6月27日，文化和旅游部（以下简称"文旅部"）举行2024年第二季度例行新闻发布会，针对即将到来的暑期，发布会介绍了多项促进文旅消费、提升文旅产品供给的措施。其中，文旅部将组织各地举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，还推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。此外，文旅部还将发布主题文化和旅游线路，并结合暑期特点扩大夏季文旅产品供给。
加大消费惠民力度
在发布会上，文旅部产业发展司副司长傅瀚霄提到，围绕即将到来的暑期旅游旺季，文旅部将指导各地顺应群众消费新变化新趋势，多措并举促进文化和旅游消费。
傅瀚霄介绍，文旅部将开展的重点工作包括：举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动、组织各地举办暑期系列消费促进活动以及整合各方资源加大消费惠民力度。
在组织各地举办暑期系列消费促进活动方面，各地将于7—8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。
其中，陕西省将举办2024陕西夏季暑期文旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出"凉夏计划"及优惠措施；四川省成都市将通过有关平台发放3000万元"暑来成都 乐游天府"文旅消费券。
傅瀚霄还提到，文旅部将整合各方资源，加大消费惠民力度。
具体来看，文旅部将落实2024年"百城百区"文化和旅游消费行动计划，组织中国银联、合作银行等加强与各地的沟通合作，围绕丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、提高产品供给能力、提升消费便捷程度、促进区域消费联动、加强宣传推广力度等六个方面，推动将各机构营销经费、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持，推出消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等措施。
发展夜间文旅经济
在促进需求端消费的同时，文旅部还提出了丰富暑期文旅产品供应的多项措施，包括发布主题文化和旅游线路、扩大夏季文旅产品供给、发展夜间文旅经济等。
文旅部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，前不久，文旅部公布了新一批国家级旅游度假区，至此，我国国家级旅游度假区达到了85家。国家5A级旅游景区目前达到339家，全国乡村旅游重点村达1399个，重点镇达198个，红色旅游景区达300处，逐步形成了比较完善的旅游产品体系。
王鹤云表示，下一步，针对暑期旅游市场中比较受欢迎的研学旅游、避暑旅游、度假旅游、乡村旅游等，文旅部将在不断提升品质的同时，进一步加大宣传推广力度，发布主题文旅线路。例如，文旅部将于6月29日发布苏轼主题线路，后续还将以古建为主题发布2024年"乡村四时好风光"第2期乡村旅游线路。
在扩大夏季文旅产品供给方面，傅瀚霄介绍，文旅部将引导各地围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，丰富滨海、水上运动、演出、戏剧节、音乐节、演唱会、展会、美食消夏、主题市集等产品供给，满足居民游客暑期文旅消费需求。
对于如何发展夜间文旅经济，傅瀚霄表示，文旅部将指导有关机构发布夜间文化和旅游消费指南，推介国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同时，引导集聚区丰富文旅产品供给，组织各地丰富夜间文旅产品、开展消费惠民活动，支持集聚区根据自身类型特点举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色消费促进活动。
傅瀚霄还特别提到，要提升文化和旅游消费体验。文旅部将引导各地提升产品供给质量和服务水平，统筹好消费促进和文明建设，认真落实安全生产责任制，保障游客出行安全、市场平稳有序。
北京商报记者 关子辰 牛清妍