中新经纬6月28日电 题：打造城市品牌须立足自身找准特色
作者 刘思敏 中国未来研究会旅游分会副会长
刘思敏
今年以来，“国风”“国潮”成为激活旅游市场的重要元素。做香囊、赛龙舟、观看非遗表演、汉服旅拍融合了文化、民俗与国潮元素，成为各大城市、古镇吸引游客的亮点；“西安都市圈”中的咸阳、坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳、以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇等有历史文化元素的城市旅游订单增长明显。如何看待文化元素对旅游的重要作用？为城市品牌建设带来哪些提示？
旅游的本质是四个对话
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合一直是必然的、重要的路径。文化要产业化，能够为经济社会发展服务，往往要通过文化旅游创意产业的方式实现。一般体现在四个对话：
一是与自然的对话。人们走入大自然，能够享受大自然产生的强烈的视觉审美。旅游过程就是与自然对话的过程。
二是与古人的对话。唐朝诗人陈子昂在游古幽州台时，写下“前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下！”的千古诗句，这其实也是他在与古人的对话。作为旅游者，在游览长城等古建筑时所成的感悟，其实都是与古人对话的过程。
三是与异乡人的对话。生活方式现在已经成为旅游的重要内容。旅游者对于旅游目的地的人来说就是异乡人，旅游目的地的居民对于旅游者也是异乡人。人们到一些乡村古镇或著名历史文化城市旅游时，其实就是双方互相观察与了解彼此生活方式的过程。
四是与自己的对话。人们大部分的日常定居生活都有规律可循，而在旅游时会把这种日常生活环境、生活方式抛开，进入另一种状态，发现另一个自己，这是与自己的内心对话。
当前古镇、非遗表演、民俗活动等等成为旅游的重要元素，也正与这些“对话”相关。比如从今年以来火热的古镇游来看，不少江南古镇的建筑风貌依然保留着农耕文明鼎盛时期的状态，通过旅游产品的开发(如船娘的摇橹船)，其实就提供给旅游者一种古代生活的场景、生活方式，让旅客与古人实现对话、与异乡人对话。
再如非遗表演、剪纸活动、祭祀活动，通过非遗文化与古人生活方式紧密连接。在这些文旅过程中，旅游者远离了已经习惯的近处，在好奇心与求知欲的推动下，到别处去寻找异乡人、古人的生活方式，寻找差异。
此外，包括赛龙舟等活动，本身有着深厚的文化底蕴，在民间有强烈的接受度。这些活动蕴含的文化因素，是旅游的永恒吸引物，也成为旅游城市品牌建设的重要因素。
依据自身文化底蕴塑造城市品牌
在大众旅游时代，旅游者不再满足于浮光掠影的浅层次的旅游，必然要向高层次发展。更多的城市根据自身古镇、民风、民俗等具有文化底蕴内涵的元素开发旅游产品，也在依据历史文化元素塑造城市品牌。对于如何利用文化元素塑造独特的城市品牌，个人有几点看法：
首先，根据自身历史文化特点塑造城市品牌。一些全国著名的历史文化名城，天然地具备文化基本素质，有文化遗产或涉及城市文化的相关文学作品，在社会上已经具有一定的知名度。比如西安、北京、南京等城市，今年以来文旅热度持续提升，城市“国风”旅拍等旅游产品备受欢迎；湖南岳阳及湖南其他地方，因为是屈原曾经生活过的地方，与龙舟等端午文化紧密相关，开展相关文化活动，有利于以文旅促进城市品牌建设。
其次，城市在现代化建设中要“不忘初心”。要利用文化元素塑造城市品牌，在现代化建设过程中，不能忽略保护城市特点，注重保护当地的历史文化资源，要开发相应依托这些历史文化资源的旅游产品。如成都在城市建设过程中注重保护历史文化底蕴，依托武侯祠打造锦里、宽窄巷子休闲街区，再如文殊坊与大慈寺街区类似，是以都市禅林、千年古寺文殊院为依托，显著提升了城市品牌影响力。
再次，持续开发旅游服务业。完善交通服务基础设施，对服务文化元素塑造城市品牌、提高旅游者满意度有立竿见影的效果。比如，上海利用交通便利、航班密集、城市基础设施发达等综合优势，在打造中国入境旅游第一站上占得先机，让中国城市品牌有了更好向外传达的窗口。
最后，充分、灵活地运用城市文化元素。如历史故事、历史传说、民俗活动、非遗等等。比如北京延庆就利用东湖公园湖泊，以延庆妫水女传说为基础，演绎妫川戏水、鹊桥相会等；西安等城市利用年俗里的非遗技艺，在皮影师傅的唱念做打间演绎千年前的传说与故事。
此外，应当认识到，利用文化元素、“国风”“国潮”打造城市品牌，不是一蹴而就的。许多城市虽然有潜力，但还应量力而行，因地制宜。可以调动专家学者等专业团队的研究理论，更重要的是结合市场手段，思考如何能以普通公众、旅游者喜闻乐见的方式，打造城市品牌。这个过程可能需要试错。(中新经纬APP)
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责任编辑：张芷菡