欧莱雅们在「植物成分」上卷什么？

随着消费者对化妆品的安全性和功效的愈发关注，温和、低刺激性的植物提取物和丰富的生物活性成分被品牌广泛应用于产品。

社交媒体上的讨论热度也进一步推动了这一趋势，据用户说统计，小红书、微博、抖音等平台上的植物成分相关话题声量持续攀升。植物成分关联的护肤类产品社媒声量同比增长2.25%，彩妆类社媒互动量同比上升23.8%。

当前，美妆企业纷纷加大对植物提取物的研发力度。据Markets and Markets相关统计数据，全球植物提取物市场规模预计将在2025年达到584亿美元（约合人民币4264亿元）。

据用户说研究中心数据，美妆植物成分产品的备案数持续增长，2024年3月已达到38.49万件，同比增长26.1%。其中，补水保湿产品占据了绝对的主导地位，而祛斑美白赛道的增长速度尤为显著。

随着市场的不断细分和消费者需求的个性化发展，植物成分美妆产品的市场空间也在不断扩大。针对消费者不同的需求，品牌们从产品功效、品类方面进行了扩充。

如利用植物安全、无害的特性针对敏感肌等特殊人群推出专属护肤产品；针对特定肌肤问题如色斑、痘痘等推出专项解决方案等。

针对美白需求，Fancl旗下boscia推出了手指橙10% vc精华；针对敏感肌肤，悦木之源推出菌菇水系列产品，并将其打造成了人气产品；针对市场热度较高的抗老这一需求，结合人参、兰花等不同种类的植物，雪花秀、娇兰、莱珀妮、雅诗兰黛等品牌均推出了不同的抗老产品，资生堂也在深入细胞衰老研究上发力，并推出两款特色植物提取成分，柠檬铁木叶提取物和扁柏提取物。

从细分品类分布来看，植物成分不仅仅运用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。彩妆、防晒等多个品类都是天然植物成分的“必争之地”。

以花妍植萃而闻名品牌，Chantecaille香缇卡将高浓度的花妍植萃运用于品牌护肤以及彩妆产品之中。悦木之源将植物成分延伸至洗面奶、身体乳、护手霜等个护品类中。在肌肤防护方面，也有一部分国外品牌在尝试将艾蒿提取物、黄岑苷等成分添加到防晒霜中，以达到抗可见光和紫外线的目的。

这些对于细分市场的深度挖掘不仅满足了消费者对于美妆产品的多元需求，也为品牌带来了新的增长点。

各大化妆品公司对于植物提取物的创新并不局限于品类的开发与创新，还包括对原料本身开发利用的革新。

由于部分原料自身不稳定，需要加入一定的保护剂维持其稳定性，也有部分原料混合后可以发挥协同作用，如增加护肤效果、减少对皮肤刺激、遮盖不良颜色和气味等。

各大集团在产品开发中也逐步开始探索多种植物提取物的复配和协同，以克服单一植物提取物的局限性，提高其在各个领域的应用价值和效果。

娇兰推出的黑兰面霜中，添加了2种兰科植物提取物，即天麻根提取物、雨百合肉唇兰花/叶提取物。

针对人参这一单一成分，爱茉莉太平洋自20世纪60年代起就展开了探索。其中，专利成分愈新参萃Ginsenomics™就由珍稀人参皂苷经浓缩制成，并且爱茉莉还用专利两步酶处理技术，从人参提取物中提炼出天然低分子活性人参肽，该人参肽能与Ginsenomics™协同作用。这一“双参”成分已经应用于旗下全球高端美妆品牌雪花秀焕新“参”级的御时参养系列中。

海蓝之谜奇迹晚霜中的专研成分——MRA-3，则是海茴香提取物，海茴香愈伤组织培养物滤液和掌状海带提取物等的复合物。

莱珀妮新推出的生机焕活面霜中的EMC生机传导精粹为品牌专研复配成分组合，具体复配成分中也含有人参根提取物、问荆提取物、芍药根提取物、金盏花提取物等植物成分。

此外，更有悦木之源将干细胞科技运用于苹果干细胞物的提取之中，推出全新苹果干细胞系列产品；悦诗风吟则将绿茶成分协同植物玻尿酸微囊，提升产品补水保湿能力......

中国传统美容文化源远流长，早在秦汉时期，就有典籍记载了植物中草药的美容功效。《化妆品用中国特色植物资源原料目录》中收录有344种中国特色植物资源，对应833种原料。这些丰富的植物资源为品牌们使用创新提供了便利。

发展至今，中国特色植物成分已然成为了国货美妆品牌“弯道超车”的重大机遇。国家药品监督管理局数据显示，今年上半年完成备案的化妆品原料数量达45个，植物原料占比接近40%。

然而不止国货美妆品牌，在原料本身的运用上，国际大牌也早已开始了对于中国特色成分的使用与挖掘。多种中国特色植物成分因其独特的护肤功效，受品牌青睐。

英敏特2020年调研显示，爱茉莉太平洋、IPSA、芭比波朗等旗下的产品十分青睐当归根提取物、鹿茸提取物、何首乌提取物等传统中草药成分。

资生堂在北京成立了中国资生堂研究所，主要研究如何提取草本植物精华，该研究所推出了一系列以中药为配方的化妆品，其中包括化妆水、乳液、面霜等；雅诗兰黛中国创新研发中心也曾对诸如灵芝、人参、东当归根提取物等具有中国特色的植物资源进行深入研究。

LVMH集团旗下护肤品牌茶灵是集团内首个将森林古树普洱茶融入护肤产品的品牌，其原料来自中国云南省景迈山和布朗山的古茶树林。

森田药妆集团积极参与制定和发布《中国特色植物资源化妆品研发体系建立指南》的团体标准，并于今年5月完成“森田一条根”（原料学名：短绒野大豆根提取物）的化妆品新原料备案。据了解，短绒野大豆根提取物是中国台湾地区首个通过国家药监局备案的化妆品新原料。

随着消费者对绿色生活的追求日益增长，植物成分不仅承载了自然的力量，也寄托了消费者以及企业对于可继续发展的期望。

在更加关注品牌文化和社会价值认同的国际市场上，环保、可持续等理念几乎已经成为国际品牌的标配。

原料生产是美妆行业中的核心环节之一，因此，这一对环境上可持续且安全的化妆品的需求也正重塑着原料的应用以及配方研制。在对植物提取的加工再到发挥其协同作用的过程中，各大集团也不断进行技术创新，将绿色可持续理念践行其中。

如花王就直接打出“源自天然，美丽绽放”的口号；自然堂集团则选择利用植物干细胞组培技术，避免对具有高功效价值珍稀植物的破坏。茶灵产品研发均以源自天然的成分为先，优先使用可持续及可追溯的原材料，产品的天然成分含量平均高达87%。

欧莱雅集团已经将一种生态友好，直接从植物、藻类、细胞或丰富的矿物质等自然资源中提取最终成分，而无需经过任何（生物）化学转化的绿色萃取技术应用至玫瑰木等产品成分的萃取过程之中。

除了植物成分的提取外，欧莱雅也将这一技术应用于香水的开发。欧莱雅集团与法国香水公司Cosmo International Fragrances达成行业首创的独家合作关系，通过绿色科学萃取工艺，在不使用水的情况下，通过低耗能的方式，从天然成分中缓慢萃取香味分子。

此外，欧莱雅集团通过旗下VC领投了美国合成生物学公司Debut的B轮融资，后者已经开发出在实验室使用酶模拟植物在自然界中制造分子的方法，可以高效减少植物的消耗。据悉该技术将应用于欧莱雅的新型成分和个人护理产品的开发。

绿色、可持续的纯净特点为美妆产品带来了独特的价值，消费者愿意为绿色美妆买单的消费理念也帮助更多美妆品牌可以从这一机会点中寻找商业利益和可持续价值理念之间的平衡点。

整体上看，植物提取物在目前的化妆品市场中是一种重要的天然原料。各大集团所关注的细分领域的开发；重视独家配方的开发、前沿科技的运用；可持续方面的创新，在成分工艺过程中的绿色环保，都是植物提取领域可以挖掘的机会点，科技创新、市场需求等综合作用，将推动行业规模持续扩张。