糕点市集、非遗集市、非遗项目体验、“糕”光幻夜光影秀、民俗文艺汇演等七大板块、20余项服务；单日客流量最高近7万人次，同比上升106.81%，累计销售糕点近2万斤，销售额总计近20万元……
10月11日至10月13日，为期3天的九九重阳·颛桥糕会“我们的节日”2024年上海市重阳民俗文化主题活动首次走进商圈，来到龙盛国际商业广场，开启了传统民俗文化与商圈融合联动的新模式，创造了颛桥糕会举办16年来的三大新高，成为“文化搭台，经济唱戏，百姓受益”的新样本。
流量新高
以“糕”引流赋能商圈
颛桥桶蒸糕早已名声在外，有着一大批“铁杆粉丝”，每年糕会必定要赶到颛桥打卡购买。此前，颛桥糕会仅举办一天，不少居民们起个大早去排队，生怕晚了买不到。但今年，很多市民发现不一样了，活动延长至3天，覆盖整个周末，每天还设置了两场售卖活动，让慕名而来的市民都能买到心仪的糕点。
“今年，我们把主会场设在龙盛国际商业广场，也是为了以'糕'引流，激活经济新活力。市民走进商场，不仅购买各色糕点，还能转为实实在在的客流量，进一步增加人气、赋能商业空间，实现商场和活动本身的双赢。” 颛桥镇有关负责人表示。
数据从另一个侧面肯定了这一做法。10月11日至10月13日颛桥糕会活动期间，累计销售糕点近2万斤，销售额总计近20万元，龙盛国际商业广场活动3天客流176092人次，环比上周同期客流上升62.14% ，环比2024年9月客流上升82.91%，同比2023年10月同期客流上升95.66%。“不管是颛桥糕会还是商场，人气都超过了预期，对比前几年的情况，很多市民反馈更倾向于这种多方互动的形式，这也为我们下一届糕会提供了参考。”该负责人说道。
享受新高
打造家门口的文化盛宴
颛桥糕会源于糕，但又不局限于糕。颛桥糕会期间，每晚7时推出民俗文化演出，让市民在家门口就能享受三场高品质的文化视听盛宴。尤其是首日的开幕式，商场中庭在灯光掩映下，“糕”光幻夜光影秀绚烂开场，活动现场里三层外三层地站满了围观的市民。当仪式结束演出即将开始时，主持人提醒大家可以移步到空位就座，大家纷纷上前占据观看的有利位置，热情程度可见一斑。
此次，光影秀分“鹤鸣颛溪”和“桶糕飘香”两幕，以颛桥发展脉络为主线，结合戏剧、故事、舞蹈等表现形式向观众展现颛桥历史，同时绝美光影配合音乐节奏交织，时而大气磅礴、时而如梦如幻，烘托出浓厚氛围。现场观众不禁感叹，没想到在商场里也能看到这么绚丽的光影秀。
10月12日、10月13日，社区文艺大联演及民俗文艺演出分别呈现。区群艺馆有关负责人表示，琵琶“摇滚”风、笛子“爵士”调、杂技“太空”步、一只军碗“鱼水”情等各类节目轮番上场，让观众收获视觉与听觉的双重享受，传统文化也在一个个节目里焕发出新的活力。其中，民俗文艺演出由文化上海云全程直播，观看人数超27.8万人次。
体验新高
让非遗文化可知可感可及
今年，非遗集市一以贯之，集结了上海多个区的非遗代表性项目，包括闵行区的香囊制作技艺、钩针编结技艺、上海剪纸（颛桥剪纸），徐汇区的中医药香品调制技艺、中式服装盘扣制作技艺，奉贤区的奉城木雕、羽毛镶嵌技艺，以及松江区的叶榭竹编工艺等，展示的同时还开启现场售卖。市民买完糕点之后，逛逛非遗集市，了解非遗文化，很是惬意。
不过，令大家印象最深的可能还是 每天下午和夜间开设的非遗手作体验互动课程。据介绍，去年有3个体验项目，但以老年人为主，今年增加了3个，面向亲子家庭和年轻人，注重全年龄段，让更多人可以参与进来。
女红技艺、点茶、国风旗袍包、重阳糕、上海剪纸 （颛桥剪纸）、非遗竹编画……报名启动后，好几个项目名额很快被“秒光”。活动期间，将近150人次参与了非遗体验，还有100人参加了民俗文化讲座。市民对这样的活动很是认可，甚至提出明年增加场次和体验人数的建议。
当国潮风通过体验的方式走进人们日常，传统文化也从阳春白雪变成大家可知可感可及的生活片段，成为文旅双向赋能的一个绝佳实践。或许，这就是颛桥糕会如此“吸粉”的原因吧！
记者：陈美玲
供稿：颛小鹤
初审：岳顺顺
复审：姚怡莹
终审：刘垦博
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