文| 飞机稿
老哥，你注意到了吗？
今年的双十一，太反常了，在舆论层面安静地可怕。一边是点开几乎任何软件，都有开屏广告，跳转到京东、天猫等等，促销信息一大堆，烦不胜烦。另一面，身边却几乎没有任何人谈论双十一。
明天就是11月11号了，但是社交媒体上还是很安静，热搜上也没看到几条。前些年好像不是这样。
我一直以为这是我的错觉，但现在不这样想了。时代变了，这就是真相。
有3点现象，很反常，很反差。
第一、电商大佬，那股睥睨群穷的狂欢劲头没了。
双十一大概是从2009、2010年左右火起来的。
我记得那时，媒体上报道一个接一个，微博、头条、百度，好像几乎所有的平台都会参与。全民议论。
马云、刘强东，一个接一个的下场，指点江山，谈电商大势，谈商业未来。传统媒体，报纸，电视台，也是专栏、晚会一个接一个。全世界都在狂欢，你想清静一会，想不听都难。
但现在呢？这些大佬都悄无声息，你也不知道他们干什么去了。至于报纸，早就濒临倒闭了。就连当年火爆的电视台，如今也是岌岌可危，关停的消息一个接一个。
我刚刚上几个热搜平台看了一下，好像也没看到什么关于双十一的新闻。感受不到那种狂欢、购物的氛围。
第二、身边几乎无人谈论，大家见怪不怪，无所谓了。
以前双十一，加购物车，抢红包，忙得很，大家还会互相交流经验，打听你买了什么，屯了什么，哪个性价比高。
今年，我到现在为止，身边没有一个朋友、同事聊到这个话题。有可能大家也买了，但都默默地买了。大家都懒得谈了。
这种促销活动，要有一种节日的气氛，像过年放鞭炮一样才有意思。如今虽然销售数据也可能好看，但是大家都无动于衷地样子，一点氛围都没。
第三、最大的反差，想不到的是，线下实体店也不热闹了。
我清晰地记得，在往年双十一，线下也会搞许多促销活动。分一杯流量的羹。
但是现在呢？上个礼拜，我的游泳卡、健身卡刚好到期。按照往年经验，游泳馆也会搞点促销活动。
于是我就一直等，结果昨晚问销售有啥活动？她的回答是：没有。我们现在只有周年庆的活动你可以关注一下。
从一周前，我就开始留意本地的几家商圈、CBD，讲真的，除了卖珠宝首饰的常年如一日地想各种噱头在促销，其他几乎没看到有实体店“蹭”双十一的热点搞活动。
清晰地记得，以前不是这样的，以前都会打“线下线上一个价”“双十一大促”的广告。
只能感慨时代变化太大。十来年前，众生谈论，群起效仿，狂欢一样全民过节的氛围，如今安静如鸡，也太反常了。
到底是发生了什么？我也搞不太懂。
我曾经怀疑过，是不是我自己陷入了信息茧房，因为平时本来就不太关心消费热点，所以那些社交APP不会推送相关的新闻给我。
但我想了想，否定了这种看法。因为身边也无人谈论，我还订的报纸也没说话。我上热搜榜也没看到。
可能是消费者都回归理性了吧，还是口袋没钱了？
这个趋势是从大概两三年前就开始的，早就不提倡发什么战报了，各家的数据也不公布了。提倡理性消费，良性竞争。
而且实话说，双十一的东西，也不见得便宜多少。许多东西还是老套路，先涨价，后降价。满减凑来凑去很头痛。
直播带货也是常年在促销，打着最低价、性价比的招牌。有钱，随时随地都是双十一。想买，也早就买了。
但我一直对这种提倡不以为然。和大众生活息息相关的商业，电商，天生离不开热点、造势、炒作、吸睛，它要的就是必须，持续不断的破圈，制造话题，如此才能吸引顾客。如果大家都是一副很佛系的样子，那一定是哪个环节不对劲。
这两年还有一个非常特殊的情况。那就是：
宏观经济压力大，老百姓就算有钱也似乎不敢花。
这一点毋庸置疑。房价萎靡，许多人提前还房贷。高端消费品崩盘，有钱人也抠门了。大学生找工作困难，许多巨头都在裁员。
国家一个又一个政策在促进消费，提振信心。就连我们这个小城市，今年搞消费券都四五轮了。
但是我奇怪的事，都在强调要消费，要提振信心。那照道理，这个时候，电商更应该趁势而上，策划各种热点，大造氛围，让大家买东西啊。
为什么没有呢？或者换个角度问，不是电商不想赚钱，而是老百姓不想花钱了吗？别人的情况我不太清楚，拿我自己来说，消费确实在降级，买东西少了。
老百姓也聪明了。钱在口袋是你的。钱花出去了，你就身不由己了。
说一千道一万，商家卖货就是为了赚钱啊，赚多赚少而已。他换一千种、一万种办法，家人、铁子喊得再亲热，根本目的都是为了从你口袋里掏钱。叫得最凶，坑得最惨。
这种情况要持续多久？我看不清。想法就是，手头还是要多留点现金。对未来，暂时又看不清楚，还是要开源节流，不太必要的东西那就不买了。寒冬可能漫长，要多储备点粮食。现金为王，储蓄为王。
2024年的双十一，很安静，安静地可怕。这是我一个人的错觉，还是真的如此，整个社会的风气都在变？大家留言说一说吧。