品市场的竞争力和影响力。垂直领域中，男士护肤市场快速增长，反映出男性对护肤品的关注和需求日益增加。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部护理、防晒、男士护肤、唇部护理位居销售额前五，分别是162.01亿元、9.08亿元、2.14亿元、1.86亿元、1.17亿元。其中，男士护肤在当月销售额增速较快，同比增长78.8%。
10月，抖音护肤类目里销售TOP10的品牌分别是：珀莱雅、韩束、欧莱雅、可复美、后、雅诗兰黛、SKII、赫莲娜、娇韵诗、海蓝之谜。其中，国产品牌占据3个席位，且珀莱雅稳居当月榜首，在抖音销售额达9.58亿元，同比增长136.2%。
具体到产品来看，10月抖音美容护肤销售TOP5的商品分别是：后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒（版本1）、可复美胶原棒、韩束红蛮腰礼盒、后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒（版本2）、欧莱雅小蜜罐第二代水霜套装。其中，榜首的后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒（版本1）来自抖音的“超级双十一”活动，销售额在当月实现2.20亿元。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆工具、眼部彩妆、香水/香膏销售额分别是33.88亿元、9.66亿元、4.15亿元、3.68亿元、3.44亿元。10月抖音彩妆香水销售额TOP10的品牌是：圣罗兰、毛戈平、肌肤之钥、方里、花西子、彩棠、三熹玉、三资堂、纪梵希、魅可。位于榜首的圣罗兰当月实现1.95亿元销售额，同比增长399.6%。
具体到产品来看，10月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分别是：三资堂睫毛打底膏、圣罗兰粉气垫、DPDP空气持妆粉底液、小树美丰盈抗皱唇部精华油、美诗素颜霜。