14.4万乐迷、8亿元消费、134亿全网曝光量……近日，“时代少年团常州演唱会”火热开唱，让常州成功接住“泼天富贵”，成为文旅消费“夏日活力”的一个生动缩影。
随着城市文旅发展逻辑、产业逻辑、供给逻辑的全方位转型，常州文旅消费呈现热点快速轮动、场景加速融合、业态交叉协同等趋势，文旅业日益成为城市消费新引擎、流量新入口，跟着演出去旅行、跟着博物馆去旅行成为越来越多游客的选择，成就文旅与城市、消费的多向赋能。
打“青春牌”，以年轻力引领文旅消费持续保鲜
聚焦年轻态、活力范、时尚感，推动“音乐+旅游”“演出+旅游”等细分领域的融合，促进文旅消费业态在更广领域开花结果，充分释放文旅消费潜力，演艺演出经济成为带旺城市旅游发展的重要力量。
据统计，今年以来，常州已累计举办营业性演出超过1万场次，其中大型演出活动17场次，共有50余万乐迷云集常州，外地乐迷、Z世代乐迷、女性乐迷占比及媒体传播量、社会关注度、粉丝好评度、消费撬动力等均创历史之最。
当下，以90后、00后为主的Z世代消费崛起，常州持久火爆的演唱会、音乐节，成为年轻人“为一场演出，奔赴一座城”的不二之选。凤凰传奇、时代少年团演唱会“曲终人未散”，满月烟花音乐节、周传雄巡回演唱会、太湖湾音乐节等档期排定，将吸引近百万的乐迷来常州纵声逐浪，演出演艺经济正与城市商业、文旅、体育等消费跨界融合，把流量变现为“文旅+消费”的持续性增量，成为当之无愧“行走的GDP”。
为打造最懂年轻人的“青春乐都”，常州按照“服务为先、内容驱动、流量为王”理念，积极探索“有为政府+有效市场”工作模式，推出专班抓总、快速响应、一网统筹、一日办结等机制，引进具有强大市场号召力的演出演艺项目，为广大乐迷提供免费公交、免费地铁、免费游览景区等增值服务，培育形成奥体、新龙、太湖湾等龙头型演出阵地，不断夯实演出演艺产业高质量发展基础，凸显“拥抱后浪”的年轻城市形象，全力建设“青年友好型”旅游目的地。
打“产品牌”，以场景力推动文旅消费热度攀升
聚焦深度游、微旅行、慢生活，传统旅游景区及县域、乡村凭借差异化的文旅资源，通过产品融合创新、加强科技植入、讲好文化故事，加快焕新文旅场景、业态和产品，营造更加复合多元、更具沉浸感的文旅体验。
中华恐龙园、天目湖、太湖湾、东方盐湖城等主力景区紧跟暑期市场需求变化趋势，推出“超新星企划”“星野集市”“热恋正当夏”“D漫盛典”“逍遥游”等爆款项目。溧阳龙丰村、桂林村举办“四季村晚”“村BA”等特色乡村活动，满足了游客对稀缺、休闲、舒适目的地的向往，带动周边门票、住宿、餐饮等消费全线飘红。暑假期间，常州全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次，乡村旅游重点村镇接待游客386.21万人次。
文化单位跨界破圈步伐持续加快。首家由国有文艺院团运营的207小剧场全新亮相，“龙城喜剧周”“大运河文旅戏剧周”等品牌活动深受追捧，多点高频的演艺空间成为文艺爱好者的热门打卡点，暑假期间累计接待观众超过15万人次。
文化文博场馆翻新服务举措，推出创意展览、非遗手作、艺术文创、音乐文玩、城市研学、实景表演等沉浸式活动，常州博物馆“勇敢者之夜”夜宿活动、常州美术馆“恽南田齐白石艺术展”等广受欢迎，预约火爆。常州三杰纪念馆等四家博物馆新晋国家二级博物馆，累计接待观众近150万人次。
主打“新能源、新文旅、新消费”，“2024常州文化旅游节”全面启动，整合市场资源开展100余项消费活动，营造房车营地、电音巴士、车载烧烤、帐篷酒吧等生活场景，文旅消费全面步入场景化、年轻化时代。
打“项目牌”，以供给力支撑文旅消费迭代升级
聚焦打造构建区域性消费中心，持续推进一批城市文旅标志性项目，舜山小镇、蓝海豚、大庙弄、万象城等兼具烟火气与生活味的新项目建成开放。天目湖动物王国文旅综合体全面开工，“涟泉·又见延陵”“集装箱夜市”“老字号奇妙夜”等体验项目令人耳目一新，青果巷“青果物华集”、常州文化广场“野生演唱会”吸引游客超百万人次，促进“青春乐都”“乐园之都”等业态串珠成链、聚链成群，把更多“顶级资源”转化为“顶流产品”。1—8月，常州重点文旅项目累计完成投资达95.15亿元。
与此同时，常州加快打造人文与自然交融的文旅产业集群，积极谋划推动一批具有引领性、支撑性的文旅新项目，加快推进长江国家文化公园、大运河文化带节点性工程，以“中国园林蓝本”为主题的止园及大观楼工程方案正式发布，以“园林街区”为IP的青果巷三期工程即将启动，季子文化展示中心将于年内建成，老城厢创建国家5A级景区工作也正在有序推进之中。
未来，常州将形成更多穿越时空、引领消费的文旅新景观，让人文资源在“文旅热”中焕发更多光彩！
通讯员 周晓明 现代快报/现代+记者 张敏
（常州市文化广电和旅游局供图）