蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，2023年《人人都是产品经理》年度10强作者（运营领域），8年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP

过去一年多，新媒体这个行业其实发生了很多大的变化，如果你在这个行业内，你可能也会有类似的感受。

今天，我就总结了一下我整理的最近1年新媒体行业的4点变化，如果你在做自媒体或者你所在的企业正在做新媒体，那么不妨看完这篇文章，一定能给你带来启发。

1、同城化和线下化成为了新趋势

这几年，新媒体越来越向线下以及同城靠拢。

我所接触到的，很多平台新增量都源于之前的线下门店，这也导致平台诞生了大量的主理人账号，大家可以搜一下，大量的咖啡店、茶室、设计工作室都有开设自己的账号。

考虑到平台经济短期内仍然难以改变，所以这种趋势还将进一步扩大。

2、新媒体业务越来越复杂

具体概括为三句话：

第一是新媒体业务成为了基本盘，而不是所谓的风口，不是一做就能有效果。另一方面，不做新媒体的线下实体行业，也会很困难。

第二是自媒体单纯的做号已经很难变现了，以往大家都靠广告但是如今广告已经越来越少，现在想要做自媒体必须结合项目去做。从今往后，纯自媒体人会越来越少。

第三是大部分业务如果不做复购，是很难覆盖成本的，主要是获客成本越来越高，各行各业竞争激烈导致利润率一路走低。

3、内容即商品，商品即内容

这句话源于张小龙，但是张小龙并没有展开解释这个词。

我简单说一下我的理解，首先是内容即商品。

第一，用户浏览内容我们目前已经视为一种消费了，因而我们将其称之为内容消费，消费大家第一时间就会联想到商品。

第二，当下整个内容行业呈现的趋势就是独特性消失，也就是你所生产的内容平台总能找到高度相似的，这其实就意味着内容从最早的差异化时代进入了标品时代，标品化恰好也是商品的特征。

然后再说一下商品即内容。

电商的消费场景整体就只能概括为两类，一类就是带着需求去消费的搜索电商，货架电商就是的典型的例子，第二类就是通过内容去创造需求的场景化电商，内容电商和兴趣电商就是例子。

第一类的电商已经饱和，大部分适用于日常刚需行业。第二类的商品就是和内容严格捆绑在一起，所以第二类电商的模式下，商品就等同于内容。在需求相对饱和的当下，想要引导用户消费，必须要做的就是用内容创造需求，常见的就是构建消费场景。

4、AI工具会成为行业标配

我自己在内的很多从业者基本都已经养成了一种习惯，那就是AI工具已经成为了我们工作中的一部分。

这是因为，AI确实可以提升我们的工作效率甚至工作质量。

我简单举几个自己使用AI的实例。

第一个就是AI去提升获取内容的效率，遇到需要观看的长文章、长资讯、长视频，我不会逐字看完，而是会让AI提炼出大纲，然后再决定是否值得花费时间去看。

第二个就是AI起标题，很多时候或许不能直接用，但是绝对是能为你最终定稿提供帮助。

第三个就是帮我去搜寻资料，比如说我需要去写一篇影评，我如果使用搜索引擎，可能需要重复搜索很多次，但是我使用AI工具只需要发布一次指令就可以获取到很多有价值的信息。

当然，无论是哪一种使用场景，目前都还需要人为的去筛选或者甄别，但是绝对可以大幅度提升工作效率和工作质量。

以上就是本期分享，希望能给大家带来一些启发，后续也会持续给大家分享更多关于运营、关于创业、关于职场的干货。

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