“保健品不是药物,不能代替药物治疗疾病”
这是保健品外包装上必须标注的警示语。
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其实, 保健品就是一个“防患于未然”的功效。
治病,它真的不行。
但是,总有一些生产厂家罔顾这些要求。
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什么抗疲劳,返老还童,万能良药,预防癌症……
功效被吹得神乎其神,广告满天飞,堪称洗脑神器。
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取得消费者信任之后,狂割韭菜,赚的盆满钵满。
今天,我们就来盘点一下那些年“欺骗”过大家的“智商税”产品。
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脑白金
“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”
论这句广告语的洗脑程度,相信各位心里都有数。
简单直接,直击灵魂。
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1997年,脑白金正式上市。
截止到2023年,脑白金已经累计销售超过4.6亿瓶。
经过一系列的“动物实验”证明,脑白金具有改善睡眠和肠道的功效。
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脑白金分为胶囊和口服液两种。
主要针对的人群是中老年人。
自从脑白金广告上了电视之后,动漫形象换了好几版。
但是广告词始终如一。
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只要打开电视机,就能看见脑白金的广告。
循环播放的广告词给消费者留下了深刻的印象。
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每当逢年过节,脑白金就成了消费者送礼的首选。
谁不希望自己的爸爸妈妈身体倍棒,吃嘛嘛香呢?
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畅销20年,创始人史玉柱也凭借脑白金赚的盆满钵满。
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但是,时间长了大家发现脑白金跟自己想象的完全不一样。
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原来,大家以为脑白金是给老年人补脑用的。
里边的成分应该是人参,鹿茸这些东西。
结果,脑白金的主要成分是褪黑素。
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2015年春节前后,一篇揭露脑白金成分的文章在网上疯传。
“脑白金主要成分是褪黑素,副作用不比安定药物少”
史玉柱看完这篇文章之后,非常气愤,编辑长文立马回应。
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“我坚持每天睡前吃脑白金,已经吃了18年,骗你是小狗”
但是关于脑白金的争议并未因此消失。
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四年之后,史玉柱在巨人集团的周年庆典上再次“为脑白金正名”。
“从脑白金第一天投放市场我就在吃”
“那些人说脑白金是骗人的,这真是天大的冤枉”
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虽然史玉柱很委屈,很气愤。
但脑白金盒子上标注的主要原料的确是褪黑素,每粒含有3毫克。
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2016年,美国睡眠医学会建议不要使用褪黑素治疗失眠。
他们的临床研究是基于2毫克。
研究证据表明,褪黑素的益处和危害是相当的。
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2008年,我国政府也发布了相关政策条例。
新出台的条例规定,保健品不能宣传具有治疗作用。
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在褪黑素风波和新法规的双重压力下,脑白金逐渐退出了市场。
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蚁力神胶囊
“蚁力神牌蚁力胶囊,抗疲劳更持久,谁用谁知道”
这款保健品主打提高免疫力,改善睡眠等功能。
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2001年之前,王奉友是蚂蚁养殖场的老板,经营蚂蚁药酒生意。
2003年,王奉友和朋友们出资一亿元注册了蚁力神天熙集团。
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他们不仅生产“蚁力神”系列产品,还从事蚂蚁的租养活动。
蚂蚁租养主要是在农村进行。
公司推出“蚂蚁养殖合作”模式。
农民只需要支付一定的本金,就可以在家饲养蚂蚁。
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等到蚂蚁长成之后,公司负责回收作为“蚁力神”产品的原料。
蚁力神集团保证在一个合同周期内可以让农信分批收回本金。
并且还能获得丰厚的利润。
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靠着这套营销模式,蚁力神集团迅速积累资金,解决了前期创业资金不足的问题。
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为了建立蚁力神产品在消费者心中的可信度。
王奉友请来了赵本山代言,耗资千万。
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央视黄金时段的广告位,王奉友也一举拿下。
有了央视和名人赵本山的加持,蚁力神系列产品迅速风靡全国。
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提神抗疲劳,帮助男性调理身体。
无数男人看了广告语都心动不已,疯狂下单。
王奉友看到销售量,半夜睡觉都要笑醒了。
蚁力神不断更新换代,功效也越来越全面。
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后来,王奉友还推出了“猴精蚁力”药酒。
王奉友称这款药酒可以让人返老还童,力大无穷。
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有道是病急乱投医,死马当活马医。
虽然是这些都是虚假宣传,但仍旧挡不住消费者的疯狂购买力。
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然而,风光的时间都是有限的。
2001年,调查小组就认为他们的代养模式违规。
2004年,中国银监会成里调查小组到沈阳调查非法集资事件。
虽然蚁力神集团躲过了这一劫,但是他们无法按时支付农民的返款。
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蚁力神集团资金链断裂之事传的沸沸扬扬,农民的不满情绪逐渐高涨。
2007年,蚁力神事件爆发。
蚁力神产品被查出有违禁成分,王奉友以欺诈罪被判处无期徒刑。
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三株口服液
“有病请喝三株”
“治肠胃还是三株好”
“三株口服液造福人类”
上世纪90年代,三株口服液的广告遍布乡镇农村。
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农户家里的墙上,电线杆上,甚至是茅厕墙都不被放过。
不仅如此,创始人吴炳新还采用了四级营销体系。
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10万人的销售人员,跑到农村撒广告,开讲堂。
销售人员讲得天花乱坠,农村的老年人根本无法辨别真假。
仅仅一年时间,吴炳新就让三株口服液遍布全国的乡镇村落。
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1996年,三株口服液的销售额达到了80亿。
而且,五分之三的收益都是农村人贡献的。
要知道,那一年茅台的收益才10亿。
次年,吴炳新就被评为了“中国首富”。
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600多个子公司,2000个销售网点,15万销售。
短短三年时间,吴炳新就建立了一个庞大的“三株帝国”。
随着销售量越来越好,三株的广告语也越来越夸张。
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胃癌,肝癌,直肠癌,各种癌症三株都能治。
医术一流的医生和医院都不敢打包票能治好癌症。
三株就敢夸下海口。
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俗话说:“登高必跌重”。
三株跑得快,死的也快。
1996年,三株惹上了一场官司,并让自己跌下了神坛。
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湖南一位老汉儿看了三株的广告,豪掷428元买了10瓶口服液。
按量服用,喝到第8瓶突然全身溃烂。
送到医院后,病情反反复复,结果不治身亡。
从买到口服液到去世,仅仅只有3个月。
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老汉儿死后,剩下的两瓶口服液被送去鉴定。
不但没有他们宣传的双歧杆菌,小白鼠检测除了阳性。
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至此,三株集团子公司关闭大半,吴炳新一病不起,集团破产。
曾经的辉煌终究是昙花一现。
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中华鳖精
中华鳖精也是九十年代兴起的保健品。
号称体坛领军人物的马俊仁不仅带得出冠军团队,在保健品领域也是做的有声有色。
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马俊仁率领的田径队伍在比赛中屡获佳绩。
被问及有何训练妙招时,马俊仁顺势推出了中华鳖精。
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他号称中华鳖精不仅可以增强体质,还能提升智力。
在马俊仁的宣传下,中华鳖精在普通民众中颇受欢迎。
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短短时间,中华鳖精就火遍了全中国,被大家视为“国民健康圣品”。
但是,大家喝了之后并未感觉身体有什么变化。
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后来,记者跑到生产工厂去暗访发现中华鳖精跟“鳖”完全没有关系。
整个厂只有一只王八,还是观赏性的。
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中华鳖精中不含有任何老鳖的成分,主要是用红糖水勾兑而成的。
中华鳖精的神话被打破,品牌名誉也一落千丈。
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神功元气袋
上世纪八九十年代,气功学在中国风靡一时。
气功学大师层出不穷,靠着莫名其妙的理论吸引了众多追随者。
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有人通过理论学习气功学,利用气功调理气血。
有人功力不行,只能通过外在辅助达到效果。
这也是神功元气袋能横空出世的原因。
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只要佩戴神功元气袋,就能达到强身健体,和其他优秀学员比肩。
不仅有神功元气袋,还有什么神功护肩,护腰,护膝。
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气功学大师亲自推销这些产品,给电视台投钱买广告位。
到农村发传单,做街头演讲。
信奉气功学的民众深信不疑,哐哐往外掏钱。
买回家里一系列产品,按照服用方法谨慎使用。
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在当时的农村,气功产品非常受欢迎。
但其实,这根本是无稽之谈。
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一些消费者用完这些产品不仅没有感觉身体气运顺畅,反而出了一堆毛病。
气功学被拆穿之后,这些气功产品自然而然也就落下了神坛。
所谓的神奇疗效都是吹嘘出来的,没有科学依据。
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结语
虚假宣传,凭空捏造功效,毫无诚信。
利用消费者的无知,狂割韭菜。
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有些保健品被查处之后,摇身一变又卷土归来。
没有疗效就是最大的疗效,只要吃不死人就可以一直卖。
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看到背后的真相,才发觉自己上了当。
保健品终归只是保健品。
消费者一定不要被他们眼花缭乱的功效所迷惑。
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