南都讯 记者从珠海市市场监督管理局获悉，该局2024年扎实开展虚假违法广告专项治理，深入推动相关领域广告经营全链条监管，有效维护了全市广告市场秩序。
近日，珠海市市场监督管理局公布了2024年第一批违法广告典型案例。记者梳理案例发现，本次公布的案例以餐饮、医疗领域为主，当事人被处以罚款最高超过15万元。
案例一
食品公司虚假标注海鲈营养成分
使用绝对化商业广告用语
据了解，珠海市斗门区某食品公司在生产经营的“白蕉海鲈”鱼产品塑料包装上标注“主要营养成分碳水化合物营养素参考值达到5%”的虚假信息，而实际每100(g)含有0(g)，与《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》GB28050-2011的规定不相符。并在包装纸箱和塑料包装上标注“为美好生活提供最优蛋白质”的绝对化商业广告用语。
上述行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第一款“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责”及《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项“广告不得有下列情形（三）使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语”的规定。
珠海市斗门区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人立即整改，并处罚款156150元。
案例二
餐饮公司自称“年销售100万份鱼片”
无法提供真实性证明和数据出处
据了解，珠海市香洲区某餐饮公司在珠海扬名广场发布的户外广告含有“头牌脆肉鲩，珠海地标菜”及在店内发布的广告含有“年销售1000000份鱼片，1200亩自家养殖场，珠海地标美食”等内容，且无法提供真实性证明和数据出处。
当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的规定。
珠海市香洲区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布广告，并处罚款2万元。
案例三
口腔门诊擅自在百度发布医疗广告
未标注《医疗广告审查证明》文号
据悉，珠海市香洲区某口腔门诊未经广告审查机关审查，擅自在百度平台发布含有“优享口腔、珠海种植牙齿科联盟、种植牙比价、全市公开报价、提前问好价、种牙不怕贵、全口半口种植牙降幅50%-70%”等内容医疗广告。
当事人上述行为违反了《医疗广告管理办法》第十四条“发布医疗广告应当标注医疗广告第一名称和《医疗广告审查证明》文号”的规定。
珠海市香洲区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布广告，并处罚款1万元。
案例四
口腔医疗公司发布超声波洗牙广告
违反《医疗广告管理办法》相关规定
据悉，珠海市斗门区某口腔医疗公司在该公司抖音店铺“同步齿科、种植正畸口腔连锁珠海同博店”发布含有“超声波洗牙、牙齿窝沟封闭、美国3M树脂补牙、超声波洁牙+喷砂+抛光、全口涂氟儿童窝沟封闭、德国VOCO树脂补牙”等内容的医疗广告。
当事人上述行为违反了《医疗广告管理办法》第七条第一款第（一）项“医疗广告的表现形式不得含有以下情形：（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；”和第十七条“医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。”的规定。
珠海市斗门区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布广告，并处罚款7000元。
案例五
中医诊所未经广告审查机关审查
发布含诊疗方法、疾病名称的医疗广告
据介绍，珠海市高新区某中医诊所未经广告审查机关审查，擅自在美团店铺发布含有诊疗方法、疾病名称的医疗广告，内容如下：1.《仅售9.9元，价值50元中医把脉：中医望闻问切/体质辨别》，执业中医师进行辨证问诊，确定体质特征，定制调理方案；2.《仅售9.9元，价值150元中医拔罐：祛湿除寒/通经活络》，拔罐可通经活络、行气活血、消肿止痛、祛风除湿、泻火、退热等。适用于调节急慢性疼痛，如腹痛、腰背痛、头痛等，也可用于消化不良、感冒咳嗽等常见身体不适。
当事人上述行为违反了《医疗广告管理办法》第七条第（一）项“医疗广告的表现形式不得含有以下情形：（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；”和《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（五）项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：...(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。”、第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”的规定。
根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（一）、第（十四）项规定，鉴于当事人有主动消除或者减轻违法行为危害后果的情形，符合《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项的规定。珠海市高新区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布广告，并处罚款5000元。
案例六
生物科技公司宣传保健产品
违规使用涉及疾病治疗功能的用语
据介绍，珠海市香洲区某生物科技公司在微信平台发布的广告含有“冬至瑶浴的好处：①驱寒保暖，调节体内血液循环；②预防脑血管疾病，缓解关节疼痛；③消除身体疲劳，改善睡眠质量；④预防、治疗感冒，增强免疫力。”等内容，且无法提供真实性证明。
当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定。
珠海市香洲区市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布广告，并处罚款1000元。
采写：南都记者 王靖豪