坑是什么？
坑是《通用规范汉字表》一级字，本义是沟壑或地面凹陷的地方。踩坑，造成的结果，要么是摔一跤，要么掉进去出不来或者需要被人拉出来；如果坑比较深，掉进去久了，是会出人命的。而延伸含义也可指陷入困境、掉入陷阱或者上当受骗，结果就是被坑害了。
文旅行业是最有活力也最难做的行业之一。之所以会出现这种情况，是文旅市场的多变引起的，随着经济社会的发展，消费者的文旅需求不断更新、不断多元，文旅新业态、新形态也快速涌现，但文旅理论知识体系建设很难跟上时代的变化，很难指导产业一线实践，结果就造成很多项目仍是以传统的思路在做，或者以试验的状态去做，要么落后，要么过度超前，都脱离了实际，最后造成项目失败。
想在文旅项目中挣到钱，就要重视时代的变化、市场的变化。“靠山吃山，靠水吃水”的资源为王的时代已经一去不复返了。改革开放40多年来，我国文旅市场已经由卖方市场变成了买方市场，文化和旅游单位发展到30多万个，增加了几十倍，并且仍有资本跃跃欲试。文旅市场一般性供给由短缺变成了过剩，市场竞争空前激烈。文旅行业不再是投资必赚的行业，钱砸进去，未必能找回来。如果不以游客心智消费为导向，没有极具震撼力的产品，没有运营前置的商业思维逻辑，那么进入文旅行业将具有极高的风险。
在文旅产业迭代的过程中，如果能以轻资产点亮文旅商地，文旅新项目仍然有很多的机会，前途依然光明，市场还是蓝海，之所以很多文旅项目失败或长期亏损，是因为项目决策、项目投资、项目运营掉进了种种坑中，不能自拔，不能先知先觉，不能治未病、治大病，所以，在行业实践中，踩坑时有发生。
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行业经营总会有坑，有些是明坑，有些是暗坑；有些是自己挖的坑，也有些是别人挖的坑。只有掌握识坑、辨坑的能力，才能够真正避开致命的风险，获得市场的成功。
那么，有什么避免踩坑的办法？怎样自觉、自保，才能不让自己陷于风险之中？
中国旅游出版社出版的《做文旅项目应避开的128个坑》是作者二十余年经验教训的总结，介绍了脱坑的13条经验，包括高维绝杀、劣势转化、人在事前、调整模式等。本书偏重实战内容，能为文旅业者提供有益的经验借鉴。一是希望新的投资者能够成功避坑，二是希望已经掉坑的投资者不要越陷越深，能够想办法出坑。从各种文旅坑的矩阵中，找到大家所需要的，让大家少走弯路，少交学费，多增加收益。
作者简介
刘磊，锦上添花文旅集团创始人，多地政府及企业文旅商业战略顾问，世界产业协会执行副主席，文旅著名学者，著有《袁家村的创与赢》《宽窄巷子的街与区》《不夜之城：夜经济新方法论访谈录》《文旅+ 餐饮街》《场景餐饮》《餐饮占位》《文旅心智学》《夜经济新模式：轻资产不夜城点亮文商旅地》等书籍。
作者拥有众多实操落地的成功案例，也长期分析研究行业实际，通过理论与实践探索总结出了做文旅项目应避开的128个坑，如专家坑、规划坑、建设坑、战略坑、策划坑、设计坑、场景坑、产品坑、营销坑、人才坑、抄袭坑等。归结起来，都是缺乏认知惹的祸，如果对各种“坑”有一定了解，就能降低踩坑的风险。
图书目录
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试读部分
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这个世界上所有的生意都体现在厚道、守信、宽容、诚实、善良五个方面。能力可以帮助企业走得快，品德可以帮助企业走得远，在同一个前行方向上相互作用，这样的企业才能长久地活下去。
所有命运赠送的礼物，都随着企业的认知暗中标定了价格。学会避坑的本领，所有的惊喜都将不期而遇。无论你是坚持在文旅这条赛道上走下去，还是正打算进入文旅这条赛道，恭喜你成为又一名幸运者，作者用真金白银砸出来的经验，希望能给你提供思维上的帮助和启迪。
当当
京东
文字来源：《做文旅项目应避开的128个坑》
图片来源：包图网