众所周知，“尔滨热”在今年初盛行，一座城市的“被看见”，背后是Z世代重塑的全新生活方式。在哈尔滨的冰雪世界里，我们感受到了一座老牌工业城市的浪漫、温暖与真诚。冰雪成为 Z 世代青年之间的黏合剂，指向人们共同渴望的一种轻盈、温暖、跳脱的关系。近来，lululemon将目光瞄向了哈尔滨的年轻人。
其实，lululemon与冰城的缘分可追溯到2022年，彼时，lululemon于远大购物中心开设品牌首店。据最新公布的2024年第二财季业绩显示，在截至7月28日的三个月内，lululemon收入增长7%至24亿美元，利润大涨15%至3.9亿美元，毛利率提高80个基点至59.6%。其中，中国市场收入大涨34%，可比销售额大涨21%。截至第二财季期末，lululemon在八年不到的时间内在中国开设132家门店，在全球721家门店中占比约18%。
在连续第六年携手天猫打造超级品牌日之际，lululemon在“冰雪之都”哈尔滨开设快闪空间外，还打造了“Wunder Puff动态剧场”，在这座“剧场”里，中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏和邢珈宁带来了新赛季全新编排的曲目，以轻盈如燕的舞姿穿梭入冰场。接下来，任俊霏/邢珈宁将参加上海超级杯、中国杯花滑大奖赛等国际赛事，全力冲击2025年哈尔滨亚冬会及2026年米兰冬奥会参赛资格。
而刚刚斩获花样滑冰冰舞全国冠军的“晨霏组合”以一支优美的韵律舞带来加州温暖的阳光。最令人惊艳的是，花样滑冰全满贯得主韩聪为本次“Wunder Puff动态剧场”带来特别创作的单人舞作品《四季》。
9月，lululemon还将连续第四年发布《2024年幸福感报告》，分享相关洞察。10月还有更多活动在全国各大城市开展。时刻活跃且规模庞大的社区活动给lululemon串联起一个非常庞大的网络，这是在品牌显性的门店网络扩张之外的无形渗透。