今年11.11，一场如火如荼的价格战正式打响。蒙牛、伊利、星巴克、可口可乐、清风、维达等国内外快消品牌巨头纷纷参战，旗下热卖商品价格跌破历史低价，部分跌幅甚至超60%。
据京东超市价格显示，食品领域是价格“激战”主阵地。超市均价50元左右的250ml*16盒蒙牛特仑苏、伊利金典牛奶，在京东超市售价都不足40元，价格降幅超20%。
零售店中最少3元一瓶的可口可乐，在京东超市购买24瓶仅需49.9元，单瓶价格低至2元。十月稻田鲜食黄糯玉米，日常价格59.9元，京东超市11.11三人团购价格低至19.9元，降幅达到67%。此外，旺旺、麻辣王子、道道全等大牌热卖商品价格均呈现历史最低。
在个护家清领域，在一般超市中售价70元100抽30包的清风抽纸，京东超市11.11期间售价不足30元，跌幅近60%；20斤装奥妙洗衣液，平常售价199.9元，此次活动价仅79.9元，跌幅超60%。潘婷护发素、超能12斤洗衣液等商品跌幅高达40%以上。
玩具领域，喜马拉雅故事点读机平常售价298元，在京东超市11.11期间只需198元，跌幅超30%。恩雅赛博无弦吉他从4199元降至2699元，降幅高达1500元，下降35%。
日常备受青睐的星巴克咖啡，一杯原价40元左右，在京东超市11.11价格为29元，降幅超过40%。
今年双11，京东超市价格战全面开打并宣布，某顶流主播每天直播的同时，“京东超市采销直播间”也会同步直播，销售同样商品，并在同样价格基础上再打9折，并采用现货销售。
不仅在直播间，在京东APP上的各类商品，也和竞争对手打起了“你死我活”的价格战，很多商品都打出了全行业最低价和历史最低价。
此次价格战中各大品牌商品价格跌幅普遍在10-60%不等，国际巨头们此番纷纷跌破历史低价，着实击穿了大众的认知。有网友在京东超市购物后表示：京东超市真的在这个双11的价格战打疯了。#常见快消品跌破历史低价#
这一方面反映出市场竞争的白热化。另一方面，也体现出电商平台在11.11期间的强大促销力度和资源整合能力。这一现象既为消费者带来了实惠，也促使各品牌和电商平台在未来的发展道路上不断突破，形成更具竞争力的价格护城河。