品牌 x 电影跨界营销，一道开放的命题

根据猫眼专业版显示，2023年暑期大盘（6.01-8.31）总票房（含预售）206.2亿元对比2020-2022三年36.1亿元、73.8亿元和91.33亿元的数字，这个成绩还在持续上涨，电影市场势头正猛，票房势如破竹广告主们也开始设法抵达这块流量高地，在关注和话题中抢占先机。与电影市场一同沉寂许久的电影跨界营销，似乎又重新开始成为品牌们青睐的营销抓手

而在过去的2023年暑期档的《长安三万里》中，美团外卖携手华莱士发布了一则电影联动短片，并推出长安三万里IP联名限定新品套餐

与此同时，华莱士还在西安落地电影主题快闪店，让身在今时长安的消费者就地来一场穿越之旅，通过与“李白“、”高适“对诗，或与”大唐版外卖小哥“互动，赢取《长安三万里》联名宣纸扇、书签等限量周边

除此之外，熊猫精酿也与《长安三万里》达成合作，推出“把酒言欢荔枝玫瑰啤酒“新品及系列周边，以果香浓郁的精酿美酒为赋诗高歌的大唐盛景助兴

产品设计与文化元素深度契合，品牌们纷纷瞄准大荧幕，其背后反映出的营销势能并不囿于某一部影片，而是整个电影行业散发的吸引力，选择电影跨界营销的品牌多属快消行业，相比剧综投放动辄几十万上百万的预算，电影跨界营销在成本上占有优势，常见的联名周边、衍生品、品牌新品通常不需要投入过高经费，就能收获良好的用户交互和话题关注，且由于产品与电影IP关联度高，能够丰富品牌故事，实现品销双赢

而且，电影“造梦艺术“的仪式感及突出的故事性，也为品牌营销赋予了更浓厚的纪念价值和情绪价值滤镜，这不仅增加了联名产品的含金量与稀缺性，还将有效推动销售决策，哪里有流量，哪里就有生意。我们相信，在这片虚实共振、前景光明的百亿市场，品牌跨界天地广阔，品牌营销大有可为