【品橙旅游】近年来，游客对海岛旅游产品一直保持强烈的需求，并将随着传统观光游深入向休闲度假游转变而持续增长。
不难发现，那些国际知名度假海岛，都会科学地结合自身的海岛资源和综合运营需求，通过整体产业化布局，落位丰富的娱乐产品和旅游业态，通过多元场景的设计为游客带来各种新体验，引起游客深度情感共鸣。其成功路径也有一定的借鉴规律可循。
作为“世界上最幸福的国度”，斐济是如何俘获中国旅行者们的心？
中国成为斐济入境游市场第四大客源国
海岛旅游不仅仅是观光，更重要的是休闲度假。近年来，海岛旅游、海岛休闲度假逐渐成为一种生活方式，并受到中国游客的追捧。
2017年的一组数据显示，中国公民出境海岛游人次突破4000万，创造旅游收入总量超12万亿。2022年，中国旅游研究院发布的《度假正当时—2022中国旅游度假发展报告》显示，国内游客滨海型休闲度假需求占比近三成，仅次于湖泊型休闲度假。
面朝大海，春暖花开。海岛作为相对独立的旅游目的地，已成为中国的90后、00后等年轻一代缓解工作压力，逃离城市喧嚣，开启一场治愈身体与心灵的度假旅行的重要选择。作为典型的知名度高且小众的国外海岛游的代表，斐济正在成为越来越多中国游客出境旅游的重要选项。
自中国香港直飞斐济的航班于2023年4月重启以来，中国游客前往斐济旅游的人数迅速复苏，斐济成为了中国市场首屈一指的长线海岛目的地——在斐济、大溪地、毛里求斯、塞舌尔、巴哈马等全球8小时飞行航程以上的海岛旅游目的地中，斐济的中国游客人数排名第一。
来自斐济旅游局的统计数据显示，2023年，中国游客前往斐济旅游的总人数达到26789人次，恢复至2019年的58%，同时，中国已成为斐济2023年入境游市场第四大客源国。
最新消息显示，2024年1月至9月期间，斐济共接待25263名中国游客，较2023年同期增长26%。
值得关注的是，据斐济旅游局全球首席执行官何博贤透露，自2023年以来，入住斐济高端及豪华酒店的中国游客数量超过2019年，乘坐斐济航空商务舱的中国游客数量也超过2019年。
这意味着，即便是在整体经济形势并不是那么乐观的情况下，中国游客对斐济高端旅游产品的需求，全面超越2019年。
另据斐济航空亚洲区总经理彭秋琳介绍，为了更加方便中国游客前往斐济，自2024年10月起，中国香港直飞斐济的航班将维持在每周三至五班。此外，东京和新加坡每周也有两趟直飞斐济的航班。这一举措旨在提升中国游客的出行便利性，满足其旅行需求，并为斐济旅游业在中国市场的发展，提供持续和必要性的支持。
文化与旅游体验的完美融合
从崎岖绵延的山脉到郁郁葱葱的热带雨林，从碧蓝翻滚的大海到生机勃勃的珊瑚礁……斐济丰富多彩的自然景观，为世界各国旅行者提供了一个充满活力的旅游胜地。
近年来，越来越多会玩的年轻游客已经开始意识到，斐济假期不仅仅是挥舞着热带棕榈树和梦幻般的白色沙滩，这座332座海岛组成的度假胜地挖掘出了更多玩法和业态，放大了南太平洋岛屿文化十字路口上的独特魅力——与只能供人躺平休憩的海外海岛目的地不同，无论是刺激的水上活动，还是陆地探险，或者是文化体验，斐济都能为游客提供多元化选择。
例如，游客在斐济不同的度假酒店都能感受到不同的文化体验，包括充满当地风情的手工艺品、探访酒店周边小村庄等等；斐济所有的家庭度假村都配备专门为孩子提供保姆级服务的儿童俱乐部，家长可以放心地把孩子交给儿童俱乐部，开启属于自己的度假时光；除了海洋体验活动，斐济当地还有丰富的一日游和陆地游活动，如丛林滑索、四驱车等等。
据斐济托科里基岛喜来登度假酒店餐饮经理（Food and Beverage Manager at Sheraton Resort & Spa, Tokoriki Island, Fiji）Litia Tikoduadua介绍，该度假酒店为游客提供了由外部供应商运营的岛屿探险项目——Kaiwai水上运动。该项体验有一个三小时的套餐，游客可前往多个景点以及2个购物点。在返回度假酒店的途中，游客还能在特定区域停留并浮潜。
Litia Tikoduadua 表示，“我通常推荐傍晚的行程（Kaiwai水上运动），尤其适合蜜月情侣或年长游客，因为它更像一场日落巡游。游客不仅能四处游览，还能在海上欣赏美丽的日落，这也是捕捉美好瞬间的绝佳机会。”
Litia Tikoduadua还鼓励游客前往当地的Yanua村庄参观，了解当地居民的生活方式。村庄里有一所学校，游客可以通过捐赠书籍或分享文化等回馈社区的活动，共同参与并推动当地的可持续发展。
何博贤表示：“斐济已成为全世界海岛爱好者的理想度假之地，斐济的独特之处在于其文化与丰富的旅游体验的完美融合，让中国游客感受斐济作为海岛目的地的轻松惬意的同时，深度体验丰富的斐济生活方式，给中国游客提供更多的情绪价值和旅游度假的松弛感。”
开启海岛旅游度假新模式
近期，随着冷空气横行，中国北方地区降温明显，多地出现降雪。伴随气温的变化，“追暖”等“候鸟式”旅行逐步走红。根据同程大数据，“温泉”等与气温相关旅游体验关键词的搜索量有近2倍增长。
此外，国庆假期后，酒店、机票呈现大幅度降价，同期迎来“错峰出行”。除了银发族外，年轻一族及自由职业者也占据了主流，他们更多以多人出行为主，在目的地的选择上更倾向于深度体验的暖冬海岛度假之旅。
在10月29日举办的“斐济旅游局 | 斐济航空 2024大中华区冬季路演媒体见面会北京站”活动上，斐济旅游局针对中国游客全新推出 “斐济旅游十大必游体验新方向”。这些体验新方向融入了丰富的斐济旅游特色元素，突出了斐济旅游资源方面的独特优势，与其他长线海岛目的地形成鲜明对比，为即将到来的冬季节假日出游的中国游客，提供更多斐济全新旅行灵感。
在“开启户外之旅，拒绝海岛躺平”体验新方向中，游客除了在斐济的外岛参与各种跳岛一日游和水上运动外，还可以在斐济的主岛上体验丛林滑索、漂流，跳伞、轨道骑行等丰富的户外冒险活动。
在“沉浸在原始风光中，与大自然亲密接触”体验新方向中，斐济当地的热带雨林、山脉、河流、湖泊、岩洞、沙丘等的丰富的地貌，让徒步爱好者也能选择丰富的旅游项目。例如，徒步爱好者在辛加东加沙丘国家公园的徒步过程中，可以看到一半是海水、一半是沙滩的震撼奇观；雨林徒步爱好者穿行在好莱坞名片《蓝色珊瑚礁》取景地波玛国家遗产公园中，能够看到令人目眩的瀑布、森林登山道、海岸步行道，以及许多当地特有的动物和植物。
联合国世界旅游组织大使祝善忠在谈到海岛旅游发展的“成长烦恼”时表示，“过去我们谈到海岛游，总是离不开海浪、沙滩、椰子树等符号，岛与岛的竞争并没有能够在景观、建筑风格设计上形成明显差异，旅游产品趋同，特色也不鲜明。”
随着越来越多游客不再局限于游览传统旅游目的地，而是更愿意把目光转向相对小众、同时又非常有特色的目的地，这既体现出当下游客们对旅游产品丰富程度的渴望，也为各地旅游文化产业发展带来了新的市场机遇。
对于斐济而言，“和而不同”的业态代表着海岛发展的多重模式，也蕴含着广阔的市场前景。
根据斐济旅游局的最新研判，2024年斐济国际游客量有望创历史新高，并突破100万人大关。
为了吸引更多的中国游客，斐济旅游局正在加强与中国同业的紧密合作，争取打造更多专属中国游客的包含行程体验在内的线路和产品，为中国游客解锁更多海岛旅游度假的新模式，这也是斐济旅游局未来积极拓展中国市场的一个新的方向。（品橙旅游Jack）