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自：硬壳INK
作者：硬壳INK
最近，一首名叫《卡拉永远OK》的歌曲横扫各大短视频平台，出现在各种视频的背景音乐里。
这首歌的走红也让“KTV”再次进入公众视野。
往昔，卡拉OK曾是无数人主要的娱乐方式。 然而，随着娱乐选择的多样化，KTV昔日的光辉逐渐暗淡。年轻消费者前往KTV的热情减退，反倒是中老年人成为了KTV市场的主力。
据某本地生活平台数据显示，2023年60至70岁年龄段的用户数及订单量分别大幅增长29.6%和24.1%，70至80岁年龄段的用户及订单量也实现了翻倍增长。 对于如今的年轻人而言，去KTV或许已不单是为了唱歌。
01
KTV除了唱歌还能干啥
KTV营造了一个私密的舒适环境，让人们能在有限的空间里尽情展现自我。其强大的社交属性更是使其成为集体放松的优选之地，尤其在过去社交方式较为单一的时期，KTV成为了聚会活动的热门选择。
然而，并非所有人都对唱歌情有独钟，“KTV除了唱歌还能干什么？”这一问题始终萦绕在大家心头。
1.KTV美食城
在过去几年中，为了重新吸引年轻人的目光并让他们重拾对KTV的热情，众多地区纷纷推出了别具一格的美食与KTV相结合的新颖业态。这些创新尝试不仅让人们在享受音乐的同时，还能品尝到各式各样的美食，如热气腾腾的火锅、香气四溢的烧烤以及琳琅满目的自助餐等，这些融合了美食与娱乐的KTV场所迅速遍地开花，成为了城市中的一道亮丽风景线。
随着时间的推移，这种结合模式不再仅仅满足于提供基本的食物选择，而是开始追求更高品质的美食体验。KTV内的餐饮水平逐渐从“有得吃”的初级阶段，迈向了“吃得好”的新高度。精致的菜品、优雅的用餐环境以及周到的服务，共同构成了这些KTV的新名片。
在这样的背景下，网络上涌现出了一批以美食为亮点而出圈的KTV。它们凭借独特的美食特色和出色的餐饮服务，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。这些KTV不仅成为了人们聚会娱乐的新选择，更成为了美食爱好者和音乐爱好者们的打卡圣地。在这里，人们可以一边品尝着美味佳肴，一边沉浸在音乐的海洋中，享受着前所未有的双重愉悦体验。
“为了尝特色小吃专门去唱歌，像是为了包了顿饺子。”
2.KTV自习室
一些备考学生思路清奇，另辟蹊径去KTV背单词，硬生生把唱歌包房变成英语朗读角。
“仅需38.8元即可享受8小时的舒适学习时光，这比付费自习室还要经济实惠。在这里，你无需早起抢座，累了可以随时午休，饿了还能点餐享用，夏天更有空调为你带来清凉。唯一的小插曲可能是偶尔隔壁包厢传来的歌声，但这也不失为一种别样的氛围。”
3.KTV电影院
有人则盯上的是包厢里的大屏，去KTV用手机投屏看电影。
如果能找到优惠活动，那么在KTV观影的价格往往比去电影院更加实惠。你可以悠闲地躺在沙发上，享受两三个小时的独处时光，而KTV里常见的2-3小时K歌套餐时间，恰好也是一部电影的标准时长。
4.KTV桌游室
随着狼人杀、跑团等桌游逐渐风靡成为大众休闲娱乐的新宠，每逢周末，商场内的桌游室总是人潮涌动，热闹非凡。然而，桌游室的高昂消费却让不少桌游爱好者望而却步。于是，他们开始将目光转向了同样能进行桌游活动的KTV包厢，这里不仅空间宽敞，氛围轻松，而且相比桌游室，价格上也更为亲民。
“工作日会有特价、几个人平摊之后，KTV可以说是价格最划算的桌游场地。”
5.KTV排练房
对于很多音乐爱好者来说，KTV是不怕扰民且价格合适的天选排练室。
商业音乐排练室的高昂费用让不少音乐爱好者望而却步，而随身携带乐器前往KTV进行练习则成为了一个经济实惠的选择。KTV包厢内良好的隔音效果确保了练习时不会扰民，让人们得以尽情沉浸在音乐的世界中。
随着KTV传统唱歌功能的逐渐淡化，网友们开始不断探索和发掘KTV的新用途，掀起了一轮又一轮的“KTV功能再开发”热潮。如今的KTV已经不仅仅是一个唱歌的场所，它正在逐步演变成为一个集学习、娱乐、乐器练习、餐饮等多种功能于一体的商业综合体，为人们提供了更加多元化的消费体验。
02
年轻人去KTV不爱唱歌了
首先，传统KTV正面临着来自线上唱歌APP的巨大冲击。随着线上K歌软件、短视频等便捷娱乐方式的兴起，消费者如今拥有了更多元化的唱歌选择，KTV的替代选项也随之增多。与此同时，剧本杀、密室逃脱等新型娱乐形式层出不穷，进一步削弱了KTV作为聚会首选的地位。年轻人对KTV的兴趣逐渐减弱，他们的注意力更多地转向了其他更为新奇有趣的娱乐方式。
其次，唱歌的场所也不再局限于KTV。线下场景中，能够唱歌的地方日益增多，餐厅、酒馆等消费场景纷纷增设了唱歌服务，商场内随处可见的KTV小包间同样能满足人们的唱歌需求。甚至在新能源汽车领域，K歌功能也成为了部分车型的卖点之一。
另一方面，KTV的功能也在不断拓展。带有小窗的包厢门设计，既保证了私密性，又增添了一份恰到好处的温馨。在快节奏的生活中，KTV成为了人们肆意放松的绝佳场所，你可以在这里以各种各样的方式释放压力，享受属于自己的悠闲时光。
在KTV，大家花钱购买的更像一种第三空间的使用权。
反常理，反严肃、反主流思维，追求猎奇和有趣的玩法 ，将一些大家习以为常的场合开发出新的用途场景。
这本身也非常符合时下消费趋势的变化。
03
旧场景中的新玩法
“不唱歌也要去KTV”这一行为，实际上与当前社会倡导的“降本增效”理念不谋而合。越来越多的消费者开始积极寻找并探索旧有场景中的新玩法，以此丰富自己的生活体验。因此，我们见证了诸如学术酒吧、自习室KTV等多元化场景的不断涌现，这些创新不仅为人们的生活增添了乐趣，也体现了消费观念的升级与变化。
消费者的每一笔支出，都是对市场的一次真实投票。在KTV行业，这一投票正引领着显著的变化。
一方面，KTV服务正在不断升级，限制逐渐减少。为了吸引年轻消费者，KTV开始采用更加时尚的装修风格，并提供多样化的娱乐内容。许多量贩式KTV甚至取消了谢绝自带饮料和小吃的规定，使消费者的体验更加自由与舒适。
另一方面，生活平台团购的兴起也在一定程度上激发了人们重回KTV的热情。诸如19.9元3小时等低价团购活动的涌现，让更多年轻消费者开始重新考虑KTV这一娱乐方式。
这些变化正在逐渐打破KTV只能唱歌的刻板印象。曾经，我国的KTV产业一度达到了千亿规模的辉煌时期，但随后因线下娱乐方式的多样化而逐渐被年轻用户所冷落。然而，流行总是个轮回。时至今日，人们在尝试了各种娱乐方式之后，又重新回到了KTV的怀抱。只不过，这次他们来KTV的目的已经不仅仅是唱歌了，而是寻找更多元化、更个性化的娱乐体验。
来源：硬壳INK
编辑：林欣蓝
审核：夏 雨
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