今年双十一红包大战提前开锣。10月14日，李佳琦双十一直播率先启动。在15日晚的京东超市采销直播间中，众多网友集体刷屏吐槽李佳琦直播红包全是套路，双十一预售红包从9亿变5亿，直接缩水近一半。
从网友们吐槽来看，李佳琦扬言的5分钟发一次红包也没有做到，实际直播时变成了不定时发放，而且经常长时间不发红包，甚至最长有9个小时没有发一次红包，毫无信用可言。
此外，对于其直播红包，大量网友表示蹲几个小时都抢不到，而在二手交易平台上，黄牛党用机器盗刷的红包交易信息却频繁出现，更有粉丝揭露李佳琦大额红包只发放给等级高的粉丝，普通粉丝全程蹲守只是白白浪费自己时间，甚至都抢不到小面额的红包。
直播中，京东超市采销公开实锤了李佳琦的红包套路事件。她指出：李佳琦确实曾在直播中宣称，10月14日11.11预售当天为所有女生“每五分钟发500万红包”，并号召粉丝14号天亮就来抢红包，他要从早上发到晚上才能把准备的红包发完，他要发多少钱，还叫嚣让粉丝自己去算。
京东超市采销在现场进行计算，李佳琦直播间14日共开播15个小时，按照其说法，理应发放9个亿红包。
然而14日当天直播期间，李佳琦改口称，14日到15日两天共发5亿元红包，直接缩水近一半。红包发放节奏也没有做到承诺的5分钟发一次，而是不定时发放。
再到10月15日上午，李佳琦直播间又改口，“15日上午没有红包。”
对于李佳琦短短几天内反复出尔反尔现象，网友们直接在其直播间刷屏“发不起别吹牛”、“抢不到”、“骗子”等负向情绪评论。对此，李佳琦却表示以后不发红包了。
浏览多个主流社交平台后发现，“红包都被机器号和机械手段刷走了”、“蹲守七八轮抢不到红包”、“李佳琦红包杀熟”等发帖下，都引起众多网友扎堆评论吐槽。
红包总数缩水之外，京东超市的采销在直播间还指出，很多粉丝还在小红书上表示，李佳琦红包根本抢不到，反而都被黄牛党用机器刷走了，并被他们放在二手交易平台上进行专卖，以此获利，这背后疑似形成红包补贴套现的黑色生态。
不同于李佳琦的重重套路，京东超市采销在直播时公开叫板：“要直接比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！”从京东超市此前在其官微发布的信息来看，京东超市采销直播与李佳琦每天同时直播，销售同样商品，不搞预售，现货直接开卖，更是直接在李佳琦直播间价格基础上再打9折，让消费者享受到直接简单的真优惠。