来源：国是直通车
万亿冰雪大市场，更“热”了！
国务院办公厅近日印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
《意见》提出持续推动冰雪运动、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、强化冰雪经济要素保障、深化冰雪经济对外合作、加强服务保障等方面具体内容。
后冬奥时代，冰雪经济的增长点在哪？《意见》的发布解决了哪些行业痛点？
为什么要大力发展冰雪经济？
国家体育总局副局长李静介绍称，《意见》是北京冬奥会、冬残奥会之后出台的发展冰雪运动、冰雪经济的一份重要文件，重点是破解制约冰雪运动、冰雪经济发展的难点堵点痛点。
多位受访专家直言，冰雪经济的难点在于其受季节性影响较大，冬季活动集中，导致行业的运营周期较为短暂。在非雪季期间，如何维持冰雪设施的利用率、拓展相关服务，以及提升全年游客的参与度，是未来冰雪经济持续发展的关键环节。
在张建平看来，当前冰雪经济的供给尚未满足旺盛的市场需求。以北京和河北的滑雪场为例，周末及节假日期间过度拥挤，导致消费质量不高，服务效率较低。同时，消费价格也偏高。这些现象反映出当前冰雪经济在供给侧存在不足，市场竞争不充分，未来仍需加大力度改善。
朱勇毅建议，国内雪场在非雪季期间可以借鉴国外滑雪场的成功经验，推出多样化活动来吸引游客。例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季举办庆典、湖泊钓鱼和高尔夫等户外活动，营造丰富的度假体验；美国布雷顿森林山地度假村则设有空中树冠探险项目，为游客带来独特的冒险乐趣；在波士顿西北部，高山山地自行车公园在夏季开设不同难度的骑行路线，吸引骑行爱好者。这些创意活动为国内雪场提供了一些新的思路。
此外，《意见》首次提出利用金融支持冰雪经济发展的政策，对解决冰雪企业融资难、融资贵的问题有重要意义。
罗学铭表示，冰雪经济此前融资难的主要原因是冰雪运动在中国起步较晚，市场规模较小及需求波动大，投资回报周期长，受季节性影响风险相对较高，因此不易吸引资本投入及获得银行贷款和其它融资支持。此次《意见》提出加强金融支持，这对于改善冰雪企业的融资环境，降低融资成本具有重要意义。
“冰雪经济若要进一步发展，需要从多方面进行调整。首先，应加强与教育部门合作，普及冰雪运动知识和技能教育，营造良好的冰雪运动氛围。其次通过政策引导来优化市场环境，提升冰雪运动的商业价值、市场参与度及资本认可度，加大对冰雪人才的培养力度，以推动行业的可持续发展。”罗学铭说。
张建平认为，在冰雪经济前期投资规模较大的情况下，应引入更多的股权投资者，如私募股权基金和风险投资基金，以加大资本投入。随着商业模式逐步成熟、运营成效显现且现金流回报趋于稳定，可进一步增加银行等间接融资的支持，推动行业长远发展。