西宁、武汉、岳阳之后，9月27日，茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅走进第四站——赣州。作为以“缘文化”为品牌内涵的茅台醇，将在这一站与有缘人感受信缘的深厚与博大。
从初夏到金秋，从西宁到赣州，茅台醇以“长江”为纽带，跨越时间与空间不断为消费者创造有独特品位的醇美宇宙。奇妙的是，锻造出高品质和独特品位茅台醇的赤水河，本就为长江的一部分，从“长江”之于茅台醇，正在孕育除品质之外的品牌之美和市场之好。
走进赣州，深入华南市场，这是茅台醇品牌表达的创新，也是市场营销的必要。
孕育文明的长江，赋能茅台醇年度传播
茅台醇为什么将贯穿全年的品牌活动聚焦于长江？在活动主题“茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅”中，已经看见了答案主题词——“文明”。
长江6300余千米的绵长，流经11个省市，是4亿人的家园，这里因水系发达而农业发达，实现水丰而物丰，对酒业发展形成了两大根本性的推动：一是“清醠之美，始于耒耜”，正是有了粮食的丰收和富裕，才会有古代酿酒业的发达；二是人聚于此，文明因此聚集，长江是重要的交通要道，文化因此交流，产生诸多名胜古迹和文人轶事，也出现大量与酒有关的诗词歌赋。
深谙华人对华夏文明的高度认同感，茅台醇今年执行了沿长江溯缘的品牌计划，自青海西宁启缘、循湖北武汉之地缘、感湖南岳阳之情缘、体会江西赣州之信缘，不断在溯缘旅程中丰富品牌内涵。
首先如西宁，是长江、黄河、澜沧江三条大河的共同摇篮，茅台醇于此开启长江文明溯缘之旅的第一站；第二站武汉，自古就是“九省通衢”的交通要塞，是商贾云集之地，得“地缘”优势，武汉既是繁华的都市，也是英雄之城；第三站岳阳，这里是湖光山色和人文底蕴的所在，与“情缘不谋而合”。
赣州，是长江与赣江的交界地，作为长江流域的重要城市之一，水上丝绸之路在这里起航、客家摇篮在这里编织、江南宋城在这里筑就、宋明理学在这里集成，因此“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅绕不开赣州。
赤水河的“醇美”，沿长江向全国
茅台醇在长江溯缘文明，不只源于长江自身具备的深厚文化底蕴，从相关性看，诞生于赤水河的茅台醇，本就是长江的重要组成。
虽然长江是中国的主要酿酒带，但“美酒河”却只有一条，也延伸出茅台集团子公司茅台保健酒业公司及茅台醇品牌。可以看出，茅台醇是赤水河的重要代表。
从这个角度看，茅台醇溯缘长江文明，本身就是酱酒文化、茅台文化和缘文化向长江沿岸城市乃至全国传播的过程。
以赣州为例，茅台醇的缘文化传播全面而深刻。
为了表达“信缘”，茅台醇在赣州站的活动中，特别设置了“溯缘走廊”，嘉宾在这里有文物剪影的“缘花牌”上签名，体会“缘上缘”的美妙；领取茅台醇“缘花”徽章佩戴；展望茅台醇“溯缘图”；品味亲缘、地缘、情缘、物缘和信缘的“五缘”内涵；取阅带有10ml美酒的“缘报”；鉴赏茅台醇产品。
结合赣州特色，茅台醇的“溯缘走廊”充满着柿子、玉米、大蒜、干辣椒等瓜果蔬菜的植物香气，这是对江西“晒秋”文化的深度体现。
知酒君注意到，通过连续性、高频率、广范围的积极推进，茅台醇·缘起华夏溯缘长江文明之旅还充分与茅台醇各地品鉴会等活动有机融合，起到了品质体验和文化感知于一体的营销效果。来源:w98.huyubang.cn
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“人－城－酒”共美，茅台醇进阶进行时
中国酒业协会理事长宋书玉曾言，美酒尊天而酿，据地而生，是山川万物四季精华的凝练，是人与自然和谐共生的产物。生于赤水河的茅台醇，是茅台保健酒业公司的核心品牌，秉承“天人共酿”的哲学而生，因此更能融入对生活品质有高需求的消费者心中。
茅台醇溯缘长江文明的过程中，就是将“天人共酿”的美酒，通过长江上一座座的城市和一个个的人，实现品牌共美。
已经举办了活动的西宁、武汉、岳阳、赣州四地，具有厚重的文化底蕴和人文情感，茅台醇每一站都会带领嘉宾走进博物馆、地标建筑、名胜古迹等地，领率城市风采。
与此同时，茅台醇还会邀请各路名人、经销商、核心消费者等共同参与溯缘的过程，并由名人开展演讲，和茅台醇一起沉浸式溯缘长江文明。不同领域的人群，因茅台醇这一“缘”的载体而聚，共同探索文化的深度与广度，激发情感共鸣与价值认同，实现了精准营销。
通过与名江（长江）、名城（西宁、武汉、岳阳、赣州）、名楼（岳阳楼）、名博与名人（博物馆馆长、文博KOL）的联动，在讲述长江文明和酒缘故事的过程中，茅台醇也在展现其独有魅力。
可以看出，在溯缘文明的过程中，成功的重点在于对“城”和“人”的挖掘。但不能忽视，“酒”才是为相聚提供美好体验的载体，茅台醇在各站重点带来了新品茅台醇·锦绣、茅台醇·庆典代表的五系二十一款产品。
激活缘文化，完成酱酒品牌新表达
当前的行业正向产区、品牌和大单品高度集中，这个过程仍在加速。而在酱酒领域，品牌化也是决定未来发展的关键。两大背景说明，有着多年品牌历史的茅台醇，抢抓当前时代机遇做高品牌至关重要。
在做品牌的过程中，品质和文化是最重要的根本性要素。知酒君认为，在“12987”酿造工艺下严格生产的茅台醇，无疑是高品质酱香白酒的代表。真正与行业形成差异化表达，为消费者提供独特品位价值的要素，是茅台醇独特的缘文化。
品质决定茅台醇品牌的基础，而缘文化的突破则是茅台醇品牌进阶的关键。长江，孕育了中华五千年文明，基于根脉相同，茅台醇在长江文明寻找品牌文化的内核，品牌得以广泛传播。
据了解，为了激活消费者对缘文化的认知，除每站的探物溯缘、对话文博、探访有缘人等环节外，茅台醇还通过制作《缘起华夏》文化专题片、定制文化节目、上线“长江文明溯缘之旅”小程序等方式，不断丰富着参与者的活动体验。
我们能够看见，在顺流而下的溯缘征途中，茅台醇“缘”文化IP的价值也在乘势而上，打开了关于“缘”更大的想象空间、关于产品更大的市场空间。作为见证者，我们惊喜于每一站都有独特文化体验，也对下一程依旧满怀期待。
而不断的期待累加在一起，便是茅台醇品牌进阶的说明。