2024 年 9 月 10 日凌晨 1 点，Apple 举行“高光时刻”线上发布会，发布了 Apple Watch、AirPods、iPhone 三大产品线内的多款新品。
不过，从各种渠道的反应来看，苹果的发布会已经不再成为热点，讨论的群聊都很少。
也难怪，苹果的产品创新乏味，每一代都在微进步，甚至也不屑于跟从其他厂商，高傲的自恋，即便是十年深度果粉也难以有太多兴趣。
这一代的苹果手机，主要的提升在拍照，而且是拍照的按钮开关，也算是有点奇葩。
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当然，因为和OpenAI合作，人工智能加持，让不少人充满期待，可是，说来说去，AI的使用还是那几个生成，端侧应用几乎没有，连ChatGPT l都已经风光不在，苹果这点小聪明也就更不值得一提。
苹果手表十年磨一剑，也就是更薄了，具备的新功能都是友商早就用烂的，最让人关注的续航没有任何改善。一天一充电，劝退太多人。
我们就不明白，其他品牌智能手表都可以坚持7-14天，为什么苹果就是做不到？不愿意做，显得自己与众不同比较酷吗？
苹果这几年的发展，再次印证了各领风骚几年的行业惯例，也再次证明了失去了行业竞争的公司大概率很快沉沦的定律。
因为美国帮助苹果打击其最大竞争对手，所以苹果每次都可以拿芯片说事来证明自己强大，可是，即便是3纳米芯片也没能让苹果手机具有更强大功能，无论是刷新率还是计算能力，也依然泯然众人。
在这里，不是唱衰苹果公司，也不是瞧不起苹果手机，只是慨叹，苹果也老了。
库克掌舵的苹果也不能说战略错误，守业的库克将重心转移到周边产品来品牌变现，并不能简单用急功近利来解释，也许是无奈之举，更是聪明的选择。
不过，如此下去，苹果的味道会越来越差。苹果错过折叠屏，错过智能汽车，错过自研AI，这样的苹果还能依靠超级大国的保护走多远呢？